문화기행팀

문화기행팀 해단식 발표

청춘가곡 2기

대학생들을 위한 문화를 제안하는

문화기행팀의 활동 리뷰

목차

1. 추진개요

2. 환경분석 & 컨셉도출

3. 추진방향

4. 추진내용

5. 기대효과

6. 활동리뷰

1. 추진개요


문화기행팀 추진개요

1. 문학, 연극, 영화, 도서, 스포츠, 레저, 뮤지컬과 같은 다양한 문화활동을2. 직접 몸소 체험해 보며3. 청춘들에게 유익한 문화를 제안하고 도전정신을 전달한다

2.환경분석 & 컨셉도출


오락, 문화 소비지출액의 증감률이 연도별로 상승

▼현재 전 연령층에서 문화에 대한 수요가 증가하고 있다

출처:오락·문화 & 콘텐츠의 소비지출 변화 추이 분석 한국콘텐츠 진흥원


54.4 57.3

35.930.9

23.3 22

59.466.9 64.5 61.5

56.150.8

0

20

40

60

80

10대 20대 30대 40대 50대 60대

시간을 내어 영화, 연극, 뮤지컬 등 문화 생활을

즐기는 편이다먹는데는 돈을 아끼지 않는 편이다

대한민국 20대 문화관련 소비 태도연령별 문화관련 소비 태도

출처: 대한민국 20대의 가치관과 라이프스타일 - LG경제 연구원

20대 청춘들에게도 예외는 아니다!

전 연령층 중 가장 적극적인 문화 소비 태도를 가지고 있는 20대


대한민국 20대 대상 설문조사

0

5

10

15

20

25

Q. 여가 문화생활을 하면서 불편하거나 보완됐으면 하는 점이 있다면?

문화에 대한 수요는 증가했지만,다양하고 참신한 문화활동에 대한 갈증을 느끼고 있는 20대


콘셉도출

2013년 7월부터 2013년 12월까지 6개월 간

문화기행 팀이

청춘가곡에서

다양하고 참신한 문화활동에 갈증을 느끼고 있는 20대들을 위해

문학/도서, 영화, 연극/뮤지컬, 요리, 레저/스포츠 등의 문화 활동을

직접 체험하고 소개함으로써 도전의식과 열정을 전한다

언제

누가

어디서

왜

무엇을

어떻게

문화기행 팀

3. 추진방향


타겟팅

1. 청춘의 대표적인 세대이자2. 전 연령층에서 가장 적극적인 문화 소비 태도를 가지고

3. 다양하고 참신한 활동에 대해 갈증을 느끼는

“20대”를 위한 문화 제안에 초점을 맞춘다


팀원소개

김다래청춘 샐러드, 꿈 한 스푼

청춘을 담은 요리로 꿈을 전달하겠다!

김문률문학 2배 즐기기

청춘에게 필요한 책을책 속의 생생한 풍경과 전달한다!

심진경청춘 문화 즐기기

청춘과 관련된 연극/영화/뮤지컬! 청춘의 시각과 언어로 전달한다!

이현지다른 청춘! 다른 MOVE!

이색적인 스포츠 체험을 통해도전정신을 전달한다!


로드맵

7월 8월 9월 10월 11월 12월

개인활동

문학 2배즐기기

안녕,내 모든것

행복하다*3 영 프로젝트망원동브라더스

표백서울 한양의 기억을걷다.

청춘 샐러드꿈 한 스푼

소개 Intro성찰하기

(타로버블티)기본다지기(호박영양밥)

인내하기(김치)

나누기(에그타르트)

마무리

다른 청춘다른 MOVE

소개Intro

번지점프 수상스키 클레이사격 암벽등반 마라톤

청춘 문화즐기기

강연회(독한습관)

강연회(세바시)

뮤지컬(오 당신이 잠든사이)

연극(옥탑방 고양이)

러브레터 결혼전야

팀활동 최고의 만찬소개Intro

꿈을나누는사람들

직장인을 위한아침든든

어르신들과의든든만찬

수험생을 위한응원만찬

연말따뜻한

최고의 만찬

4. 추진내용


문학 2배 즐기기

독서가 우리에게 주는 것들 -이철환

독서는 20대의 청춘 뿐만이 아니라전 연령층에서 필수불가결한 요소이다



But…

활동 개요

책을 가까이 하지 않는 청춘들에게생생한 리뷰를 전달함으로써책에 대한 흥미 요소를 높인다

1. 읽기 쉬운 책으로 선정2. 청춘들에게 도전의식을 주는 프로그램 구성



청춘들이 쉽게 독서를 시작할 수 있도록비교적 읽기 쉬운 책, 최근에 발간된 책을 선정

전반기

<안녕, 내 모든 것> <행복하다X3> <영 프로젝트>



단순히 책 내용을 다루는 것이 아니라책과 관련된 장소를 방문하는 새로운 형태의 북 리뷰

후반기

<망원동 브라더스> <표백> <서울, 한양의 기억을 걷다.>



Q. 대학생들에게 물었다!학교를 다니면서 가장 큰 고민거리는?

청춘들이여! 가족, 꿈, 사랑에대해노래하라!

20대 청춘들의취업과 불확실한 미래에 대한 불안감

청춘가곡이 전하는 브랜드 가치가족, 꿈, 사랑


청춘 샐러드, 꿈 한 스푼

꿈과 미래에 대해 불안감을 가지고 있는 20대들에게교보생명의 브랜드 가치 중 하나인 꿈을 전달

전반기

<청춘 샐러드, 꿈 한 스푼 소개> <성찰하기:버블티> <기본다지기 : 호박영양밥>


청춘 샐러드, 꿈 한 스푼

네이버 웹툰 야매요리를 모티브로웹툰과 사진을 이용하여 요리 과정 전달

후반기

<인내하기 : 김치> <나누기 : 에그타르트>


다른 청춘! 다른 MOVE!

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

TV시청 산책 낮잠 인터넷

많이 하는 여가 활동

문화체육부 주관 <국민 여가활동 조사>

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

영화보기 해외여행 스포츠 체험

희망하는 여가활동

TV, 인터넷, 영화 등 실내에 국한되고수동적, 정적인 활동이 국민 여가활동의 대부분



수동적이고 개인적인 시간을 많이 보내는 20대들에게활동적인 여가활동을 소개

전반기

<다른 청춘! 다른 MOVE! 소개> <번지점프> <수상스키>



남다른 레저스포츠를 직접 체험함으로써청춘들의 호기심과 도전 정신을 자극한다

후반기

<마라톤> <클레이사격> <암벽등반>


청춘 문화 즐기기

TV, 인터넷, 영화 등 실내에 국한되고수동적, 정적인 활동이 국민 여가활동의 대부분

세계적으로 영화산업과 음악, 연극 등 다양한 콘텐츠 산업이 증가▼

청춘들이 문화콘텐츠를 즐길 기회도 점점 많아지고 있다



문화 콘텐츠에 대한 수요가 높아지는 20들을 위해다양한 문화 콘텐츠와 이를 즐기는 방법 제시

전반기

<독한습관> <세바시> <오! 당신이 잠든 사이>



청춘들이 공감할 수 있을 만한 이야기,청춘들에게 교훈을 줄 수 있는 문화 콘텐츠 제안

후반기

<러브레터> <옥탑방 고양이> <결혼전야>


최고의 만찬

적절한 식습관은 우리가 생활을 하기 위한 필수 요소하지만, 현대인들의 대부분이 제대로 된 식사를 하지 못하고 있다

- 대국민 감동 프로젝트 -


최고의 만찬

최고의 만찬, 의미 있는 한끼의 식사

바쁜 일상 생활로 제대로 된 식사를 하고 있지 못한 현대인들의끼니를 챙겨줌으로써 감동을 전달한다

사람들에게 사랑하는 사람들과 즐거운 식사를 할 수 있는 장소와기회를 제공함으로써 감동을 전달한다

- 추진개요 -


최고의 만찬

제대로 식사를 하지 못하는 현대인들을 위해의미 있는 한끼의 식사를 대접

전반기

<서프라이즈 만찬> <최고의 만찬 홍보> <직장인을 위한 최고의 만찬>


최고의 만찬

최고의 만찬 페이스북 페이지 운영을 통한홍보, 확산 운동으로 사람들의 접근성을 높인다

후반기

<수험생을 위한 최고의 만찬> <어르신들을 위한 최고의 만찬> <지인들을 위한 최고의 만찬>

기대효과


정량적 효과

1. 자신의포스팅을개인 SNS를통해지인들에게홍보

2. 스펙업, 독취사등커뮤니티사이트에포스팅스크랩게시

3. 대국민감동프로젝트페이스북페이지개설


정성적 효과

1. SNS를 통해서 청춘가곡의 활동과 교보생명의 브랜드를 청춘들에게 알리는 효과

2. 팀활동을통해불특정다수의오프라인사람들에게도브랜드를각인시키는효과

활동 리뷰


문화기행팀 활동을 마무리하며..

좋았던점

-사전 행사인 ’나는 마케터다’-자신이 직접 기획하여 프로그램을 진행-주변의 사람들에게 조그맣게라도 힘을 전하고 응원할 수 있었다.

아쉬웠던 점

-팀 활동의 폭이 좁았다.

-다른 팀과의 교류가 적었던 점-설문조사의 불편함


감 사 합 니 다

문화기행팀

Marketing

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