ANALÍTICA WEB EBE 2010

PRESENTACIÓN EVENTO BLOG. SEVILLA 2010

“Pasan Cosas”

Adrián Segovia

Periodista y Web-Analyst

AHORA_

Gracias por venir ante la competencia que había.

¿Quién soy?

Antes_

La velocidad de los cambios cada vez es mayor

Contenido-Audiencia-Medio

Cambios! Nuevos, públicos. Nuevas maneras de medir la Audiencia

Tuenti adicto???

Cambian la manera de comunicarnos

Pere Rovira, Web-Analytics.es, Director

“La analítica web es el estudio de la actividad de un sitio web, a partir de

los datos extraídos de la navegación de los usuarios”.

¿Datos?_ me voy a escuchar a @fotomaf o a @anonello,

ESPERAD!!! ¿Qué no es la Analítica Web?…

Usuarios Únicos en el día Acumulado mes

Coment Day Date Selected Month Selected Month

L 8-jun-09 9.059 8.721M 9-jun-09 9.208 8.823X 10-jun-09 9.030 8.701J 11-jun-09 8.525 8.144V 12-jun-09 8.645 8.270S 13-jun-09 7.252 6.935D 14-jun-09 7.584 7.203L 15-jun-09 8.531 8.137M 16-jun-09 8.996 8.548X 17-jun-09 8.690 8.291J 18-jun-09 8.643 8.219V 19-jun-09 7.762 7.762S 20-jun-09 6.839 6.839D 21-jun-09 6.880 6.880L 22-jun-09 8.348 7.871M 23-jun-09 8.352 7.890X 24-jun-09 7.982 7.550J 25-jun-09 8.257 7.791V 26-jun-09 8.104 7.606S 27-jun-09 6.687 6.257D 28-jun-09 7.147 6.677L 29-jun-09 8.368 7.845M 30-jun-09 8.082 7.559X 1-jul-09 8.004 8.004J 2-jul-09 7.926 7.775V 3-jul-09 7.496 7.328S 4-jul-09 6.301 6.140D 5-jul-09 6.322 6.132L 6-jul-09 10.112 9.833

Evolución mes

02.0004.0006.0008.000

10.00012.000

08/06/2009

15/06/2009

22/06/2009

29/06/2009

06/07/2009

13/07/2009

20/07/2009

UU: Acumulado mensual

180.958 235.448

260.460

220.179

225.164

219.901

255.859

229.377

273.417 268.484

293.622

206.660

248.935

247.373

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

junio 2008 julio 2008 Agosto2008

Sep 2008 Oct 2008 Nov 2008 Dic 2008 Enero2009

Febrero2009

Marzo2009

Abril 2009 Mayo2009

Junio2009

Julio 2009

Esto es Reporting, que es otro tipo de Trabajo y quizá la base, pero no la esencia

Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas

Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas

Relaciones semánticas

Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas

Intención del

Lector

Propuesta del

sitio web

RUPTURA DE

De esto va la Analítica Web

*Adecuación contenido y Audiencia*Usuario en el centro

*Correlación entre la Intención del usuario y la propuesta de vuestro sitio web

Intención del

Lector

Propuesta del

sitio web

En Analítica web debes buscar una adecuación del contenido con la audiencia

Hasta llegar :

ESCENARIO PERFECTO

Intención del

Lector

Propuesta del

sitio web

Estaréis pensando OK:

Gestión del conocimiento para la correcta gestión del contenido

Analítica Web Accionable

¿POR DÓNDE EMPEZAR?

¿Cómo entran al site?

Cada puerta tiene un matiz

¿ES BUENO, ES MALO?

DEPENDE

De tus objetivos

Y de tu capacidad de análisisOriginalidad

Y de tu capacidad de reacciónAnálisis Real Time

¿Quién me explica esto?Pista: Bounce Rate

Hay que llegar a esto: venga de donde venga el usuario_

Esto me sirve para:

# detectar tendencias# conocer a mi usuario por tipo de entrada# valorar la marca de mi blog# conocer mi marca personal# segmentar en valor de las puertas ($$$$)# solucionar problemas

EJEMPLO : 2015 Estimado // Aportación prevista hasta 2015Fuente: elaboración propia

Estimamos que Las Redes Sociales aportarán cerca de un 8% al total del tráfico en 2015

Cómo se generan los enlaces? Los resultados son positivos?

Están optimizados para su valoración por Google? Las entradas nos llegan por nuestra actividad de CMs o llegan de manera natural?

Qué más se puede hacer?

NO TODAS LAS REDES SE GESTIONAN IGUAL = CMs especializados

Las Redes Sociales son vitales… pero también lo es la marca

SÍ, la marca

I Mi TRÁFICO DIRECTO

La marca es importante: DIRECTOSUn rápido examen, qué site es este:

Y este?

Y este otro?

el último?

Y este?

Sé que hablar de esto es más sexy_Lo que iba a ser

Robots

Profesionales

CesionesDe

Tráfico

usuarios

Pero la realidad con análisis y sin marca es esta_Lo que es

Robots

Profesionales

CesionesDe

Tráfico

usuarios

O esta_Lo que es

Robots

Profesionales

CesionesDe

Tráfico

usuarios

Eres Lo que eres_

I Mi TRÁFICO DIRECTO

MY DIGITAL BRANDI

Ya sé cómo entran!Y ¿ahora?

Hazte preguntas, la herramienta constesta!!

Fuente: Cuadro de mando

Gemma Muñoz,

Web Analytics Director Panda

# Recomiendo Analítica Web Accionable: 30 minutos al día:

1 # Analiza puertas de entrada // + PAÍSES2 # Analiza referrer a la hora3 # Palabras Clave diarias4 # Analiza noticias más vistas y ¿por qué?5 # volumen por horas // días // mes (por este orden)6 # Ingresos (si los tienes)

1# Puertas de entrada + países_ el volumen engaña

Analista: Presenta Resultados con Conclusiones

2 # Analiza referrer a la hora y 3 # Palabras Clave diarias

Un día da para mucho… aunque te creas dueño de un contenido, en la red todo cambia

¿¿Casualidad??

ES UN MERCADO MUY COMPETITIVO

Estrategia defensiva en contenidos para estar en buscadores y arañar algo de tráfico ese día

http://www.elmundo.es/elmundo/2009/06/05/internacional/1244196483.html

Titular SEO

Pero la exclusiva mundial estaba aquí…

Actualizaciones

Fotos tituladas

Repercusión

3 # Palabras Clave diarias

Te dirán quién eres en la red, cómo conocen tu producto, etc. Lo puedes controla

Cuida tu imagen en la red. Piensa para qué usas las redes.

¿Con qué fines?*Adrian Audiencias

4 # Contenidos más vistos

80% gestión de contenidos

El potencial de tu contenido_

5 # Volumen por horas

Y PODRÁS CONOCER A OTROS SITES…

12 AM Nov 04

01 AM

02 AM

03 AM

04 AM

05 AM

06 AM

07 AM

08 AM

09 AM

10 AM

11 AM

12 PM Nov 04

01 PM

02 PM

03 PM

04 PM

05 PM

06 PM

07 PM

08 PM

09 PM

10 PM

11 PM

Horas a las que la gente entra desde Facebook en EL PAÍS

Tres variables esenciales para cualquier negocio online:

Source:Avinash Kaushik,

Evangelist Web Analytics Google

6# Ingresos

Financiación actual Vs. Nuevos modelos

AnuncianteAnunciantes Centrales

demedios

Ad-serverReportig

• Modelo clásico:

AUDIENCIA Soportes Inversión

MEDIO A

MEDIO B

MEDIO C

MEDIO D

Financiación actual Vs. Nuevos modelos

AnuncianteAnunciantes Centrales

demedios

Ad-serverReportig

• Nuevos Modelos:

AUDIENCIA Soportes Inversión

AFINIDADCRM

(Redes Sociales)

Audiencia interesada en

tu marca:

+ Efectividad

BBDD interna, sobre Usuarios propios

Más allá de laAFINIDAD

Web Analytics

OJ

o

Financiación actual Vs. Nuevos modelos

AnuncianteAnunciantes Centrales

demedios

Ad-serverReportig

• Nuevos Modelos:

AUDIENCIA

Soportes

Inversión

Nuevas Ventanas de Explotación

del Contenido (Rss, Widgets, Aplicaciones…)

+ =MEDIO A

Contenidos

MEDIO A en MEDIOY

Y SEO

Web Analytics

+

Contará más la calidad de tú público, que la cantidad: Pero ahora de verdad!!!

ANUNCIANTE

Target Anhelado

AQ

UÍ

MEDIO A MEDIO B MEDIO C

# 5 IDEAS_

1# Ama a tu tráfico directo

2# Crea, potencia y disfruta tu marca personal / alrededor del blog

3# El SEO es importante, pero el SEO como estrategia de contenido

4# Distribuye en Redes Sociales

5# Vende sin saturar: adsense, content, acuerdos de comercialización. Especialización, patrocinio, promoción.

Adrián Segovia

Periodista y Web-Analyst

asegovia@elpais.es

Twitter: @asegovia

Blogs: (es)_

http://www.filmica.com/audienciashttp://blogs.elpais.com/estrategia-digital

Gracias!