Контекстно-поведенческие

технологии

Михаил Козлов,директор по продуктам «Бегуна»

Что мы знаем?

Время контакта с точностью до долей секунды.Местоположение с точностью до города (еще точнее).Браузер, разрешение экрана, ОС.Ссылка, по которой человек попал на данную страницу.

И данные накапливаются…

Это еще не всё

Код современной БС обладает всеми возможностями счетчиков, только лучше: Разработчики знают, зачем им нужны данные и

развивают их сбор более интенсивно. Контекстные сети знают еще и тематику

страницы/важные для неё слова.

Профиль пользователя

Анкетные данные.История запросов.Посещение определенных сайтов.И любая другая информация.

Источники запросов

Собственный и партнерские поиски.Результаты поиска по сайтам-партнерам.Переходы из поисковых систем на сайты с установленным кодом БС.Свои веб-счетчики.Внешние источники данных.

Свежие запросы – лучше всего. Если они есть.

Запросы: использование

Сегодня, поиск Яндекс.Директ,3 дня назад

Счетчик Liveinternet на сайте рекламодателя

Запросы: особенности

Эффективность сильно падает со временем (интерес меняется быстро).Если сеть большая – внешние источники дают лишь небольшой прирост в качестве.«Хорошие» запросы есть далеко не для всех показов.

Поэтому нужно что-то еще.

Статистика посещений

Наивная технология: Интересы отдельного человека (посещаемые

сайты).

Более сложно: Кластеризация пользователей по интересам

(анализируем навигацию, взаимодействие с рекламой и т.п.).

Для незнакомцев

Популярные слова/реклама на площадке.Интересы кластера пользователей, «любящих» данную страницу/сайт.Реклама, которая может заинтересовать среднего человека (реклама магазинов, новости, сезонные предложения и т.п.).

Контент

Содержимое текущей страницы: Ключевые слова. Тематика.

Дополнительные факторы: Запросы, по которым были переходы из

поисковиков на страницу. Тематика/ключевые слова предыдущих

посещенных страницах на сайте. Тематика сайта.

Например

Текущая страница

Предыдущаястраница

Семечки - пока

Юзерагенты, разрешение экрана, устройства (для мобильных пользователей).Интересы из соцсетей, связи между пользователями и т.п.Точное местонахождение пользователя.

Нерелевантная реклама

Капитализм.

Нет рекламодателей.

Нерелевантная реклама

Скудный контент.

Нерелевантная реклама

Конфликт контента и релевантной профилю рекламы.

И тем не менее…

Использование контекстно-поведенческих технологий позволяет нам показывать рекламу на

И улучшать качество на

7(495) 956-90-07

8-800-100-23-48

www.begun.ru

Михаил Козлов,директор по продуктам

msk@begun.ru

Спасибо за внимание!

Практика применения

За рубежом – много ограничений на использование и распространение пользовательских профилей.В России: Ограничений практически нет, некоторые

компании предлагают купить данные (без ведома пользователей).

Отказаться от контроля пользователь фактически не может (но и не переживает).

Как нарежем?

По времени: Часы, дни недели.

По аудитории География и местоположение, данные о

пользователях/браузерах (соцдем, веб-статистика).

По контенту Содержимое страницы (ключевые слова,

тематика), поисковый запрос.

Рост числа рекламодателей. Хочется имеющийся инвентарь распределять

между большим числом рекламодателей.

Повышение их образованности. Рекламодатели хотят более качественных

контактов.

Фантастический рост интернет-аудитории. Существенное увеличение рекламной емкости

ресурсов, появление новых сайтов с огромной аудиторией.

Зачем это все?

Отбираем лучшее

Метод таргетинга Точность информации

Недостатки

Запросы Высокая Малое покрытие, быстро выгорают, нужен доступ к данным.

Контекст страницы Высокая Работает не на всех сайтах, техническая сложность.

История навигации Средняя Необходимы данные, техническая сложность.

Соц/дем Низкая Ничего не знаем о текущем интересе

Игроки