Мобильная реклама Как отдельное медиа
-
Upload
vincent-moody -
Category
Documents
-
view
35 -
download
4
description
Transcript of Мобильная реклама Как отдельное медиа
Мобильная реклама
Как отдельное медиа
20.04.23
Медиа средаМедиа-среда, основным отличием которой
является использование в качестве устройств для приема/передачи информации мобильных устройств, в основном, телефонов (также КПК, ноутбуков)
Мобильность аудитории Доступность аудитории
мобильный почти всегда с собой
Персонализированность коммуникаций
у телефона один хозяин
Импульсность и динамичность коммуникаций
здесь и сейчас
2/40
20.04.233/9
Мобильная рекламаэто размещение рекламных сообщений внутри специальных мобильных информационных каналов и сервисов
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА работает по модели традиционных медиа:Абоненты интересуются определенной информацией и сервисами и вместе с ними получают также и рекламные сообщения (аналогично рекламе на TV, радио, Интернет)
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА сочетает в себе преимущества Директ-маркетинга
прямой контакт с аудиторией через персональный мобильный телефон
Интернет-рекламыширокие возможности интерактивного взаимодействия с аудиториейи возможности управления показами рекламных сообщений в режиме on-line (таргетинг, заданная частота и т.д.)
Вещательных медиа ( TV и других)Мобильные каналы обладают высоким охватом аудиторииОколо 90% жителей России являются абонентами сотовой связи и владельцами мобильных телефонов
Мобильная реклама 2008
Мобильная Мобильная
реклама реклама
ОписаниеОписание
WAP-WAP-площадокплощадок
20.04.234/40
20.04.23
Описание WAP – ПлощадокОписание площадок:: Билайн
WAP.BEELINE.RU WAP-портал БИЛАЙН Центральная «точка входа» абонентов
Билайн в мобильный Интернет
Доступный охват: 2 050 000 уникальных посетителей в месяц 7 400 000 просмотров страниц портала в
месяц
Аудитория Муж - 66%, Жен -33%; Возраст <18лет - 20%; 18-25лет - 49%;
25-40лет - 25%Стоимость CPT - за 1000 показов 520 рублей – верхний баннер 260 рублей – нижний баннер
5/40
20.04.23
Описание WAP – ПлощадокОписание площадок :: NOKIA
Nokia.mobiNokia.mobi Один из наиболее посещаемых мобильных сайтов во всёммире с более чем 100 млн. показов ежемесячно и возможностями широкого таргетинга
Доступный охват: Более 7 000 000 показов в месяц;
Аудитория Наиболее эффективный канал коммуникации для
взаимодействия с молодой, активной и качественной
(обеспеченной) аудиторией
Возраст 18-35 – более 75%
Стоимость CPC - 9 рублей CPT - 880 рублей
6/40
Описание площадок
WapLook (wap.look.su) – один из самых популярных WAP-поисковиков
Посещаемость Более 3 млн. поисковых запросов в месяц Более 300 тысяч уникальных посетителей
в месяц Более 3 млн показов страниц в месяц
Аудитория:Муж - более 80%, Жен – 20%< 18 – 22%; 18-24 – 43%; 25-35 – 26%, 35 >
9%
Стоимость размещения CPC (за 1 клик) - 15 рублей CPT (за 1000 показов) - 300 рублей
7/40
20.04.23
Описание площадок
Реклама на мобильных сайтах телеканала ТНТ
В состав сетки wap-сайтов телеканала ТНТ входят такие проекты как:
- wap.dom2.ru - wap.sexanfisa.ru - wap.comedytnt.ru - wap.tnt-tv.ru
Доступный охват: Более 600 000 уникальных посетителей 2 300 000 просмотров страниц портала
Стоимость размещения: CPC (за 1000 показов) - 300 рублей
8/40
20.04.23
Мобильные версии комьюнити-сервисов и социальных сетей
Live Journal Jamango (Mobile direct)
Возможность широкого анкетированного таргетирования
Пол Возраст Интересы География Курит, пьет и др
Описание площадок
9/40
20.04.23
Крупные wap.rambler.ru wap.mail.ru pda.yandex.ru
А также другие WAP и PDA сайты:
wap.timeout.ru wap.afisha.ru wap.film.ru wap.mk.ru wap.kp.ru wap.gzt.ru wap.sovietsport.ru wap.rian.ru wap.jamango.ru
palm.NEWSru.com pda.kommersant.r
u pda.look.su pda.gismeteo.ru
Описание площадок
10/40
Мобильная реклама 2008
Мобильная реклама Мобильная реклама
НЕ ТОЛЬКО НЕ ТОЛЬКО WAPWAP
20.04.2311/40
20.04.23
Технологическое разнообразие
Wap-реклама
Хамелеон (interactive cell broadcast)
USSD-реклама
IVR (реклама в голосовых порталах)
Контекстная реклама в результатах поиска
(WapLook)
Bluetooth-реклама (Lexil)
Реклама в Java-играх (Freexter / Mobile Direct)
12/40
Мобильная реклама не только WAP
20.04.23
Реклама
внутри
информационно-
развлекательного
Канала
Хамелеон13/40
На примере сервиса Билайн
20.04.23
Что такое Хамелеон?«Хамелеон»
новостная и развлекательная
информация, которая доставляется на
экран сотового телефона абонента, у
которого подключен сервис
В течение дня на дисплее телефона
появляются
и задерживаются на 1-3 минуты
информационные сообщения
на различные темы.
Приходит на любой
телефон
Это должен знать
каждый владелец
авто. Незнание не
освобождает от
ответственности…
Это должен знать
каждый владелец
авто. Незнание не
…
23.03 15:30
14/40
20.04.23
Аудитория канала «Хамелеон»
Аудитория подписчиков: 16 793 000 человека: абоненты компании
«Вымпелком»
Пол и возраст:
15/40
20.04.23
ИнтерактивВторое нажатие кнопки запускает интерактив: запрос доп. информации, адрес wap-сайта
ТрансляцияСообщения появляются, когда телефон не используется. Бесшумные привлекательные тизеры стимулируют отклик
ВыборОдно нажатие кнопки открывает мини-меню с вариантами интерактива
Как это выглядит?
БЕСПЛАТНО>
Настоящее русское
Кино! В кинотеатрах
С 17 января >>
Выход
2. О фильме
3. Викторина
4.Бесплатные
фото
5. В начало
”После жизни“ –
русский фильм
о жизни, дружбе и
чести настоящих
мужчин.
Смотрите в с 17
января 2008
Подробнее
Первый контакт Второй контакт Третий контакт
16/40
РЕЗУЛЬТАТЫ
Трансляция рекламы
фильма «После Жизни» 60 рассылок за 10 дней
Результаты
104 439 кликов
(запросов дополнительной информации
после получения рекламного сообщения
20.04.23
Рассылка рекламного сообщения по всей базе Хамелеон
- Более 16 млн абонентов Билайн
17/40
20.04.23
Возможности таргетинга Время трансляции
рекламного сообщения: В течение суток
В течение недели
Контекст трансляции
рекламного сообщения: Рядом с
информационными
сообщениями
определенной тематики
География:Регионы Кол-во
подписчиков
Центральный регион 2 806 067
Дальниый Восток 584 861
Москва 2 706 964
Северный Кавказ 464 319
Северо-западный регион 1 091 665
Сибирь 2 007 654
Южный регион 2 108 418
Урал 1 766 267
Волга 3 257 523
ВСЕГО 16 793 738
18/40
Резюме :: Хамелеон
Высокий охват 16 млн лояльных абонентов
Низкая стоимость контакта Менее 0,003 $
Высокие возможности интерактив
таргетинги
19/40
20.04.23
Мобильная реклама не только WAP
Реклама Реклама
в рамкахв рамках
iVRiVR-портала-портала
((аудио-ролики) аудио-ролики)
20/40
На примере IVR-порталов
Билайн
20.04.23
Что такое iVR портал?iVR порталы Билайна – это специальные выделенные короткие номера, на которые звонят абоненты, интересующиеся музыкой для мобильных телефонов и другим мобильным контентом
Позвонивший на такой номер абонент слышит голосовое приветствие и далее голосовые анонсы пунктов меню, по которым он может передвигаться с помощью нажатия кнопок на своем телефоне Пользование iVR порталом для абонента бесплатное
Наиболее популярными являются iVR порталы: 0775 (музыкальный портал) 0605 (мобильный контент)
В среднем в месяц к данным порталам обращаются 960 000 раз
21/40
20.04.23
Предлагаемый формат размещения рекламы
Создание в рамках iVR-портала специального голосового пункта меню от бренда
Наполнение данного меню также составляется с учетом задач рекламной кампании бренда. Например:
10 правил меломана от iPODВсе о новом MP3-плеере
Музыка Дизайн
Выиграй приз Условия промо-акции: сыграть в викторину и выиграть ….
Где купитьПолучи мобильный купон
Купон на дополнительный промо-подарок при покупке MP3-плеера в салонах Беталинк
22/40
20.04.23
Реклама
в рамках
USSD-портала
Мобильная реклама не только WAP
23/40
На примере ussd-портала
билайн
20.04.23
Что такое USSD-портал?Для того, чтобы абоненту Билайн было удобнее управлять подключением услуг и получать оперативный доступ к важной информации, он может использовать специальное USSD меню, доступное через набор номера: *111#
Пользоваться меню очень просто: Набирается номер *111# В ответ приходит (отображается сразу на
экране телефона) меню: пронумерованный перечень тематических разделов
Абонент выбирает номер интересующего его раздела
И таким образом перемещается по меню.
В среднем в
месяц к USSD
порталу
обращаются
около
6 000 000 раз
24/40
20.04.23
Предлагаемый формат размещения рекламы
Создание в рамках USSD-портала специального пункта меню от бренда Наполнение данного меню также
составляется с учетом задач рекламной кампании бренда. Например:
Все будет Coca-Cola Выиграй приз
Условия промо-акцииПодарок от Сoca-Cola
Картинки для телефона Брендированная Java-игра
Получи мобильный купон Купон на бесплатную Coca-Cola
при покупке в сети Ростикс-KFC
Размещение пункта меню возможно в разделах «Полезно», «Забавно» и «Загрузи»: В списке данного меню может быть пункт меню
бренда
25/40
20.04.23
И другие возможности
Контекстный поиск Реклама сайта в
результатах поиска
WAPLOOK обрабатывает более
3 млн поисковых запросов в месяц
СтоимостьВ зависимости от количества ключевых слов 30 рублей за клик
Bluetooth-реклама Возможность передачи
информации на телефоны с вкл bluetooth
Это могут бытьСкидочные купоныБрендированный контентТелефон в контакты
Стоимость В зависимости от покрытия от 3 до 8 рублей за контакт
26/40
Мобильная реклама 2008
Эффективное Эффективное
МедиапланированМедиапланирован
ие ие
20.04.2327/1027/40
Мобильная рекламаРазделяется По формату: графическая, текстовая, текстово-графическая
По наполнению: медийная, контекстная (waplook, google)
По способам измерения: охват, аудитория, показы, клики
Всё тоже самое, что и в обычной Интернет-рекламе и живет по тем же законам
Исключение:
Таргетинг
По модели телефона, оператору и региону (в случае, когда известен msisdn, можно точно определить)
Высокие показатели конверсии (действия посетителя на сайте)
28/40
Возможности интерактива (actions)Click-to-call
звонок по клику на ссылку
Click-to-contact
загрузка контакта в
телефонную книгу
мобильника
Сlick-to-subscribe
подписаться на новости
Click-to-coupon
Скачать купон на скидку и пр
Click-to-forward
переслать интересный
контент друзьями и знакомым
20.04.23
Click-to-buy Wap-каталог товаров и услуг с
последующей доставкой и
оплатой
Click-to-download Брендированный контент
(фото, музыка, карта офиса и
др)
Приложения
(пример кред калькулятор, игры,
справочники, карта
29/40
Метрики мобильной рекламы
Кол-во рекламных контактов / показов (impressions)
Охват (Reach)
Частота рекламных контактов (Frequency)
Кликабельность (Click Through Ratio)
CPT - Стоимость тысячи контактов
CPC - Стоимость за клик
CPT Reach – стоимость тысячи уникальных контактов
Аудитория
Таргетинг
20.04.2330/40
Возможности таргетингаПри размещении рекламы на WAP-площадках предусмотрены следующие возможности таргетирования:
по географии абонентатолько абонентам, проживающим в нужном регионе / стране
по модели и марке его сотового телефона (в т.ч. ценовой категории)
Модель телефона может многое рассказать о его обладателе. Можно отдельно показать рекламу, например, только владельцам конкретных моделей телефона, fashion-моделей или моделей, стоимость которых более 200 у.е.
по времени сутоктолько в определенное время суток или в определенные дни недели
по частоте показов одному абонентуне более заданного количества раз одному абоненту. или не показывать тем абонентам, кто уже один раз нажали на баннер
20.04.2331/40
20.04.23
Возможности таргетинга При размещении рекламы на WAP-площадках предусмотрены следующие возможности таргетирования:
Доставка сообщения только абонентам, которые тратят
в месяц определенную сумму на сотовую связь
Средняя сумма расходов на сотовую связь в месяц:
до 270 рублей
до 1370 рублей
до 2700 рублей
свыше 2700 рублей
Скоро
32/40
Мобильная реклама 2008
Эффективное Эффективное
медиапланирование медиапланирование
в мобильном в мобильном
интернетеинтернете
На примере На примере
финансового финансового
секторасектора
20.04.2333/40
Этапы медиапланирования Кому? Предварительный выбор мобильных каналов
Соответствие ЦА
Таргетинг
Как? Выбор места и форматов
Сколько? Количественные показатели и график выходов
Почем? Оптимизация медиаплана по заданным показателям
20.04.2334/40
МедиапланированиеВыбор площадок
wap.beeline.ru
nokia.mobi
wap.look.su
Хамелеон
Аудитория от 25 до 40 лет - более 70 %
Применимый таргетинг
По регионам
По расходам абонента на сотовую связь
20.04.2335/40
wap.rian.ru
palm.newsru.com
Медиапланирование
Выбор форматов и места рекламы на площадках
WAP - Графический баннер по формату площадки
Хамелеон – тексты рекламных сообщений
Бюджет и сроки
Бюджет - 150 000 долларов
3 равных флайта (длительность каждого месяц)
в течение года
20.04.2336/40
Показатели эффективности
20.04.23
Каналы Показы Охват * CTRКол-во кликов
CPC CPTCPT
Reach
WAP-каналы 7 016 667 1 616 333 6,70% 470 250 $0,32 $16,26 $70,59
Хамелеон 576 000 000 16 000 000 0,03% 172 800 $0,21 $0,06 $2,25
ВСЕ каналы 583 016 667 17 616 333 0,11% 643 050 $0,23 $0,26 $8,52
37/40
20.04.23
Финансовый сектор
Возможности интерактива для посетителя сайта
Поднятие звонка в контакт-центр
Бесплатно * с мобильного телефона
Обратная связь
Заказ звонка от менеджера в удобное время (ICICI-Bank)
Заполнение анкеты потенциального клиента c контактными
данными
Преквалификация / информирование
Калькулятор КАСКО
Возможность заказа услуг
Доставка полиса страхования
38/40
20.04.23
Продукты питанияВозможности интерактива для посетителя сайта
Поддержка интерактивных акций
Активирование уникальных кодов
Каталог призов (стимулирование сбыта)
Он-лайн выбор приза в зависимости от набранных баллов
Для группы товаров
Диет-менеджер, счетчик калорий и др
Советы, рецепты, анекдоты, тосты и пр
Комьюнити, чат
Брендированный контент
Игры, Картинки, мелодии
Помимо … каталога продукции с описанием ..
39/40
Потребительская электроника
Мобильные телефоны
WAP-каталог (аналог интернет-магазина)
Описание товара + цена
Возможностью моментального заказа
Купон на скидку
Предъявляя в салоне сотовой связи
– моментальная скидка и подарок
Поддержка интерактива
Активируй серийный номер -> выиграй приз, участвую в
лотерее
40/40
Автомобильная индустрия
Возможности интерактива для посетителя сайта
Поднятие звонка в контакт-центр
Бесплатно* с мобильного телефона
Обратная связь
Заказ звонка от менеджера в удобное время
Приложения
Игра для мобильного в поддержку новой модели.
Между уровнями ознакомление с характеристиками
автомобиля
Кредитный калькулятор
41/40
20.04.23
Спасибо за внимание
Будем рады ответь на вопросы
42/40