VIỆT NAMHey, U Go Guys!

Bối cảnh

Brand

Mục tiêuInsight

Chiên lươctriên khai

Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến

lược

- Tổ chức phi chính phủ được thành lập tại Mỹ.- Cung cấp phương tiện tránh thai, phòng chống HIV/AIDS. - Thông qua việc mở rộng tiếp thị xã hội bao cao su.

DKT International Vietnam

- Kế hoạch hóa gia đình- Phòng tránh HIV/AIDS- Chăm sóc sức khỏe sinh sản

1994

CHÍNH THỨCGIỚI THIỆU

VIỆT NAM

Năm 2013Công ty TNHH Sự Lựa ChọnVàng

Chính thức trở thành đối tác chiên lươccủa Tổ chức DKT International

Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến

lược

Thị trườngViệt Nam

Năm 2012, gần 5% người trẻ (từ 14-24 tuổi) đã từng có quan hệ tình dục trước hôn nhân. Trong đó khoảng 45% đối tượng sử dụng bao cao su, ½  đối tượng sử dụng cảm thấy ngại ngùng mỗi khi phải tự mua sản phẩm này. (* Số liệu từ Understanding Vietnam’s Condom Market: Key findings from an outlet survey – 2012, N = 762)

Năm 2012, DKT Việt Nam đãbán đươc >19 triệu bao cao su.

Nguồn http://www.dktinternational.org

Việt Nam có khoảng 800.000 đên 1.000.000 ca mắc các bệnh lây truyền qua đường tình dục không an toàn (STIs), với khoảng 20 loại bệnh khác nhau**. Đồng nghĩa với việc cứ mỗi 70 người Việt trưởng thành, có 1 người mắc STIs.(** Theo báoTiềnPhong, 2012)

Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến

lược

S W• Tạo dựng được thương hiệu lâu

năm, ăn sâu vào tiềm thức người Việt Nam

• Giá thành hợp lý, phù hợp với người dân Việt Nam

• Thiếu đa dạng về mâu mã, tính năng, kích cỡ

O T• Tâm lý người VN ngày càng

thoáng hơn về vấn đề trinh tiết, tình dục trước hôn nhân

• Người VN đã có nhưng ý thức cơ bản về lợi ích của dùng BCS

• Ngày càng có nhiều hãng cạnh tranh hơn (Durex, Roman, Okamoto...)

• BCS giả gây mất uy tín• Tâm lý ngại mua trước đám đông

hoăc không muốn sử dụng BCS

Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến

lược

Giá cả mà OK

đáp ứng được

Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến

lược

Mất dầnvị thế

Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến

lược

MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH

Tăng nhu cầu sử dụng của đối tượng từ 45% lên 65%

Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu

Tăng doanh thu 15%

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

Có quan hệ tình dục, hoặc quan tâm quan hệ

tình dục và BCS

Thu nhập từ trung bình

trở lên

HỒ CHÍ MINH vàHÀ NỘI

Nam, Nữ18 – 24 tuổi

Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến

lược

Nhắc đến từ “OK”, nghĩ ngay đến BAO CAO SU, mặc dù BAO CAO SU không viết tắt bằng từ “OK”!

“Thiết kế đơn giản, Bảo vệ tối ưu” đã từng được dùng như slogan của OK!

“Đơn giản” làm người ta nghĩ OK không an toàn! Ngoài ra OK không có điểm nổi trội nào để người TD nghĩ đến ngoài “lâu năm”!

Vì quá quen thuộc với người Việt Nam nên bị làm giả nhiều mà ít bị phát hiện!

OK thường bị hiểu nhầm là nhãn hiệu của Việt Nam, do Việt Nam sản xuất!

Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến

lược

Simply, Safety and Sexy

Hey, U Go Guys! OK with U

An toàn tình dục

Dễ sử dụng

Bảo vệ tối ưuKinh tế

Văn minh

Hiểu biết

Giới trẻ

Phong cách

Tuổi trẻ cần dùngTuổi trẻ muốn biết

Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến

lược

“Hey, U Go Guys!”

QUẢNGCÁO

NGƯỜI ĐI

TRƯỚC

3 BÁNH XEQUAY TRONG 3 NĂM

Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến

lược

HOẠT ĐỘNG NỘI DUNG CƠ BẢN THỜI GIAN NGÂN SÁCH

Quảng cáo

Ý nghĩa:Bắt đầu xây dựng các chuỗi quảng cáo truyền thông cộng đồng

- Hình thức: + Quảng cáo cổ truyền trên TV+ Video đăng tải công cộng+ Truyện tranh dài tập+ Tài trợ VLOG+ Phát tờ rơi kèm nội dung GDGT-Phương thức:+ Hình ảnh trên TV+ Video trên YouTube, các website chia sẻ khác...+ Mạng xã hội

Bắt đầu dự án vào năm 2014Quảng Cáo là bước đầu tiên được thực hiện, và xuyên suốt và kéo dài từng đợt từ 1-6 tháng.

Khoảng 1,2tỷ đồng

Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến

lược

HOẠT ĐỘNG NỘI DUNG CƠ BẢN THỜI GIAN

NGÂN SÁCH

“Hey, U Go Guys!”

Ý nghĩa:Là hoạt động lớp học ngoại khóa giáo dục giới tính ở THPT

- Đối tượng: Học sinh THPT các trường địa bàn TPHCM, Hà Nội- Nguyên nhân:Độ tuổi từ 15-18 bắt đầu giai đoạn trưởng thành và còn thiếu kiến thức về GDGT tại trường. => Tạo lập hình ảnh và tăng nhận biết BCS OK-Phương thức: Ngoại khóa tại các trường THPT-Tình nguyện viên: Sinh viên các trường Đại học được đào tạo những kỹ năng cần thiết, tình nguyện viên khác...

- Bắt đầu từ giữa năm 2014 đến giữa năm 2016 (2 năm). -Tính heo niên học.

2,3tỷ đồng

Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến

lược

HOẠT ĐỘNG NỘI DUNG CƠ BẢN THỜI GIAN

NGÂN SÁCH

Người đi trướcÝ nghĩa:Hòa nhập cộng đồng người nhiễm HIV/AIDS, đưa họ làm CTV chương trình “Hey, U Go Guys!”, cung cấp BSC cho đối tượng mại dâm.

- Tìm hiểu nguyện vọng, giúp đỡ, hòa nhập XH cộng đồng nhiễm HIV/AIDS, tìm tấm gương tốt.- Đào tạo kỹ năng để trở thành tình nguyện viên , diễn giả cho “HUG2!”- Tiếp xúc, tìm hiểu và phát BCS miễn phí cho các đối tượng mại dâm.

- Cùng thời gian với chương trình “HUG2!”- Sau khi kết thúc dự án vẫn có thể duy trì!

1,5tỷ đồng

Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến

lược

2014 2015 2016

CHUẨNB Ị

TỔNGKẾT

Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến

lược

Đánh giá theo dõi

FEEDBACKscủa HS, CTV

Kinh nghiệm tích lũy của TNV

Đáp ứng kịp thời gian

Hưởng ứng củacộng đồng mạng

Chi Ngân Sách

Khó khăn

Bối cảnh Brand Mục tiêu Insight Chiến

lược

THANK YOU!