Post on 11-Nov-2014
description
Мобильная реклама в России и в Мирена основе опыта AdWatch/Isobar
AdWatch / Isobar Russia
• Агентство основано в 2000 году как интернет-медиа агентство и компания по развитию технологий интернет-рекламы
• Сегодня AdWatch - агентство интегрированных digital-коммуникаций. Среди услуг агентства - медийная реклама в интернете и мобильном интернете, поисковая реклама, креатив и веб-дизайн, PR, social media и специальные проекты
• С июня 2008 года AdWatch является частью международной сети digital-агентств Isobar (Aegis Media)
Ключевые digital-клиенты в России
Isobar – крупнейшаяв мире* сеть digital-маркетинга
Специализации Isobar в мире. Интегрированный подход
Online Media
Search Sustainability
Social Media
Platform/ Build
Mobile Creative
Full service
3500+
108
39
сотрудников
офисов
стран
• По данным исследовательского агентства RECMA, 2008
Сеть агентств мобильной рекламы Marvellous
- более 120 сотрудников по всему миру
Аудитория мобильного интернета в США
23.9% - составил рост аудитории мобильного интернета в США в 2009 году
появление iPhone послужило толчком к широкому распространению мобильного интернета в США
Рынок мобильной рекламы в США
9.9% - доля мобильной рекламы на рынке медийной интернет рекламы в 2013 году в США
Наибольший рост ожидается в категориях мобильного поиска и баннерной рекламы
Динамика распространения мобильного Интернета в России
• Аудитория российского мобильного интернета – около 9млн.чел. (ок. 15% населения городов 100+, в возрасте 12+)
• Доля мобильной аудитории среди пользователей Интернета практически не меняется, оставаясь на уровне 30%
Источник: TNS WebIndex
Продолжая аналогии…
• Первые серьезные рекламодатели в интернете – высокотехнологичные компании
• Высокий уровень соответствия • Своевременность и релевантность сообщения
• Аналогичная ситуация в мобильном интернете• Сотовые операторы• Производители телефонов• Продавцы контента
Мегафон Opera Mini
• Рекламная кампания в мобильном интернете – безлимитный мобильный интернет с Opera Mini
• Опыт данной рекламной кампании подтвердил высокую эффективность мобильной рекламы (стоимость клика в 4 раза ниже, чем при размещении в web)
Nokia Ovi.store
• Рекламная кампания магазина мобильного контента от Nokia
• Отклик и стоимостные показатели по данной рекламной кампании оказались эффективнее аналогичного размещения в Web
Nokia Trends Lab
Мобильный промо сайт (с полным функционалом веб-сайта):
Мобильная игра Shotcode Бесплатный контентОнлайн-лаборатории Информация о фестивале и артистах
Nokia TrendsLab. Поддержка.
• BTL Promo (игра shotcode)
• OOH
• Интернет + mobile
Когда ждать FMCG ?
• 2008 – 2012• Авто• Финансы• Развлечения (кино, музыка и т.д.)• Пиво• FMCG
• Крупнейшие категории в мире*:• Продажа контента• Недвижимость• IT (в т.ч. интернет/mobile -сервисы)• Туризм• E-commerce
*Источник: eMarketer 2010
Total
• Мобильные сервисы на мобильном сайте
• Возможности• Погода• Карты/Пробки• Ближайшие паркинги и
АЗС• Планирование маршрутов
• Все телефоны, все разрешения и все платформы• Symbian, iPhone, Android
Total
• Следующий шаг – приложения
• Определение местоположения на устройствах без GPS
McDonalds
• Продукт – завтраки• Интеграция в iPhone приложение Weather
• Более 1млн. скачиваний • Бесплатное приложение №1 в Apple AppStore
• Формат – баннер с расхлопом (expandable)• Возможность поиска ближайшего McDonalds
Fanta
Куда движемся?
• Реклама в приложениях и рекламные приложения• Афиша, Коммерсант, Ведомости• Audi A4 Driving Challenge, Ford Flex
• iAd• Видео реклама для iPad• Приложения
• Местоположение• Социализация
Что нужно?
• Охват• Измерения• Статистика (AdRiver, DC)• Flash и прочие прелести (iFlash от Greystripe)• Сети (не только сайты но и приложения)
Приглашаем к диалогу и
сотрудничеству!
www.adwatch.ru+7 (495) 980-5588
Приглашаем к диалогу и
сотрудничеству!
www.adwatch.ru+7 (495) 980-5588