Brand identity creation
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Creare un…Creare un…
Un logo, un nome, un prodotto, o Un logo, un nome, un prodotto, o cosa ?
Proviamo a cominciare…Proviamo a cominciare…
Un logo, un nome, un prodotto Un logo, un nome, un prodotto o cosa ?o cosa ?
Qualche video ci può aiutare..Boca do Lobo – Fanno mobili dal design particolare
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Intervista a Nada Serafini brand manager di Pershing
E’ innanzitutto un’emozioneE’ innanzitutto un’emozione
… che si prova per …
Un Marchio
Un prodottoUn servizio
ValoriValori
EmozioniEmozioni
IdentitàIdentità
AspettativeAspettative
PersonePersone
FiduciaFiduciaPassionePassione
Proviamo a far nascere il nostro Proviamo a far nascere il nostro brandbrand
• Convinzione n. 1– Al pubblico interessa il mio servizio… il mio
prodotto…
• Delusione n. 1– Il pubblico non sa neppure che esisti…
Proviamo a far nascere il nostro Proviamo a far nascere il nostro brandbrand
• Convinzione n. 2– I miei servizi sono migliori di quelli della
concorrenza
• Delusione n. 2– Offrite più o meno tutti gli stessi servizi
Proviamo a far nascere il nostro Proviamo a far nascere il nostro brandbrand
• Convinzione n. 3– La nostra competenza conta di più della nostra
visibilità
• Delusione n. 3– La competenza è fondamentale, ma non è
sufficiente. La visibilità, come minimo, è altrettanto importante. Altrimenti si rischia di comunicare senza pubblico e senza Business.
Creare un brand però non è semplice
• Significa:– Delineare una personalità (identità aziendale)– Costruire delle relazioni con gli interlocutori di
riferimento– Produrre la rappresentazione visiva dell’azienda
(simboli, loghi, payoff, mission ecc.)– Produrre la “storia” dell’azienda “chi siamo”
Creare un brand però non è sempliceCreare un brand però non è semplice
• Significa:– Chiarezza• Comunicare in maniera semplice ed efficace chi sei,
cosa sai fare e perché lo fai– Distinzione• In cosa sei diverso dagli altri. Brand significa
singolarità, significa specializzazione– Consistenza• Fare in modo che lo stesso concetto ripetuto arrivi
forte e chiaro agli interlocutori
Brand = specializzazione
Brand = specializzazione
Brand = specializzazione
Brand = specializzazioneun insuccesso …
Far meno per farlo meglioFar meno per farlo meglio
• Concentrarsi sulle migliori capacità• Diventare più facili da ricordare• Più si è focalizzati più si è riconosciuti come
“specializzati” come “esperti”• Sarà più facile far percepire la passione• Sarà più facile comunicare• Le azioni di marketing e branding saranno
meglio focalizzate
Specializzazioni “mondiali”: esempi …
Specializzazioni “mondiali”: esempi …
Specializzazioni “mondiali”: esempi …
Specializzazioni “mondiali”: esempi …
Specializzazioni “mondiali”: esempi …
Ma quale comunicazione per un brand di successo ?
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