Мобильная контекстная реклама
description
Transcript of Мобильная контекстная реклама
30
Мобильная контекстная Мобильная контекстная рекламареклама
Киев, 2013
Константин Несветайлов
О чем мы поговорим
Сферы использования Преимущества МКРСегментация трафика по типам устройствМКР в Поиске, КМС, ПриложенияхРезюме
Мобильная контекстная реклама (МКР) не используется
Нужно понять, нужна ли МКР, или нетКритерии оценки:
Охват аудиторииДешевый трафикСфера использования МКР
О чем мы поговорим
Сферы использования Преимущества МКРСегментация трафика по типам устройствНастройка МКР в Поиске, КМС, ПриложенияхРезюме
Основные сферы использования
Мобильная связьОффлайн-бизнес (банки, авто и тд.)Интернет-магазиныДоставка еды и продуктов питанияРестораныГостиничный бизнесТранспорт (жд билеты, такси и тд.)
МКР менее важна
Промышленные товарыБытовая химияПолиграфияОптовая продажа продуктов и товаров
МКР не настроена (запущена с другими устройствами)
Чем это плохо?Перерасход бюджета (CPC и CPA)Затрудняет оценку РКНе учитывается особенности медиапотребления
(посадочные, объявления и тд.)
Сферы использования Преимущества МКРСегментация трафика по типам устройствМКР в Поиске, КМС, ПриложенияхРезюме
О чем мы поговорим
Оперативность (Здесь и Сейчас)Невысокая конкуренцияГибкий таргетинг
Преимущества мобильной контекстной рекламы
О чем мы поговорим
Сферы использования Преимущества МКРСегментация трафика по типам устройствМКР в Поиске, КМС, ПриложенияхРезюме
Прогресс на лицо
?2012
2013
2014
3,9 млн.
Сегментация трафика по типам устройств, %
Использование мобильного интернета
Рост трафика по разным сегментам
Банки Косметика Красота ОдеждаЗапросы +90.0% +66.9% +50.4% +69.2%
Показы +688.8% +533.4% +565% +503.2%
Клики +1037.0% +547.7% +677.9% +477.1%
CTR +54.3% +11.3% +26.5% +3.7%
CPC -31.1% +18.4% -3% +4.5%
Использование смартфонов
Источник: Ukraine Our Mobile Planet, July 2013
Виды мобильной рекламы
Крупный читабельный текстВремя загрузки до 3-х сек.МасштабированиеУдобная навигация
Требования к мобильному сайту
Сферы использования Преимущества МКРСегментация трафика по типам устройствМКР в Поиске, КМС, ПриложенияхРезюме
О чем мы поговорим
Кейс 1. Банк (Поиск)
Задача: Увеличить количество онлайн-заявок на кредитные картыРешение:
Корректировка ставок для мобильных устройствСоставление объявлений для МКРИспользование расширений
Корректировка ставок по типу устройств
Четкость
Краткость
Здравый смысл
Кейс 2. Объявления для мобильных
Местоположение
Дополнительные ссылки
Номер телефона
Мобильная выдача с кнопкой вызова
Тип устройства
Глубина просмотра
Время на сайте, мин. CR, % Достигнутые
цели
ПК 3,73 2:36 18,77 4244
Планшеты 5,16 3:25 23,87 228
Смартфоны 4,31 2:34 24,66 165
Статистика по типам устройств
Кейс 3. Интернет-магазин электроники (КМС)
Задача: Увеличение продаж при помощи МКРРешение:
Составление объявлений для КМСТаргетирование под устройстваИспользование расширений
Объявления в КМС
Креативность КраткостьЗдравый
смысл
Четкость
Операционные системы
Модели устройств
Операторы мобильной связи и Wi-Fi
Расширения
Статистика по типу устройств
Тип устройства
Глубина просмотра
Время на сайте, мин. CR, % Достигнутые
цели
ПК 3,55 3:13 1,77 859
Смартфоны 4,38 4:52 1,97 167
Планшеты 3,60 3:02 1,66 139
Кейс 4. Оператор мобильной связи (Мобильные приложения)
Задача: Повышение информированности об услугах и тарифных планах для дальнейшего заказа среди пользователей смартфоновРешение:
Выбор подходящих баннеров по содержанию и размеру
Подбор мест размещения для мобильных приложений
Статистика по баннерам РК
320x50
728x90
300x250
Статистика по баннерам
Объявление % показов CTR,% Клики,%
320х50 82,77 0,32 79,23
728х90 11,20 1,15 14,17
300х250 6,03 1,34 7,60%
Внимание
Обязательно используйте и текстовые, и графические
объявления
Категории мобильных приложений
Кейс 5. Статистика по типам устройств
Тип устройства
Глубина просмотра
Время на сайте, мин. CR, % Достигнутые
цели
ПК 2,55 2:13 2,77 11728
Смартфоны 3,18 2:52 2,47 1067
Планшеты 2,60 3:02 2,16 490
О чем мы поговорим
Сферы использования Преимущества МКРСегментация трафика по типам устройствМКР в Поиске, КМС, ПриложенияхРезюме
На что следует обратить внимание
Цели рекламной кампанииКорректировка ставок по типу устройствИспользование расширенийНастройка геотаргетингаОформление объявленийОграничение количества показов
Предложение от UaMaster
1 визитка = 3 БЕСПЛАТНЫХ совета по оптимизации рекламной кампании
30Константин Несветайлов
[email protected] Тел. 093-754-1-777
Интернет-агентство UaMaster
Спасибо за внимание!Готов ответить на вопросы