BAO CAO SU OKKẾ HOẠCH MARKETING

BỐI CẢNHĐiểm mạnh- Là thương hiệu bao cao su đầu tiên tại Việt Nam.- Là thương hiệu của Mỹ, sản

xuất tại Thái Lan.- Sớm liên hệ về vấn đề tình

dục an toàn tâm trí người tiêu dùng.

- Giá rẻ, phù hợp với mọi tầng lớp.

Điểm yếu- Size: 52mm – không phù hợp với người châu Á.- Truyền thông chưa được đẩy

mạnh.

Cơ hội- Sản phẩm được Nhà nước trợ giá.- Nhận thức về việc sử dụng

bao cao su đang dần được cải thiện.

- Phân khúc khách hàng bình dân.

Thách thức- Sự xuất hiện của các thương hiệu bao cao su mới.- Người tiêu dùng còn cảm thấy

ngại khi mua bao cao su.- Nhiều tin đồn về chất lượng

sản phẩm bao cao su Ok: dễ rách, có mùi cao su.

- Người tiêu dùng đang dần quên thương hiệu.

THÔNG TIN SẢN PHẨM

Gồm có 4 dòng sản phẩm chính:

Bao cao su THƯỜNG

Bao cao su CÓ HƯƠNG THƠM

Bao cao su KÉO DÀI THỜI GIAN

- Thiết kế đơn giản.

- Bảo vệ tối ưu

- Có 5 hương thơm: Cam, Dâu, Bạc hà, Chuối và Táo.

- Tạo cảm giác dễ chịu, tăng hung phấn cho cả hai.

Bao cao su CÓ GAI, GÂN

- Có gai trên bề mặt.

- Tạo hung phấn, tăng kích thích.

- Đem lại trải nghiệm mới.

- Chứa Benzocaine.

- Giúp duy trì thời gian hung phấn.

- Khẳng định phong cách của nam giời.

MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH

- Tăng nhận thức của khách hàng về an toàn tình dục và hiểu biết về các dòng sản phẩm của OK.

- Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su ở đối tượng từ 45% lên 65%.

- Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu bao cao su OK.

- Tăng doanh thu 15%

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

- Giới tính: Nam, Nữ- Sinh sống tại TPHCM và Hà Nội- Tuổi: 18 – 24- Thu nhập: BCD- Có quan hệ tình dục hoặc có

quan tâm đến quan hệ tình dục và bao cao su.

ĐẶC ĐIỂM CHUNG:- Lối sống năng động.- Có ý thức tiết kiệm.- Được tiếp xúc với nhiều thông tin

liên quan đến giáo dục giới tính.

CUSTOMER INSIGHT

• Nhu cầu: Đảm bảo an toàn khi quan hệ tình dục, sử dụng sản phẩm có giá cả phải chăng.

• Mong muốn: Vẫn giữ nguyên được sự hung phấn và tự nhiên.

=> Customer Insight: Khách hàng mong muốn nhận được sự bảo vệ tối ưu và trải nghiệm cảm giác thoải mái trọn vẹn khi quan hệ tình dục.

Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT

1 TRIỆU THÔNG ĐIỆP về an toàn tình dục, những xúc cảm trong tình yêu được gửi từ giới

trẻ.

Thông điệp truyền thông:

AN TOÀN MỌI LÚC – XÚC CẢM TRỌN VẸN

CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI

Kênh truyền thông

Online:- Website

- Social Network

- Online seeding

Truyền thống:- Print Ads

- Sampling

- Event

- OOH

- Advertorials

CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI

Giai đoạn 1: Củng cố hình ảnh thương thiệu. - Xây dựng Fanpage Facebook.- Tổ chức cuộc thi thu thập một triệu thông điệp an toàn tình dục và xúc cảm trong tình yêu.

Giai đoạn 2: Tăng nhận thức của khách hàng- Phát sampling tại các trường Đại học – Cao đẳng, Nhà văn hóa tại TPHCM và Hà Nội.- Print Ad, OOH.

Giai đoạn 3 : Tác động hành vi khách hàng- Q&A: Tư vấn về quan hệ tìhn dục trực tuyến bởi các chuyên gia.- Event: “Một triệu thông điệp an toàn tình dục và xúc cảm trong tình yêu”.

Giai đoạn 4: Kết thúc chiến dịch- Cập nhật các thông tin hữu ích tại Facebook Fanpage.- Giữ liên lạc và tương tác với khách hàng thông qua Facebook Fanpage, Email.

CÁC HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAIXÂY DỰNG FACEBOOK FANPAGE

- Khởi tạo và thiết lập Fanpage.- Xây dựng nội dung xoay quanh vấn đề quan hệ tình dục và tình yêu.- Thông tin về các dòng sản phẩm của OK.- Thu hút và tương tác Fans.- Chia sẻ, trả lời thắc mắc về sản phẩm, vấn đề quan hệ tình dục.

FACEBOOK CONTEST

- Tạo cuộc thi trên Facebook để thu thập 1 triệu thông điệp về an toàn tình dục và những xúc cảm trong tình yêu.

CÁC HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAI

SAMPLING

MÃU- Địa điểm phát:

• Trường ĐH-CĐ tại TPHCM và Hà Nội, Nhà văn hóa.

• Đính kèm trong các tờ tạp chí dành cho giới trẻ như 2! Magazine.

- Số lượng: 200,000 cái.- Bao bì sampling là thông điệp

từ cuộc thi “Một triệu thông điệp an toàn tình dục và xúc cảm trong tình yêu”.

CÁC HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAI

PRINT AD

Đăng tải trên các tờ báo, tạp chí dành cho giới trẻ:

- Báo: Tuổi trẻ, Thanh niên.

- Tạp chí: 2! , Sinh Viên Việt Nam

MẪU

CÁC HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAI

OOH

Sử dụng OOH tại các trạm chờ xe buýt.

MẪU

CÁC HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAI

EVENT

Ý tưởng: Thông điệp từ Facebook Contest sẽ được in ra và dán lên một tấm thông điệp lớn với thông điệp của chiến dịch“ An toàn mọi lúc – Xúc cảm trọn vẹn”.

MẪU

CÁC HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAI

“Một triệu thông điệp an toàn tình dục và xúc cảm trọn vẹn trong tình yêu”

Q&A

- Tổ chức tư vấn trực tuyến bởi các chuyên gia,

bác sĩ.

CÁC HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAI

THỜI GIAN THỰC HIỆN

3 THÁNG

1 THÁNG

1 THÁNG

1 THÁNG

GIAI ĐOẠN 1GIAI ĐOẠN 2

GIAI ĐOẠN 3

GIAI ĐOẠN 4

(6 THÁNG)

THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG: AN TOÀN MỌI LÚC – XÚC CẢM TRỌN VẸN

PHÂN BỔ NGÂN SÁCH

STT KÊNH PHÂN PHỐICHI PHÍ(VND)

1 ONLINE MARKETING 2,000,000,000

2 SAMPLING 500,000,000

3 PRINT ADS 200,000,000

4 OOH 200,000,000

5 EVENT 2,000,000,000

6 CHI PHÍ MỜI CHUYÊN GIA TƯ VẤN 50,000,000

7 ADVERTORIALS 50,000,000

TỔNG CỘNG 5,000,000,000

ĐÁNH GIÁ THEO DÕI HIỆU QUẢ- ONLINE

• Facebook Fanpage: Chỉ số Like, Talking About.• Facebook Contest: Số lượng người tham gia, số lượng thông điệp thu

thập được.• Các bài PR, Banner: Số người xem.

- BÁO VÀ TẠP CHÍ:• Đọc giả: Tổng số người có cơ hội xem, đọc báo.• Thái độ người xem đối với báo/ tạp chí.• Các bài báo nói gì về chiến dịch.

- OOH:• Lượng người lưu thông.• Tổng số lượng người lưu thông.

- EVENT:• Số lượng người tham gia.• Mức độ yêu thích, hài lòng khi tham gia.

- SAMPLING:• Số lượng sampling được phát ra.• Thái độ của người nhận sampling.

THANK YOU!

YOUNG MARKETERS 2 – 21Lâm Tú QuyênEmail: ltq211@gmail.comFacebook: facebook.com/tuquyen0211

Phan Thị Kim NgânEmail: kimnganphan92@gmail.comFacebook: facebook.com/serenade.kim