Будущее SEO
50
Будущее SEO Денис Савельев, Texterra.ru twitter.com/WebTexterra
description
О том, каким будет будущее SEO.
Transcript of Будущее SEO
SEO - это две вещи:
•Ключевые слова
и
•Входящие ссылки
К чему это привело?
Все это привело к переспаму на посадочных страницах, лендингах, landing page недорого, текст для сайтов, seo-копирайтинг в москве заказать…
Не слышали про MFS? !
MFS - Made For Sape, сайты созданные для продажи ссылок на ссылочных биржах.
«Классическое» SEO
Это прессинг поисковых систем за счет манипулятивых технологий.
Нет, мы никого не осуждаем - мы просто расставляем точки над Ё:)
И вдруг всем стало понятно, что что-то важное потеряно по пути
Чего тут не хватает?
Тут не хватает человека
Мы люди, и мы - разные
У нас разные интересы
У нас разные устройства
Поисковый запрос - это сигнал о намерениях
От контекста запроса зависит многое
Поиск хочет учитывать все это. И уже начал.
Поиск смотрит на контекст
• Кто спрашивает?
• Где пользователь находится?
• Что он спрашивал недавно?
• Чем пользователь интересуется, какие сайты посещает?
Персонификация поиска
• Уже сегодня влияет на выдачу как в Google, так и в Яндексе
• И будет влиять еще больше
• Больше данных о пользователях - больше влияние на выдачу
Было
Запрос Поисковая система Выдача
Стало
Поисковая персона
Поисковая система
Выдача
Оценка удовлетворенн
ости результатом
Запрос
Полная персонификация выдачи
• Это вопрос накопления данных
• Или, по-простому, вопрос времени
Значит ли это, что SEO уже все?..
А давайте поговорим по терминах…
SEO - это ключи и ссылки? Сомневаюсь…
SEO будущего - это внимание
Самый важные тренд в SEO (№1)
• Привлекать и удерживать внимание
• Удовлетворять потребоности здесь и сейчас
Что также стоит учитывать?
Тренд в SEO №2:
Мобильный поиск
Что также стоит учитывать?
Тренд в SEO №3: Поиск
«внутри» social media
Но и это еще не все…
Поиск учится обрабатывать запросы на «естественном языке».
Google Hummingbird - алгоритм, запущенный в 2013 году. Самое кардинальное изменение поискового алгоритма с 2001 года (по словам Амита Сингала, руководителя отдела поисковых алгоритмов Google).
Особенности «Колибри»
• «Понимает» запросы на «естественном» языке
• Учитывает контекст (историю запросов в рамках одной сессии)
• Лучше распознает голосовые запросы
А как же ключи?
Семантический состав документа важен. Но…
Но плотность вхождения ключа зависит, в том числе, от стилистики документа. Разве нет?
А еще слова могут изменять свой смысл в зависимости от контекста.
А еще можно искать одно и то же, но разными поисковыми фразами…
SEO будещего не будет основано на ключах, оно будет оперировать смыслами, сущностями и целями, определяемыми в контексте.
Вывод?
Еще проще?
Поиск все более будет учитывать контекст и данные о нас, чтобы предсказывать, какой ответ нас удовлетворит.
И снова - ВНИМАНИЕ
Но что такое ВНИМАНИЕ, черт возьми?
Необычность
Разумность и осмысленность
Доверие
Искренние эмоции
Чем это достигается?
Двигатель SEO будущего - это контент.
!
И речь не идет про текстовые факторы ранжирования.
И это хорошая новость - для людей.
И это хорошо - для контент-маркетологов
Да, я все понимаю…
О том, что контент из кинг - вы слышали уже много-много раз.
Но эти данные устарели
Контент - больше не король.
Король - ценный, востребованный, нужный и экспертный контент.
Контент, в основе которого лежат не ключевые слова, а смысл.
!
И самое последнее
SEO будущего уже наступает. Прямо в этот момент, когда вы досматриваете эту презентацию.
Коротко обо мне:
Денис Савельев, руководитель агентства Texterra.
Показатели сайта texterra.ru в марте 2014 (по данным Яндекс-Метрики):
40 925 визитов на сайт;
73 995 просмотров;
«Отказов» - 13,1%.
И все это благодаря контент-маркетингу.
!
site: texterra.ru email: [email protected] tel: 8 (800) 775-16-41
