Young Marketers 2 - 21

20
BAO CAO SU OK KẾ HOẠCH MARKETING

description

 

Transcript of Young Marketers 2 - 21

Page 1: Young Marketers 2 -  21

BAO CAO SU OKKẾ HOẠCH MARKETING

Page 2: Young Marketers 2 -  21

BỐI CẢNHĐiểm mạnh- Là thương hiệu bao cao su đầu tiên tại Việt Nam.- Là thương hiệu của Mỹ, sản

xuất tại Thái Lan.- Sớm liên hệ về vấn đề tình

dục an toàn tâm trí người tiêu dùng.

- Giá rẻ, phù hợp với mọi tầng lớp.

Điểm yếu- Size: 52mm – không phù hợp với người châu Á.- Truyền thông chưa được đẩy

mạnh.

Cơ hội- Sản phẩm được Nhà nước trợ giá.- Nhận thức về việc sử dụng

bao cao su đang dần được cải thiện.

- Phân khúc khách hàng bình dân.

Thách thức- Sự xuất hiện của các thương hiệu bao cao su mới.- Người tiêu dùng còn cảm thấy

ngại khi mua bao cao su.- Nhiều tin đồn về chất lượng

sản phẩm bao cao su Ok: dễ rách, có mùi cao su.

- Người tiêu dùng đang dần quên thương hiệu.

Page 3: Young Marketers 2 -  21

THÔNG TIN SẢN PHẨM

Gồm có 4 dòng sản phẩm chính:

Bao cao su THƯỜNG

Bao cao su CÓ HƯƠNG THƠM

Bao cao su KÉO DÀI THỜI GIAN

- Thiết kế đơn giản.

- Bảo vệ tối ưu

- Có 5 hương thơm: Cam, Dâu, Bạc hà, Chuối và Táo.

- Tạo cảm giác dễ chịu, tăng hung phấn cho cả hai.

Bao cao su CÓ GAI, GÂN

- Có gai trên bề mặt.

- Tạo hung phấn, tăng kích thích.

- Đem lại trải nghiệm mới.

- Chứa Benzocaine.

- Giúp duy trì thời gian hung phấn.

- Khẳng định phong cách của nam giời.

Page 4: Young Marketers 2 -  21

MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH

- Tăng nhận thức của khách hàng về an toàn tình dục và hiểu biết về các dòng sản phẩm của OK.

- Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su ở đối tượng từ 45% lên 65%.

- Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu bao cao su OK.

- Tăng doanh thu 15%

Page 5: Young Marketers 2 -  21

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

- Giới tính: Nam, Nữ- Sinh sống tại TPHCM và Hà Nội- Tuổi: 18 – 24- Thu nhập: BCD- Có quan hệ tình dục hoặc có

quan tâm đến quan hệ tình dục và bao cao su.

ĐẶC ĐIỂM CHUNG:- Lối sống năng động.- Có ý thức tiết kiệm.- Được tiếp xúc với nhiều thông tin

liên quan đến giáo dục giới tính.

Page 6: Young Marketers 2 -  21

CUSTOMER INSIGHT

• Nhu cầu: Đảm bảo an toàn khi quan hệ tình dục, sử dụng sản phẩm có giá cả phải chăng.

• Mong muốn: Vẫn giữ nguyên được sự hung phấn và tự nhiên.

=> Customer Insight: Khách hàng mong muốn nhận được sự bảo vệ tối ưu và trải nghiệm cảm giác thoải mái trọn vẹn khi quan hệ tình dục.

Page 7: Young Marketers 2 -  21

Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT

1 TRIỆU THÔNG ĐIỆP về an toàn tình dục, những xúc cảm trong tình yêu được gửi từ giới

trẻ.

Thông điệp truyền thông:

AN TOÀN MỌI LÚC – XÚC CẢM TRỌN VẸN

Page 8: Young Marketers 2 -  21

CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI

Kênh truyền thông

Online:- Website

- Social Network

- Online seeding

Truyền thống:- Print Ads

- Sampling

- Event

- OOH

- Advertorials

Page 9: Young Marketers 2 -  21

CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI

Giai đoạn 1: Củng cố hình ảnh thương thiệu. - Xây dựng Fanpage Facebook.- Tổ chức cuộc thi thu thập một triệu thông điệp an toàn tình dục và xúc cảm trong tình yêu.

Giai đoạn 2: Tăng nhận thức của khách hàng- Phát sampling tại các trường Đại học – Cao đẳng, Nhà văn hóa tại TPHCM và Hà Nội.- Print Ad, OOH.

Giai đoạn 3 : Tác động hành vi khách hàng- Q&A: Tư vấn về quan hệ tìhn dục trực tuyến bởi các chuyên gia.- Event: “Một triệu thông điệp an toàn tình dục và xúc cảm trong tình yêu”.

Giai đoạn 4: Kết thúc chiến dịch- Cập nhật các thông tin hữu ích tại Facebook Fanpage.- Giữ liên lạc và tương tác với khách hàng thông qua Facebook Fanpage, Email.

Page 10: Young Marketers 2 -  21

CÁC HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAIXÂY DỰNG FACEBOOK FANPAGE

- Khởi tạo và thiết lập Fanpage.- Xây dựng nội dung xoay quanh vấn đề quan hệ tình dục và tình yêu.- Thông tin về các dòng sản phẩm của OK.- Thu hút và tương tác Fans.- Chia sẻ, trả lời thắc mắc về sản phẩm, vấn đề quan hệ tình dục.

Page 11: Young Marketers 2 -  21

FACEBOOK CONTEST

- Tạo cuộc thi trên Facebook để thu thập 1 triệu thông điệp về an toàn tình dục và những xúc cảm trong tình yêu.

CÁC HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAI

Page 12: Young Marketers 2 -  21

SAMPLING

MÃU- Địa điểm phát:

• Trường ĐH-CĐ tại TPHCM và Hà Nội, Nhà văn hóa.

• Đính kèm trong các tờ tạp chí dành cho giới trẻ như 2! Magazine.

- Số lượng: 200,000 cái.- Bao bì sampling là thông điệp

từ cuộc thi “Một triệu thông điệp an toàn tình dục và xúc cảm trong tình yêu”.

CÁC HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAI

Page 13: Young Marketers 2 -  21

PRINT AD

Đăng tải trên các tờ báo, tạp chí dành cho giới trẻ:

- Báo: Tuổi trẻ, Thanh niên.

- Tạp chí: 2! , Sinh Viên Việt Nam

MẪU

CÁC HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAI

Page 14: Young Marketers 2 -  21

OOH

Sử dụng OOH tại các trạm chờ xe buýt.

MẪU

CÁC HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAI

Page 15: Young Marketers 2 -  21

EVENT

Ý tưởng: Thông điệp từ Facebook Contest sẽ được in ra và dán lên một tấm thông điệp lớn với thông điệp của chiến dịch“ An toàn mọi lúc – Xúc cảm trọn vẹn”.

MẪU

CÁC HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAI

“Một triệu thông điệp an toàn tình dục và xúc cảm trọn vẹn trong tình yêu”

Page 16: Young Marketers 2 -  21

Q&A

- Tổ chức tư vấn trực tuyến bởi các chuyên gia,

bác sĩ.

CÁC HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAI

Page 17: Young Marketers 2 -  21

THỜI GIAN THỰC HIỆN

3 THÁNG

1 THÁNG

1 THÁNG

1 THÁNG

GIAI ĐOẠN 1GIAI ĐOẠN 2

GIAI ĐOẠN 3

GIAI ĐOẠN 4

(6 THÁNG)

THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG: AN TOÀN MỌI LÚC – XÚC CẢM TRỌN VẸN

Page 18: Young Marketers 2 -  21

PHÂN BỔ NGÂN SÁCH

STT KÊNH PHÂN PHỐICHI PHÍ(VND)

1 ONLINE MARKETING 2,000,000,000

2 SAMPLING 500,000,000

3 PRINT ADS 200,000,000

4 OOH 200,000,000

5 EVENT 2,000,000,000

6 CHI PHÍ MỜI CHUYÊN GIA TƯ VẤN 50,000,000

7 ADVERTORIALS 50,000,000

TỔNG CỘNG 5,000,000,000

Page 19: Young Marketers 2 -  21

ĐÁNH GIÁ THEO DÕI HIỆU QUẢ- ONLINE

• Facebook Fanpage: Chỉ số Like, Talking About.• Facebook Contest: Số lượng người tham gia, số lượng thông điệp thu

thập được.• Các bài PR, Banner: Số người xem.

- BÁO VÀ TẠP CHÍ:• Đọc giả: Tổng số người có cơ hội xem, đọc báo.• Thái độ người xem đối với báo/ tạp chí.• Các bài báo nói gì về chiến dịch.

- OOH:• Lượng người lưu thông.• Tổng số lượng người lưu thông.

- EVENT:• Số lượng người tham gia.• Mức độ yêu thích, hài lòng khi tham gia.

- SAMPLING:• Số lượng sampling được phát ra.• Thái độ của người nhận sampling.

Page 20: Young Marketers 2 -  21

THANK YOU!

YOUNG MARKETERS 2 – 21Lâm Tú QuyênEmail: [email protected]: facebook.com/tuquyen0211

Phan Thị Kim NgânEmail: [email protected]: facebook.com/serenade.kim