Мобильная  реклама  ВКонтакте  

Что  такое  мобильная  реклама?  

Интерактивный  баннер  в  мобильной  новостной  ленте  пользователя  в  приложениях  ВКонтакте  и  на  мобильной  версии  сайта  (iOS  и  Android).  

Ключевые  факты  

1.  Допустима  реклама  только  мобильных  приложений;  2.  Модель  оплаты  —  за  переходы  (CPC)  по  аукционной  модели;  3.  Все  таргетинги  десктопной  рекламной  платформы;  4.  Поддержка  трекинговых  ссылок  от  мобильных  систем  аналитики.  

DAU  по  платформам  

Только  десктоп  47,5%  

Только  мобайл  26%  

Мобайл  и  десктоп  26,5%  

Источник:  ВКонтакте,  Украина,  август  2014  

Мобильная  аудитория  за  сутки  

Источник:  LiveInternet,  февраль  2014  —  июль  2014,  Украина,  млн.  пользователей  в  сутки  

2,59  

0,91  

0,00  

0,50  

1,00  

1,50  

2,00  

2,50  

3,00  

февраль  14   март  14   апрель  14   май  14   июнь  14   июль  14  

Смартфоны  и  планшеты  

Источник:  ВКонтакте,  август  2014,  Украина,  млн  пользователей  

Смартфоны:  4,43   iPhone:  0,7  

0,15  

Планшеты:  0,26  

iPad:  0,37  

0,12  

Android  —  4,69  млн  пользователей   iOS  —  1,07  млн  пользователей    

Демография  

Источник:  данные  ВКонтакте,  Украина,  %  от  всех  пользователей  платформ  IOS  и  Android  соответственно    

0,6  

2,2  

15,0  

18,9  

7,8  

0,9  

2,7  

21,7  

20,7  

9,5  

45—64  

35—44  

25—34  

18—24  

12—17  

0,7  

2,5  

13,5  

17,8  

11,1  

0,8  

2,7  

17,3  

20,2  

13,4  

45—64  

35—44  

25—34  

18—24  

12—17  

Женщины        Мужчины  

iOS   Android  

Женщины        Мужчины  

Таймлайн  запуска  

Тест  игр  на  платформе    ВКонтакте  

Закрытое  тестирование    

1  этап  

Публичный  запуск  

Особенность:  только  для  разработчиков  игр  для  платформы  ВКонтакте    

1  сентября   15  сентября  

Задача:  корректировка  алгоритмов  показа  рекламы  

Задача:  получить  обратную  связь  от  рекламодателей  и  кейсы  в  разных  сегментах  

Особенность:  только  одно  приложение  из  каждой  отрасли    

Закрытое  тестирование  

2  этап  

8  сентября  

Особенность:  только  доверенные  рекламодатели  

Формат  рекламы  

§  заголовок  —  25  символов;  §  описание  —  90  символов;  §  баннер  —  600×336;  §  рейтинг  приложения;    §  кнопка  установки.  

Разработчикам  

SDK  ВКонтакте  для  разработки  мобильных  приложений:  

§  авторизация  через  приложения  VK  для  iOS  и  Android;  

§  простая  работа  с  VK  API;  §  интерфейс  публикации  записи  

на  страницу  пользователя.  

Требования  к  участию  в  закрытом  тесте  

1.  Минимальный  тестовый  бюджет  —  50  тысяч  рублей;  2.  Обязательно  использование  мобильной  аналитики  и  таргетинга  на  Украину;  3.  К  1  сентября  должны  быть  готовы  рекламные  материалы  для  старта;  4.  По  итогам  тестирования  необходимо  предоставить  результаты  

по  размещению:  ключевые  действия  в  сравнении  с  другими  каналами  (стоимость  установки,  число  действий  в  приложении,  количество  заказов  из  приложения);  

5.  Согласие  на  использование  полученных  результатов  в  кейсах.  

ВКонтакте  для  вашего  бизнеса  targua@corp.vk.com