Будущее SEO

Денис Савельев, Texterra.ru twitter.com/WebTexterra

SEO - это две вещи:

•Ключевые слова

и

•Входящие ссылки

К чему это привело?

Все это привело к переспаму на посадочных страницах, лендингах, landing page недорого, текст для сайтов, seo-копирайтинг в москве заказать…

Не слышали про MFS? !

MFS - Made For Sape, сайты созданные для продажи ссылок на ссылочных биржах.

«Классическое» SEO

Это прессинг поисковых систем за счет манипулятивых технологий.

Нет, мы никого не осуждаем - мы просто расставляем точки над Ё:)

И вдруг всем стало понятно, что что-то важное потеряно по пути

Чего тут не хватает?

Тут не хватает человека

Мы люди, и мы - разные

У нас разные интересы

У нас разные устройства

Поисковый запрос - это сигнал о намерениях

От контекста запроса зависит многое

Поиск хочет учитывать все это. И уже начал.

Поиск смотрит на контекст

• Кто спрашивает?

• Где пользователь находится?

• Что он спрашивал недавно?

• Чем пользователь интересуется, какие сайты посещает?

Персонификация поиска

• Уже сегодня влияет на выдачу как в Google, так и в Яндексе

• И будет влиять еще больше

• Больше данных о пользователях - больше влияние на выдачу

Было

Запрос Поисковая система Выдача

Стало

Поисковая персона

Поисковая система

Выдача

Оценка удовлетворенн

ости результатом

Запрос

Полная персонификация выдачи

• Это вопрос накопления данных

• Или, по-простому, вопрос времени

Значит ли это, что SEO уже все?..

А давайте поговорим по терминах…

SEO - это ключи и ссылки? Сомневаюсь…

SEO будущего - это внимание

Самый важные тренд в SEO (№1)

• Привлекать и удерживать внимание

• Удовлетворять потребоности здесь и сейчас

Что также стоит учитывать?

Тренд в SEO №2:

Мобильный поиск

Что также стоит учитывать?

Тренд в SEO №3: Поиск

«внутри» social media

Но и это еще не все…

Поиск учится обрабатывать запросы на «естественном языке».

Google Hummingbird - алгоритм, запущенный в 2013 году. Самое кардинальное изменение поискового алгоритма с 2001 года (по словам Амита Сингала, руководителя отдела поисковых алгоритмов Google).

Особенности «Колибри»

• «Понимает» запросы на «естественном» языке

• Учитывает контекст (историю запросов в рамках одной сессии)

• Лучше распознает голосовые запросы

А как же ключи?

Семантический состав документа важен. Но…

Но плотность вхождения ключа зависит, в том числе, от стилистики документа. Разве нет?

А еще слова могут изменять свой смысл в зависимости от контекста.

А еще можно искать одно и то же, но разными поисковыми фразами…

SEO будещего не будет основано на ключах, оно будет оперировать смыслами, сущностями и целями, определяемыми в контексте.

Вывод?

Еще проще?

Поиск все более будет учитывать контекст и данные о нас, чтобы предсказывать, какой ответ нас удовлетворит.

И снова - ВНИМАНИЕ

Но что такое ВНИМАНИЕ, черт возьми?

Необычность

Разумность и осмысленность

Доверие

Искренние эмоции

Чем это достигается?

Двигатель SEO будущего - это контент.

!

И речь не идет про текстовые факторы ранжирования.

И это хорошая новость - для людей.

И это хорошо - для контент-маркетологов

Да, я все понимаю…

О том, что контент из кинг - вы слышали уже много-много раз.

Но эти данные устарели

Контент - больше не король.

Король - ценный, востребованный, нужный и экспертный контент.

Контент, в основе которого лежат не ключевые слова, а смысл.

!

И самое последнее

SEO будущего уже наступает. Прямо в этот момент, когда вы досматриваете эту презентацию.

Коротко обо мне:

Денис Савельев, руководитель агентства Texterra.

Показатели сайта texterra.ru в марте 2014 (по данным Яндекс-Метрики):

40 925 визитов на сайт;

73 995 просмотров;

«Отказов» - 13,1%.

И все это благодаря контент-маркетингу.

!

site: texterra.ru email: saveljev@texterra.ru tel: 8 (800) 775-16-41