Мобильная рекламаСовременные покупатели много путешествуют, поэтому вашим клиентам не всегда бывает просто удержать их внимание. Надежный способ сохранить заинтересованность аудитории  — сделать так, чтобы реклама была видна на мобильных устройствах. Многие пользуются ими в автобусах, самолетах и поездах. Кампании Google AdWords помогают успешно справиться с этой задачей. В них можно настроить таргетинг на любые устройства, пользоваться средствами оптимизации мобильной рекламы, а также учитывать ту ситуацию, в которой пользователь осуществляет поиск – например, время суток и местоположение. С мобильными объявлениями ваши клиенты смогут предлагать свои товары заинтересованным покупателям в подходящее время.

Реклама на мобильных устройствах

Чтобы объявления хорошо смотрелись на небольшом экране, их можно оптимизировать с учетом особенностей мобильных устройств – настроить текст, отображаемый URL и целевую страницу. Для этого при создании объявления в графе "Устройства" нужно выбрать "Мобильные". Если в группу входят и объявления, настроенные для показа на всех устройствах, и сообщения, оптимизированные для мобильных устройств, пользователям смартфонов и планшетов будут видны только последние.

ПримечаниеКогда вы создаете новую кампанию, объявления, входящие в нее, будут автоматически отображаться на большинстве смартфонов и планшетов. Если вы не хотите, чтобы ваша реклама появлялась на мобильных устройствах, задайте для них отрицательную корректировку ставок.

Текстовые объявления на мобильных устройствах

Эти объявления практически ничем не отличаются от таких же сообщений на компьютере. Тем не менее, чтобы адаптировать рекламу для мобильных устройств, можно выполнить следующие действия:

● Использовать расширения объявлений. Если они окажутся эффективнее одной из строк описания, то заменят ее в самом сообщении.

● Сделать описание кратким и выразительным. Лучше всего, если в нем будет не больше 35 символов. Такие описания проще прочесть на небольшом экране.

● Указать, что объявление предназначено для мобильных устройств. Создавая рекламное сообщение, поставьте флажок "Мобильные" в графе "Устройства".

Мобильная реклама 1/2

Возможное развитие событий на аукционе объявлений Что изменится в объявлении Как оно будет выглядеть

Расширение объявления оказалось более эффективным, чем строка описания 2.

Расширение заменит менее эффективную строку.

Заголовок www.example.comСтрока описания 1Ссылка сайта 1 – ссылка сайта 2

Строка описания 2 более эффективна, чем расширение объявления.

Строка описания 2 останется в объявлении.

Заголовок www.example.comСтрока описания 1Строка описания 2

Ни строка описания 2, ни расширение объявления не были достаточно эффективны в рамках аукциона.

Вместо строки описания 2 и расширения будет показано другое объявление, победившее в аукционе.

Заголовок www.example.comСтрока описания 1

Объявление

Объявление

Объявление

Есть несколько типов кампаний, которые можно настраивать на поисковую и контекстно-медийную сети: например, кампании, ориентированные на увеличение количества загрузок или на повышение взаимодействия пользователей с приложениями. Они позволяют более эффективно управлять объявлениями, таргетингом, ставками и бюджетом. Чтобы определить, какой тип больше подходит вам, ознакомьтесь с информацией на этой странице.

Объявления только с номером телефона

Они отображаются только на смартфонах. Пользуйтесь рекламой такого типа, если хотите, чтобы покупатели чаще звонили в ваш магазин.

При создании подобного объявления вам нужно будет указать следующую информацию о своей компании:

● название;● номер телефона;● две строки описания;● отображаемый URL;● проверочный URL (необязательно).

Подробнее о мобильных объявлениях...

Графические объявления для мобильных устройств и компьютеров очень похожи внешне. Различие состоит в том, что реклама для смартфонов и планшетов может содержать ссылки на мобильную версию сайта или ваше приложение. Чтобы включить показ графических объявлений на мобильных устройствах, настройте свою кампанию на контекстно-медийную сеть.

Реклама приложенийСуществует несколько типов и форматов объявлений для рекламы приложений. Самый распространенный из них – это объявления, ориентированные на установку приложения (раньше они назывались объявлениями с загрузкой по клику). Их можно показывать в поисковой и контекстно-медийной сетях, используя формат рекламы приложений или цифрового контента.

Реклама приложений в поисковой и контекстно-медийной сетяхГрафические объявления для мобильных устройств

Мобильная реклама 1/2

✓ Текст с независимым порядком строк Текст с взаимосвязанными строками

– Строка 1: Вступайте в игру!– Строка 2: Создайте аккаунт.

ИЛИ

– Строка 1: Создайте аккаунт.– Строка 2: Вступайте в игру!

– Строка 1: Загрузите последнюю версию– Строка 2: лучшей игры для смартфонов.

ИЛИ

– Строка 1: лучшей игры для смартфонов.– Строка 2: Загрузите последнюю версию