Реклама ВКонтакте
description
Transcript of Реклама ВКонтакте
Реклама ВКонтакте
Аудитория
Аудитория Украины
Mar
-11
Apr-1
1
May
-11
Jun-
11
Jul-1
1
Aug-1
1
Sep-
11
Oct-1
1
Nov-1
1
Dec-1
1
Jan-
12
Feb-
12
Mar
-12
Apr-1
2
May
-12
Jun-
12
Jul-1
2
Aug-1
2
Sep-
12
Oct-1
2
Nov-1
2
Dec-1
2
Jan-
13
Feb-
13
Mar
-13
Apr-1
3
May
-13
Jun-
13
Jul-1
3 -
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
Источник: LiveInternet, июль 2013, среднесуточные пользователи, тыс.
Крупнейшие сайты Украины
Источник: InMind, июнь 2013, охват аудитории в %. Total - 19 млн пользователей
60%
57%
43%
35%
33%
80%
75%
75%
66%
56%
Лояльность аудитории
Источник: InMind, июнь 2013, охват аудитории в % при частоте 10+
72%
68%
57%
51%
33%
Популярность соцсетей в городах Украины
Доля пользователей Одноклассников, Facebook и ВКонтакте в городе, %, Яндекс, ноябрь 2012
ХерсонНиколаевСевастопольСимферопольОдессаВинницаДнепропетровскПолтаваКиевЛьвовЗапорожьеДонецкЛуганскХарьков
0 10 20 30 40 50 60 70
География ВКонтактеКиев19%
Донецкая область10%
Днепропетровская область
10%
Одесская область7%
Харьковская область7%
Львовская область6%
Другие42%
Источник: Liveinternet, август 2013, Украина, активные пользователи за месяц
Демография ВКонтакте
Источник: Liveinternet, август 2013, Украина, активные пользователи за месяц
(1%) (8%)
(21%)
(4%)
(16%)
(4%)
(20%)
(17%)
(5%)
(4%)
15-17
18-24
45+
Женщины Мужчины
35-44
25-34
Возможности для рекламодателей
-2 «баннера» на странице
-вписываются в дизайн сайта
-не вызывают раздражения
-аукционное ценообразование
-оплата за переходы или за
показы
Таргетированная реклама
Форматы объявлений
Всегда Coca-Cola
Coca Cola –напиток лета
coca-cola.ru
Всегда Coca-Cola
Всегда Coca-Colaвидеозапись
Coca-ColaLimited edition
coca-cola.ru
Coca-Cola
В группе 5 друзей
Вступить
coca-cola.ru
CR+300
%
география
поведениедни рождения путешественники
устройства
демография интересыобразование
Таргетирование
CRM
ретаргетинг
Технология показа рекламы в зависимости от текущей активности пользователя:
-переходы по объявлениям
-тематика сайтов рекламной сети
-тематика посещаемых сообществ
-взаимодействие с виджетами на
сайтах
Поведенческий таргетинг
Поведенческий таргетинг. Эффективность
Авто FMCG СМИ
Взаимодействие пользователей с рекламой
Популярность интересов у пользователей
НедвижимостьБизнес
ПутешествияСпорт
КультураДом и семья
Авто/мотоFMCG
ОбразованиеЗдоровье
ТехникаСвязь, Интернет
ФинансыКрасота и мода
Развлечения
- 10000000 000 20000000 000 30000000 000 40000000 000
Сегмент – Показы, млн.
Уровень заинтересованности в тематике
Связь, Интернет
FMCG
Путешествия
Авто/мото
Бизнес
Дом и семья
Развлечения
Красота и мода
0.00 0.01 0.02 0.03 0.04
Сегмент – CTR, %
Активность пользователей в рекламе
0.00% 0.02% 0.04% 0.06%
до 18
18 – 20
21 – 23
24 – 26
27 – 29
30 – 34
35 – 44
от 45
Самая активная аудитория (возраст-CTR)
0 5 10 15 20 25 30 35 40
до 18
18 – 20
21 – 23
24 – 26
27 – 29
30 – 34
35 – 44
от 45
Самая дорогая аудитория (возраст-CPC)
CPC, РФ
CPC, Украина
Активность рекламодателей по сегментам (Украина)
e-commerce
финансовые услуги
FMCG
техника, товары для дома
телеком
развлечения
другое
образование
авто
Кейсы
Кейс #1: Мега Новосибирск. РА Idea Nova
Цели:
- Увеличение целевой аудитории
- Вовлечение аудитории в
коммуникацию
- Привлечение аудитории к
оффлайн-активностям
- Работа с обратной связью,
customer service
- Повышение известности
торгового центра и арендаторов
Начало проекта: 01.05.2011Отчетная дата: 20.08.13Кол-во пользователей до начала РК:1 500
Кейс #1: Мега Новосибирск. РА Idea Nova
Инструменты:
- Контент-менеджмент (публикация
материалов, интересных ЦА)
- Размещение контента в крупных
сообществах
- Проведение конкурсов
- Оффлайн-активности, направленные
на увеличение объема траффика в
сообщество (фотостенды)
Кейс #1: Мега Новосибирск. РА Idea Nova
Результаты
- Кол-во участников на конец отчетного
периода: 25 000
- Глубина вовлечения: не менее 10% от
общего кол-ва (ядро пользователей)
- Ежемесячный охват: не менее 50 000
просмотров
Кейс #1: результаты
Обратная связь
- Выявлено отношение посетителей к открытию магазинов
- Появление весной 2013 магазинов для беременных в
результате обработки обратной связи от участников
сообщества
- Корректировка режима работы ТРЦ по результатам опроса
участников сообщества
Оффлайн-мероприятия*
- Час Земли (300 участников)
- Мастер-класс с Ириной Слуцкой (70 детей)
- Мастер-класс с GLUK’OZA (500 участников)
* без привлечения внешних каналов продвижения
Кейс #2: интернет-магазин одежды Quelle, РА AdLabs
- Отслеживаются заказы в интернет-
магазине
- Учитываются только прямые
конверсии
- Используется системы автоматизации
агентства
- Используются идентичные креативы
- Категории интересов: красота и мода
CR: +140% CPO: -65%
для объявлений с использованием поведенческого таргетинга:
Кейс #2: результаты
Задача: Увеличение кол-ва подписчиков группы ВКонтакте
Таргетинг: Пол, возраст, тематические группы техники, автомобилей
Результаты: CPC: 1 руб.CTR: 0,18%Конверсия: 23,67%Стоимость одного подписчика: 2,3 руб.
Сроки РК: апрель-май 2013
Кейс #3. Интернет-магазин «Алло»
Задача: Привлечение новых покупателей в шоппинг-клуб под акцию
Инструменты: Эксклюзивный формат
Таргетинг: Женщины от 21 года, Украина
Результаты: CPM: 3 руб.CTR: 0,046%Конверсия: 10,4%Кол-во регистраций: 393 человекаКол-во заказов: 41
Сроки РК: 24 января 2013 (1 день)
Кейс #4. интернет-магазин LeBoutique
Задача: Оптимизация РК ВКонтакте, РК под акцию (50 грн в подарок)
Таргетинг: Дни рождения, Украина, от 18 лет
Результаты: CPC: 1,66 руб.CTR: 0,105%Рост конверсии: + 30%
Кейс #5. ModnaKasta
В Контакте с Вами[email protected]