Post on 20-Aug-2015
Criatividade e Comunicação Digital
Grupo de Estudos da PaperCliQ
O Grupo de Estudos da PaperCliQ (GEPIQ) é umainiciativa de educação corporativa descentralizada. São encontros periódicos de toda equipe da empresanos quais cada pessoa apresenta alguma faceta de um tema escolhido em conjunto, apresenta algumasquestões relacionadas e se faz um debate. Essadinâmica permite avançar o conhecimento de todos, a capacidade de apresentação e a integração da equipe.
Os slides ficam disponíveis online: www.slideshare.net/papercliq/tag/gepiq
Criatividade e Comunicação Digital
Esta é Sônia.
Passa 18 horas do seu dia, conectada a redes sociais e sites de
notícias.
Seu melhor amigo?
Mas Sônia está cansada dessa vida. Ela quer arrumar um namorado.
Tentou bares, boates, festas. E....nada!
Então, ela teve uma ideia.
Resolveu pedir ajuda ao seu melhor amigo:
O que será que ela encontrou...
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E não é que ela achou o que procurava? Pelo menos o primeiro passo foi dado.
Sônia agora vai se aventurar no ParPerfeito, Metade Ideal e Namoro On-line.
Os primeiros resultados da consulta ao seu melhor amigo, o Google.
A verdade é que o Google, tem sido amigo de muita gente.
Sabe por quê?
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Bing
YahooGoogle
Com a Web 2.0, os usuários se
habituaram a fazer pesquisas na
internet usando os buscadores, como o
Bing, Yahoo e o Google.
O Google possui 98% das buscas. (Fonte: Nielsen Netview Report. Agosto/2010)
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Pesquisas mostram que os usuários não vão além da 3ª
página dos resultados das buscas.
36% dos usuários acreditam que as melhores marcas estão
no topo dos resultados.
Dessa forma as empresas buscam métodos que coloquem
seus sites nos primeiros resultados dos buscadores.
SEO
Search Engine
Optimization
Links Patrocinados
Primeiros resultados
nos buscadores/
Marketing de Busca
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Links Patrocinados
Links Patrocinados Definição
Links Patrocinados Serviços
Links Patrocinados Vantagens
Links Patrocinados Quando usar
Links Patrocinados Passo -a- passo da campanha
Links Patrocinados Criando Anúncios
Links Patrocinados Métricas
Links Patrocinados Inovação e Criatividade
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Links Patrocinados Definição
Links Patrocinados
Sponsored Links
Campanhas Pay-per-Click
Busca Paga
Estratégia
Palavras-
chave
Links Patrocinados são anúncios
criados com palavras-chave, exibidos
em locais de destaques nos resultados
das buscas. O valor cobrado em cada
anúncio é por clique, ou seja,
o anunciante não paga a exposição
do anúncio, paga apenas por cliques
no anúncio.
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Veja o vídeo:
Introdução ao Leilão de
palavras-chave do Google
Fatores que influenciam na exibição dos Links Patrocinados
Qualidade Relevância do anúncio para o usuário.
Valor
Os anunciantes que pagarem mais
pelas palavras-chave
têm seus anúncios exibidos nas áreas de Links
Patrocinados.
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Links Patrocinados Vantagens
Exibição de destaque nos resultados dos buscadores;
Recebe 30% a 40% dos cliques;
Comunicação direta com o público- alvo;
Resultados Imediatos;
Gerenciamento da campanha durante todo o período que estive no ar;
Acesso a estatísticas todos os dias;
Há chances da empresa/marca/produto que aparece nos Links
Patrocinados serem lembrados 16% a mais que as empresas que
aparecem na busca orgânica;
A intenção de compra aumenta em 7%.
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Links Patrocinados Quando usar
Lançamento de produtos e campanhas promocionais;
Para quem deseja ser encontrado rapidamente pelos usuários nas buscas;
Sites que ainda não foram otimizados para a busca orgânica;
Testar palavras-chave para a otimização orgânica;
Pode-se criar anúncios com palavras erradas, já que é comum os usuários
digitarem algumas palavras incorretas.
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Links Patrocinados Passo – a – passo da campanha
Plano de
MKT
EstratégiaLinks
Patrocinados
Objetivo
Específico
Plano de
ação/
campanha
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Links Patrocinados Passo – a – passo da campanha
Palavras-
chave
Redes de
atuação –
busca,
conteúdo,
canais
Criação
dos
anúncios
Escolha das
Landing
Page e
display URLInvestimento
Controle da
campanha
diariamente
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Links Patrocinados Passo – a – passo de uma campanha
Alguns detalhes:Links Patrocinados além dos buscadores:
Em redes de conteúdo – sites e blogs parceiros (exemplo: Google Adsense).
Quando um usuário clica no anúncio dentro de um site da rede de conteúdo, o dono do site recebe uma
porcentagem dos cliques dados nos anúncios exibidos.
Landing Page:
Página que recebe o usuário após o clique no anúncio.
Aqui é onde acontece a conversão. Essas páginas devem ser atrativas, estarem otimizadas , e principalmente
atender a demanda do usuário e ser fiel ao que foi anunciado nos de Links Patrocinados.
Display URL:
Link que aparece no anúncio. Display URL
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Links Patrocinados Passo – a – passo de uma campanha
O que não fazer na
hora de produzir
os anúncios
Pontuação e espaçamento excessivo;
Abreviações e símbolos nos lugares de palavras;
Uso de letras maiúsculas em uma palavra completa;
Repetir palavras;
Linguagem inapropriada, apelativa e o uso de superlativos.
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Links Patrocinados Métricas
CTR – Click Through Rate : cliques nos anúncios dividido
pelas impressões. O valor é dado em porcentagem.
CPC– Custo por Clique: valor pago por clique em cada
anúncio.
BID – Oferta: valor dado por cada palavra-chave.
CPM – Custo por mil: valor investido na campanha dividido
por mil.
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Links Patrocinados Métricas
CPA- Custo por aquisição: valor pago por cada conversão.
ROI- Return On Investiment: valor ganho com a campanha
dividido pelo valor gasto.
Bounce rate – Taxa de rejeição.
Visualizações dos anúncios e landing pages.
O Google Analytics é
parceiro dos Links
Patrocinados.
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Links Patrocinados Inovação e Criatividade
O Redator, Alec Brownstein comprou no Google Adwords, os nomes de
grande profissionais da publicidade. Produziu anúncios com esses nomes, e
conseguiu emprego em uma das melhores agências de publicidade de Nova York.
Sabe quanto ele gastou por isso? US$ 6. E ainda recebeu prêmios na categoria
de auto-promoção, e duas premiações de publicidade: The One Show e The Clios.
Veja o vídeo:
The Google Job
Experiment
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Links Patrocinados Inovação e Criatividade
Veja o vídeo:
Sixt ASCII Text
Na Alemanha uma empresa de aluguel de carros, a Sixt, usou códigos
ASCII nos anúncios de Links Patrocinados para criar ilustrações de carros.
ASCII são caracteres de oito bits baseados no alfabeto inglês.
O fato é que anúncios como esse não são aceitos pelo Google, pois não é
permitido a repetição de pontuação na produção dos anúncios.
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Links Patrocinados Inovação e Criatividade
Veja o vídeo:
Em busca de dias + Lindos
A Dakota inovou na promoção: “Em busca de dias + lindos”. O usuário ao acessar o site da
Dakota, recebia dicas em nuvens que formavam uma frase para a pergunta “O que faz seus
dias mais lindos?”. O usuário ao formar a frase tinha que pesquisá-la no Google, se a frase
fosse a mesma cadastrada pela Dakota, aparecia um Link Patrocinado como resultado da
busca.
Foram 100 pares de sapato para 100 frases diferentes. No hotsite da promoção ainda havia
o contado das frases e quais já tinha sido encontradas.
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Fontes:
Blog Adwords BR
Blog Segredos do Adwords
GABRIEL, Martha. SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca. São Paulo:
Novatec Editora, 2009.
[ESPM] Mecanismos de Busca e os Links Patrocinados.
http://www.slideshare.net/leolongo/espm-mecanismos-de-busca-e-os-links-
patrocinados
SEO e Links Patrocinados: 1+1=3 | UaiSEO.
http://www.slideshare.net/truelynx/seo-e-links-patrocinados-113-uaiseo
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