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从奢侈品消费看中国富豪 (2011奢侈品panel分享)
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Transcript of 从奢侈品消费看中国富豪 (2011奢侈品panel分享)
群邑智库
2011年11月2日
从奢侈品消费
看中国富豪
“人类永远都要追求一些无法获得的东西,好象沙漠中的一场热水澡、城市中的一栋别致小屋。”
中国奢侈品
“中国第一批奢侈品品牌”类别包括:服装、茶叶、酒类、瓷器、玉器、箱包等三十多个行业。
“中国第一批奢侈品品牌”类别包括:服装、茶叶、酒类、瓷器、玉器、箱包等三十多个行业。
“中国第一批奢侈品品牌”类别包括:服装、茶叶、酒类、瓷器、玉器、箱包等三十多个行业。
“但我坚信,以5000年灿烂的中华文明为积淀,以当今世界成长最快且潜力最大的中国奢侈品市场为依托,中国人一定会拥有世界公认的奢侈品国际品牌。”
——张志峰 NE·TIGER创始人
全方位了解富裕消费者
LuxC豪华车用户行为和人群细分研究
购买时净车价约在30-150万人民币之间的车主人群
群邑智库·胡润财富报告2011
个人资产千万/亿万级别人士
群邑智库&CIC-中
国社会化媒体的“奢侈品风潮” 社会化媒体上对于奢侈品的讨论
中国富裕人士调研
个人可投资资产在500-3000万级别人士
群邑智库的研究覆盖了奢侈品类的各类目标人群
个人资产1000万以上(富豪)
个人可投资资产500-3000万
(真正的富裕人士)
中产
(可以有选择负担奢侈品的人士)
群邑智库·胡润财富报告2011
中国富裕人士调研
群邑智库&CIC-中国社会化媒体的
“奢侈品风潮”
100亿元
200 人
10亿元
4000 人
1亿元
60,000 人
1000万元
960,000 人
总财富 100亿元
97 人
10亿元
1363 人
阳光财富
100亿元
100 人
10亿元
4000 人
隐形财富
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
Who are they?
目前中国大陆千万富豪人数已达96万人,
相比去年增长9.7%。北京有17万位千万富豪,
排名第一;广东有15.7万位千万富豪,排名
第二;上海有13.2万位千万富豪,排名第三。
全国千万富豪人数增长,主要是因为2010年中
国GDP增长了10.3%,以及房价的上涨,
尤其是高端房产价格的涨幅更大。
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
目前中国大陆亿万富豪人数已达6万人,平均年龄43岁。其中
十亿富豪有4000人,百亿富
豪200人。
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
– Level 1 text
– Level 2 text
– Level 3 text
– Level 4 text
– Level 5 text
– Level 6 text
– Level 7 text
– Level 8 text
– Level 9 text
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
华东高踞富豪人数排名榜首
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
千万富豪
企业者
亿万富豪 企业者
职业股民 职业股民
炒房者 炒房者 金领
平均年龄 39岁 43岁
平均拥有名表 3.7块 4.6块
平均拥有车 3.3辆 3.9辆
平均年拥有假期 15天 16天
休闲时间的爱好 旅游、高尔夫、看书 家庭活动、登山、网球
品酒 红酒、威士忌 明确更喜欢红酒
收藏 手表、古代字画;对酒的收藏超过车 四合院、老洋房
孩子出国教育 高中目的地倾向英国、美国、加拿大和澳大利亚;硕士目的地倾向美国
在孩子更小的时候送出国
千万与亿万富豪轮廓对比
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
IPO 2007
开始套现
2010
1960年生 核心业务建立
1997
全球化发展 2015
事业传给下一代2030
第一桶金1993
典型的富豪生活历程—
自己51岁,妻子48岁,孩子21岁
中国千万富豪主要可分为四种类型:“企业主”、“炒房者”、“职业股民”和“金领”
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
企业主
职业股民
炒房者
金领
中国亿万富豪主要可分为三种类型:企业主、“炒房者”和“职业股民”
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
企业主
职业股民
炒房者
−要买就买人人都知道的大牌子,否则就白买奢侈品牌了 。 −即便买些奢侈品要花去我大部分收入我也愿意,对自己好是应该的 。 −使用奢侈品能够证明我的身份,帮助我融入社交团体 。 −我乐于享受不同形式的奢侈消费,比如奢华酒店、高级餐厅等,而不仅仅局限于物质产品 。
−要买就买人人都知道的大牌子,否则就白买奢侈品牌了 。 −即便买些奢侈品要花去我大部分收入我也愿意,对自己好是应该的 。 −使用奢侈品能够证明我的身份,帮助我融入社交团体 。 −我乐于享受不同形式的奢侈消费,比如奢华酒店、高级餐厅等,而不仅仅局限于物质产品 。
−我比周围的人更早开始购买奢侈品,因为我觉得早买早享受 。 −只要在我重视的品类上能够享受到顶级产品或服务就可以,其它品类我无所谓 。 −我认为稀有、珍贵是奢侈品必须具备的要素,因此当下一些开始日渐普遍的奢侈品牌已经不能给我奢侈的感觉了 。
拥有1.1亿可以达到财富自由
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
• 5,500万的房产
• 4,000万的可投资资产(现金、股票等)
• 1,500万的收藏(车、手表、艺术品和红酒等)
关注点
数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300
C1a.在下面列出的各项中,哪三个是您最重视的社会价值或个人品质?(可多选,限选三项)
第一名
梁稳根 55岁
三一
重型机械
700亿元
2011胡润富豪榜前三名--男性
第二名
宗庆后 66岁
娃哈哈
饮料
680亿元
第三名
李彦宏43岁
百度
搜索引擎
560亿元
数据来源:胡润百富榜 2011
第一名
吴亚军 47岁
龙湖地产
420亿元
2011胡润富豪榜前三名—女性
第二名
陈丽华 70岁
富华
330亿元
第三名
张茵 54岁
玖龙纸业
280亿元
数据来源:胡润女富豪榜 2011
第一名
马化腾 39岁
腾讯 互联网
320亿元
白手起家
少壮派首富
数据来源:胡润少壮派富豪榜 2011
第二名
杨惠妍 30岁
碧桂园 房地产
240亿元
继承财富
消费什么
投资环境恶化,富豪未来1年投资意愿下降
71.7 67.3 67
62.3 56.3 56.3
44
34
55.3 53.7
43 45
34.3
48.7 43.3
34
股票-A股 银行理财产
品
保险 基金 定期储蓄 房地产投资 黄金储蓄 收藏
过去1年投资 vs. 未来1年投资意愿 %
过去1年 未来1年
数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300
D1.过去一年里,您或者您的家人进行过以下哪些投资活动?(可多选)
D2.未来一年,您或者您的家人更愿意进行以下哪些投资活动?(可多选)
%
富豪投资总额占家庭总资产的47.2%,其中银行理财产品占20.2%。总体来说中国富裕人士的私人投资趋于稳健
–比较分散,过去1年平均投资5.9类产品
–私人投资总额占家庭总资产的47.2%
–投资侧重点:股票、银行理财产品、保险、基金、房地产
数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300
−我一般都会趁出国的机会在国外购买,价格上有很大的优势 。 −低调的奢华才是我追求的,我不想过于招摇 。
在企业家认为承担社会责任的最好方式的排名中,慈善捐款排名第二,第一位仍然是纳税
“我有成立慈善基金的计划。” ——潘伟明,47岁,根据2010年胡润百富榜,财富90亿元。
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
看消费---年消费占总资产的5%
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
法国是最受青睐的国际旅游目的地;三亚是最受青睐的国内旅游目的地
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
美国是孩子国际教育目的地的首选地
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
拥有的高档手表
29.7%
28%
21.3%
最想得到的高档手表
欧米茄
浪琴
22.7% 劳力士
劳力士
百达翡丽
18.3%
江诗丹顿
12.3%
数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300
C1. 提到高档手表品牌,哪三个是您通常想到的?[可多选]
C2.目前您已经拥有了哪个(些)高档手表品牌?[可多选]
汽车品牌 拥有率
% 代表车型
一汽丰田 34。0 皇冠 普拉多
一汽奥迪 27.3 A6 A4
进口奥迪
Audi 14.7 A5
进口宝马
BMW 13.3 X5 3系 7系
进口奔驰
Mercedes-benz 12.7 S级
数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300
S8b.请问您购买的这辆车品牌是?
S8c. 请问您购买的这辆车的具体型号是?
他们开什么车呀?平均购车价:62万
兰德酷路泽
1.LV
2.爱马仕
3.香奈儿
4.卡地亚
5.古驰
6.宝马
7.百达翡丽
8.阿玛尼
9.宾利
10.普拉达
十大最受国人青睐的奢侈品品牌
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
1.香格里拉
2.希尔顿
3.柏悦酒店
4.丽思卡尔顿
5.半岛
最青睐的酒店
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
1. 阿联酋
2. 法国航空
3. 港龙航空
4. 国泰航空
5. 汉莎航空
6. 新加坡航空
7. 维珍
最喜欢的航空公司---商务舱/头等舱
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
1. 路易十三
2. 轩尼诗
3. 人头马
4. 皇家礼炮
5. 百龄坛
6. 尊尼获加
7. 芝华士
8. 马爹利
喜欢的酒
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
最喜欢的游艇
1.阿兹姆
2.圣汐
最喜欢的私人飞机
1.湾流
2.庞巴迪
3.达索
4.塞斯纳 数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
最青睐的EMBA
1.北大光华
2.清华
3.复旦
4.长江商学院
关注 CEO 课程 !!!
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
国内
1. 招商银行
2. 工商银行
3. 中国银行
国际
1.瑞士银行
2.汇丰
3.瑞信银行
4.花旗
5.高盛
6.美林
青睐的私人银行
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
1.手表
2.古代字画
3.酒 ↑
4.车↓
5.当代艺术↓
6.瓷杂 ↑
喜欢的收藏
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
千万富豪18洞高尔夫平均
为98杆亿万富豪平均为
96杆
数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300 C11. 过去一年,您家在旅行(包括购物)上的支出是多少? (单选)
媒介接触
数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300
A1.除今天外,您最近一次阅读报纸/阅读杂志/收听广播/看电视/上网/看电影是什么时候?
A2.请问您平均每周花多少小时上网?______________小时
A3.假设您上网的时间指数100,请问您每周花在各种媒体上的时间与互联网相比,指数是多少?
–-富豪每天花3小时上网,只看20分钟电视
–虽然电视的接触频率较高,但每天的接触时间并不长
–平均每天读报约1小时,读杂志约
40分钟。
–80%以上的富豪有每周收听广播的习惯,87.3%在车里收听广播
如果他们看电视
49
排名 电视频道 %
1 中央电视台新闻频道 34.0
2 凤凰卫视中文台 31.3
3 湖南卫视 22.0
4 CCTV-1 21.7
5 CCTV-2 18.3
6 上海东方卫视 18.0
7 CCTV-5 15.3
8 江苏卫视 14.0
9 凤凰卫视资讯台 12.3
10 CCTV-10 7.3
数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300
A5.1 在过去半年里,您经常收看哪几个电视频道,请最多选择三个
如果他们看报纸
报纸名称 阅读率%
参考消息 29%
南方周末 15.7%
第一财经日报 11.7%
环球时报 11.7%
中国财经报 10.3%
China daily 10%
数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300
A5.2 在过去半年里,您经常阅读看哪几份报纸,请最多选择三份
65.3% 阅读率
如果看杂志—财经类
70%的富豪会使用微博
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
富豪开通微博的比例远高于普通人群 77%:40%
– 平均拥有粉丝数量:171位
– 平均关注人数:127人
– 平均发布微博数量:310条
最常使用的微博:
新浪微博
新浪微
博,
77.9%
腾讯微
博,
17.3%
搜狐微
博, 1.7%
网易微
博, 3.0%
数据来源:中国富裕人士调研,Base:所有被访者=300
A10. 请问你到目前为止,拥有的粉丝数量、关注的数量和总共的微博数量
A12. 您最常使用的微博平台是?(单选)
“手机上网”使用频繁
手机上网和拍照片是除通话和短信之外,最主要的两个功能,尤其是上网。
84%的富豪会用手机上网,56%使用的最多的手机功能是上网。
而上网的最主要目的是收发邮件和浏览网页,接下来是微博和博客。
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
喜欢Apple产品;iPhone使用率超过70%。
数据来源:群邑智库·胡润财富报告2011
全方位了解富裕消费者
LuxC豪华车用户行为和人群细分研究
购买时净车价约在30-150万人民币之间的车主人群
群邑智库·胡润财富报告2011
个人资产千万/亿万级别人士
群邑智库&CIC-中
国社会化媒体的“奢侈品风潮” 社会化媒体上对于奢侈品的讨论
中国富裕人士调研
个人可投资资产在500-3000万级别人士
现年81岁的世界第三富豪巴菲特:“我没有因为钱而改变自己的生活方式,但捐出的钱却可以改变千百万人的生活方式。”
谢谢
Thank You!
群邑智库
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