Creare un…Creare un…

Un logo, un nome, un prodotto, o Un logo, un nome, un prodotto, o cosa ?

Proviamo a cominciare…Proviamo a cominciare…

Un logo, un nome, un prodotto Un logo, un nome, un prodotto o cosa ?o cosa ?

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Intervista a Nada Serafini brand manager di Pershing

E’ innanzitutto un’emozioneE’ innanzitutto un’emozione

… che si prova per …

Un Marchio

Un prodottoUn servizio

ValoriValori

EmozioniEmozioni

IdentitàIdentità

AspettativeAspettative

PersonePersone

FiduciaFiduciaPassionePassione

Proviamo a far nascere il nostro Proviamo a far nascere il nostro brandbrand

• Convinzione n. 1– Al pubblico interessa il mio servizio… il mio

prodotto…

• Delusione n. 1– Il pubblico non sa neppure che esisti…

Proviamo a far nascere il nostro Proviamo a far nascere il nostro brandbrand

• Convinzione n. 2– I miei servizi sono migliori di quelli della

concorrenza

• Delusione n. 2– Offrite più o meno tutti gli stessi servizi

Proviamo a far nascere il nostro Proviamo a far nascere il nostro brandbrand

• Convinzione n. 3– La nostra competenza conta di più della nostra

visibilità

• Delusione n. 3– La competenza è fondamentale, ma non è

sufficiente. La visibilità, come minimo, è altrettanto importante. Altrimenti si rischia di comunicare senza pubblico e senza Business.

Creare un brand però non è semplice

• Significa:– Delineare una personalità (identità aziendale)– Costruire delle relazioni con gli interlocutori di

riferimento– Produrre la rappresentazione visiva dell’azienda

(simboli, loghi, payoff, mission ecc.)– Produrre la “storia” dell’azienda “chi siamo”

Creare un brand però non è sempliceCreare un brand però non è semplice

• Significa:– Chiarezza• Comunicare in maniera semplice ed efficace chi sei,

cosa sai fare e perché lo fai– Distinzione• In cosa sei diverso dagli altri. Brand significa

singolarità, significa specializzazione– Consistenza• Fare in modo che lo stesso concetto ripetuto arrivi

forte e chiaro agli interlocutori

Brand = specializzazione

Brand = specializzazione

Brand = specializzazione

Brand = specializzazioneun insuccesso …

Far meno per farlo meglioFar meno per farlo meglio

• Concentrarsi sulle migliori capacità• Diventare più facili da ricordare• Più si è focalizzati più si è riconosciuti come

“specializzati” come “esperti”• Sarà più facile far percepire la passione• Sarà più facile comunicare• Le azioni di marketing e branding saranno

meglio focalizzate

Specializzazioni “mondiali”: esempi …

Specializzazioni “mondiali”: esempi …

Specializzazioni “mondiali”: esempi …

Specializzazioni “mondiali”: esempi …

Specializzazioni “mondiali”: esempi …

Ma quale comunicazione per un brand di successo ?

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