IPROS 2013/06/11株式会社イプロス　山口隼也

@junya100

DataOnboarding

13年6月19日水曜日

1stPartyデータの重要性

13年6月19日水曜日

最近注目されているのがCRMに眠っている1stPartyデータ

13年6月19日水曜日

どのようなデータか？

・見込み客リスト（名刺情報、購買履歴…）・営業コンタクト履歴

・オウンドやMAで収集したオンライン行動履歴

13年6月19日水曜日

CRMリターゲティング

13年6月19日水曜日

1.CRMに保存されているユーザのメールアドレスに対してメールを送信

2.メールをクリックし、サイトに訪れたユーザにリタゲ用のcookieを付与

3.そのユーザに対して、別サイトでディスプレイ広告をターゲティング配信

13年6月19日水曜日

課題

・メールアドレスが分からないCRMデータはどうするのか？

・パーミッションを取っていないユーザに対してはどうリーチするのか？

・送信したメールに反応しないユーザにはどうリーチするのか？

13年6月19日水曜日

そこで登場するのが、DataOnboardingという仕組み

13年6月19日水曜日

OfflineデータをOnlineデータとつなぎ合わせる

13年6月19日水曜日

パートナーサイト群

企業

cookie、メールアドレス(オンラインデータ)

を収集

メールディスプレイ広告(リタゲとか)

CRMデータ

DSP、AdEx …

データマッチング

cookie sync

メールアドレス取得

住所、電話番号(オフラインデータ)

を収集

13年6月19日水曜日

DataOnboarderとして重要なポイント

■Scale - CRM to cookie のマッチ率(Top onboarderでは30～40%)■Accuracy - マッチの正確性■Security, Compliance, and Privacy - セキュリティ、プライバシー保護■CRM Expertise - CRMへの精通度■Interoperability - DSP、AdEx、DMPとの連携度■Speed - レスポンスタイム、データ更新頻度

13年6月19日水曜日