Измерения аудиторииинтернета

gemiusAudience

22

Romir/gemiusAudience

gemiusTraffic – система site-centric измерений (собирает данные о трафике и использовании сайтов).

Pop-up опросники эмитируются случайной

выборке посетителей сайтов-участников

(социально-демографические

данные/стиль жизни/ привычки) – pop-up

панель.

Оффлайн установочное исследование –проводимое на регулярной основе методом личного опроса. Описывает демографическую структуру интернет-аудитории страны; контролируемые параметры – пол, возраст, образование, регион.

Программное обеспечение NetPanel – пассивный мониторинг

использования интернета с помощью

установленной на компьютерах

пользователей программы – software

панель.

Исследование включает четыре компонента:

33

Что мы знаем о наших «панелистах»?

ПолВозрастГород / регионОбразованиеСфера деятельностиРод занятийУровень доходаКоличество человек в семьеЧастота пользования интернетомПосещаемые местаПредпочитаемые телеканалыПредпочитаемые радиостанции

Romir/gemiusAudience

44

Результаты исследования

Анализ данных по:

сайту/группе сайтовиндикаторам и их сочетаниям (просмотры, время и т.п.)целевым группамвременным периодам

55

Результаты исследования

Число сайтов в рейтинге по счетчикам: 60

Число сайтов в рейтинге по панели: 80

Данные:

Размер основной панели

1000

1200

1400

1600

1800

2000

декабрь январь февраль март

чел

ов

ек

Размер cookie-панели

0

10000

20000

30000

40000

50000

декабрь январь февраль март ан

кет/

co

okie

s1820 38 300

Ген. совокупность:

24,6 млн. человек – месячная аудитория интернета в марте (данные ФОМ)

66

Аудитория Рунета,

Март 2008

77

Пол

Возраст

Аудитория Рунета, март 2008

мужчины; 53,15%

женщины; 46,85%

18-24; 34,66%

25-34; 28,93%

55+; 3,12%

45-54; 13,63%

35-44; 19,66%

Источник: ФОМ, март 2008

88

Образование География

Аудитория Рунета, зима 07-08

18,67%

7,46%

17,63%

14,42%

8,19%

11,42%

6,50%

11,23%

4,47%

0,00%2,00%4,00%6,00%8,00%

10,00%12,00%14,00%16,00%18,00%20,00%

Мос

ква

Санкт-П

етерб

ург

Центр

альны

й ФО

Северо

-Зап

адны

й ФО

Привол

жский

ФО

Южны

й ФО

Уральс

кий Ф

О

Сибирск

ий Ф

О

Дальн

евос

точн

ый ФО

Региональная аудитория

Источник: ФОМ, март 2008

99

Рейтинги сайтов

1010

Рейтинг топ-5 крупнейших игроков Рунета

• Yandex включает: yandex.ru, ya.ru, narod.ru, moikrug.ru

• Mail включает: mail.ru, gogo.ru

• RBC включает: rbc, 5ballov, aeterna, anekdot, autonews, cnews, kards, loveplanet, memori, nm, photofile, pochta, quote, rbcdaily, readme, smotri, turist, utro, vspomni

• Rambler включает: rambler, damochka, doktor, ferra, lenta, mama

• Microsoft включает: live.com, microsoft.com, msn.com, windows.com

• Google включает: google.ru, google.com

№ CайтыПосетители (real users) Охват

Ср. время на посетителя

1 Yandex 18 345 039 74,43% 4:41:132 Mail 18 106 450 73,47% 7:58:243 RBC 13 177 483 53,47% 1:07:094 Rambler 12 806 337 51,96% 3:38:465 Microsoft 11 039 989 44,79% 0:36:506 Google 10 432 898 42,33% 1:54:06

1111

Рейтинг топ-40 сайтов Рунета

№ CайтыПосетители (real users)

Ср. время на посетителя Охват

1 mail.ru 18 095 920 7:57:53 73,42%2 yandex.ru 16 442 458 4:58:00 66,71%3 rambler.ru 11 688 461 3:55:06 47,43%4 narod.ru 11 337 915 0:20:35 46,00%5 Google 10 432 898 1:54:06 42,33%6 odnoklassniki.ru 10 303 428 5:34:45 41,81%7 vkontakte.ru 9 422 678 13:09:54 38,23%8 microsoft.com 6 115 814 0:09:14 24,81%9 RBC - rbc.ru 5 190 022 0:26:46 21,06%

10 liveinternet.ru 5 043 422 0:31:34 20,46%11 Livejournal 4 930 769 0:53:46 20,01%12 marketgid.com 4 793 953 0:28:38 19,45%13 readme.ru 4 685 478 0:18:35 19,01%14 ucoz.ru 4 488 426 1:14:59 18,21%15 wikipedia.org 4 150 620 0:21:08 16,84%16 msn.com 4 094 119 0:46:59 16,61%17 km.ru 4 058 692 0:16:43 16,47%18 icq.com 3 957 938 0:25:11 16,06%19 Mamba 3 942 617 3:37:57 16,00%20 live.com 3 779 922 0:40:01 15,34%

1212

Рейтинг топ-40 сайтов Рунета

№ CайтыПосетители (real users)

Ср. время на посетителя Охват

21 zaycev.net 3 758 555 0:46:40 15,25%22 youtube.com 3 476 782 0:52:22 14,11%23 nm.ru 3 466 452 0:05:14 14,07%24 kp.ru 3 457 961 0:12:11 14,03%25 depositfiles.com 3 183 042 0:19:41 12,92%26 vz.ru 2 895 183 0:06:09 11,75%27 smotri.com 2 865 579 0:29:21 11,63%28 windows.com 2 671 056 0:02:27 10,84%29 fishki.net 2 600 132 0:19:38 10,55%30 gismeteo.ru 2 537 685 0:12:50 10,30%31 qip.ru 2 523 751 0:35:43 10,24%32 loveplanet.ru 2 512 602 2:46:08 10,19%33 life.ru 2 507 122 0:05:18 10,17%34 novoteka.ru 2 462 554 0:07:42 9,99%35 rutube.ru 2 457 119 0:14:35 9,97%36 rian.ru 2 373 503 0:03:07 9,63%37 yahoo.com 2 354 199 0:20:08 9,55%38 letitbit.net 2 342 989 0:09:01 9,51%39 5ballov.ru 2 315 245 0:06:25 9,39%40 rapidshare.com 2 314 906 0:20:44 9,39%

1313

Целевые группы

Самые «мужские» сайты

Самые «женские» сайты

№ CайтыПосетители (real users)

Ср. время на посетителя

Индекс сходства

1 auto.ru 1 577 381 1:30:51 141,732 bibika.ru 215 344 0:28:44 141,093 cnews.ru 960 961 0:12:16 138,114 carexpert.ru 159 421 0:08:20 137,55 partypoker.com 1 397 740 0:05:44 136,576 rapidshare.com 1 671 469 0:20:33 135,867 depositfiles.com 2 284 681 0:20:15 135,068 smotri.com 2 045 612 0:33:28 134,329 photofile.ru 1 174 377 0:26:21 132,94

10 pokupaj.ru 109 583 0:02:29 131,7

№ CайтыПосетители (real users)

Ср. время на посетителя

Индекс сходства

1 glavbukh.ru 158 766 0:08:10 183,482 allbest.ru 1 218 452 0:19:22 153,333 klerk.ru 644 072 0:10:02 151,264 travel.ru 465 693 0:05:28 135,645 lawmix.ru 189 935 0:01:52 134,656 kards.ru 609 046 0:06:37 130,227 top4top.ru 1 047 498 0:04:52 122,18 btk-online.ru 111 874 0:05:31 119,79 shmidt.net 194 670 0:15:37 119,06

10 banki.ru 170 535 0:18:41 117,41

1414

Топ-20 «московских» сайтов

№ CайтыПосетители (real users) Охват

Индекс сходства

аудитории1 afisha.ru 640 013 13,91% 249,42 tutu.ru 313 096 6,80% 248,233 myvi.ru 223 234 4,85% 229,534 top4top.ru 709 953 15,43% 207,665 hh.ru 444 305 9,66% 205,356 youtube.com 1 291 138 28,06% 198,97 nnm.ru 410 734 8,93% 196,088 trud.ru 406 048 8,82% 195,159 mk.ru 460 196 10,00% 195,09

10 lenta.ru 747 605 16,25% 189,3711 auto.ru 733 701 15,94% 187,6512 gazeta.ru 574 690 12,49% 178,6613 vesti.ru 671 231 14,59% 177,914 rapidshare.com 728 145 15,82% 168,4715 newsland.ru 428 061 9,30% 167,3716 ozon.ru 677 227 14,72% 165,6417 rutube.ru 759 692 16,51% 165,618 smotri.com 862 329 18,74% 161,1819 travel.ru 220 089 4,78% 160,8720 tden.ru 557 858 12,12% 160,35

1515

Рейтинг сайтов по доходу

Группа «до 10 тыс. руб/мес»

90 100 110 120 130 140 150 160 170

5ballov.ru

allbest.ru

shmidt.net

lawmix.ru

trud.ru

ifolder.ru

rapidshare.com

pochta.ru

subscribe.ru

partypoker.com

Индекс сходства

1616

Рейтинг сайтов по доходу

Группа «10–20 тыс. руб/мес»

90 95 100 105 110 115 120 125 130 135 140

radikal.ru

vesti.ru

memori.ru

gismeteo.ru

vz.ru

novoteka.ru

qip.ru

live.com

loveplanet.ru

tden.ru

Индекс сходства

1717

Рейтинг сайтов по доходу

Группа 20-30 тыс. руб/мес

90 110 130 150 170 190 210 230

auto.ru

utro.ru

hh.ru

gazeta.ru

newsland.ru

smotri.com

ozon.ru

kp.ru

topnews.ru

subscribe.ru

Индекс сходства

1818

Рейтинг сайтов по доходу

Группа более 30 тыс. руб/мес

90 110 130 150 170 190 210 230

auto.ruregnum.ru

photofile.ruafisha.ru

yahoo.comrian.ru

lenta.ruzvezdi.rutravel.ru

loveplanet.rugazeta.rupochta.ru

mk.runm.ru

utro.rulife.ru

novoteka.rurbc.ru

marketgid.comtrud.ru

Индекс сходства

1919

Рейтинг сайтов по доходу

Группа «нет дохода» (в основном ее составляют пользователи 18-24 лет)

90 140 190 240 290

shmidt.net

myvi.ru

zaycev.net

zvuki.ru

wikipedia.org

vkontakte.ru

Mamba

liveinternet.ru

ucoz.ru

Livejournal

Ин

дек

с сх

од

ств

а

2020

Больше рейтингов!

Как их можно анализировать и смотреть детально?

2121

Спасибо!

Марина СоловьеваGemius GroupДиректор по операциям в Россииmarina.solovyeva@gemius.ru

2222

Спасибо!

Марина СоловьеваGemius GroupДиректор по операциям в Россииmarina.solovyeva@gemius.ru