Медиа-исследование аудитории слушателей радиостанций...
-
Upload
brady-baird -
Category
Documents
-
view
82 -
download
2
description
Transcript of Медиа-исследование аудитории слушателей радиостанций...
Медиа-исследование аудитории слушателей
радиостанций «Love Radio» и «Ретро FM»
в Амурске
май 2013 г.
««Love RadioLove Radio»» - - АмурскАмурскВещает на частоте 101,3 МГц с 28 февраля 2011 годаТерритория вещания – Амурск и Амурский район Хабаровского краяЧисленность населения, проживающего в зоне уверенного приёма радиостанции – 49,1 тыс.человекРеальная численность населения, имеющего возможность принимать станцию – более 70 тыс.человек
«Ретро «Ретро FMFM»» - - АмурскАмурскВещает на частоте 103,3 МГц с 28 мая 2012 годаТерритория вещания – Амурск и Амурский район Хабаровского краяЧисленность населения, проживающего в зоне уверенного приёма радиостанции – 49,1 тыс.человекРеальная численность населения, имеющего возможность принимать станцию – более 70 тыс.человек
Демография населения г. Амурска
Численность населения города Амурска (на начало 2011 года)
16%21%
63%
моложе трудоспособного возрастатрудоспособного возрастастарше трудоспособного возраста
Распределение населения по возрастам трудоспособности
Источник данных – «План развития города Амурска на 2011-2015 года», утвержденный Решением Совета депутатов городского поселения «Город Амурск» Амурского муниципального района Хабаровского края от 30 декабря 2010 года № 206.
По данным статистики, численность населения города на 01 января 2013 года составила 41642 человека. Количество жителей трудоспособного возраста – 25750 человек (61,8% населения), пенсионного – 8750 человек (21%). Таким образом, платежеспособное население составляет 34500 человек.
Здесь и далее в расчетах аудитории используется численность населения города Амурска, без учета жителей района.
мужчины45%
женщины55%
школьник7%
студент13%
рабочий39%
служащий23%
пенсионер8%
другое5%
руководитель5%
Диаграмма разбивки респондентов по социальному
статусу
Диаграмма разбивки респондентов
по полу
Метод сбора данных и география опросаМетод сбора данных и география опросаДанные исследования получены путем опроса граждан на улицах города Амурска.В ходе исследования опрошено 300 человек в возрасте от 12 лет.
6,3% 8,
7%
28,7
%
28,0
%
17,7
%
10,7
%
5,2%
11,9
%
30,4
%
23,7
%
18,5
%
10,4
%
7,3%
6,1%
27,3
% 31,5
%
17,0
%
10,9
%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
< 15 15-20 20-30 30-40 40-50 > 50
всего респондентов
из них мужчин
из них женщин
Диаграмма разбивки респондентов по возрасту
Все респонденты
36%
16%
22%
26%
Мужчины
40%
8%24%
28%LOVE+RETRO
Только LOVE
Только RETRO
НЕ СЛУШАЮТ
Женщины
33%
23%
20%
24%
Разбивка населения по приоритетам радиослушания
Суммируя данные получаем:Слушают «Love Radio» - 52% или 18000 человек,при этом предпочтение радиостанции отдают 48% опрошенных мужчин и 56% женщин. «Ретро FM» - 58% или 20000 человек,Предпочитают станцию 64% опрошенных мужчин и 53 % женщин.
Портрет аудитории «Love Radio»
Основную аудиторию «Love Radio» составляют мужчины в возрасте от 20 до 35 лет и и женщины от 12 до 40 лет.
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
100,0%
до 15 15-20 20-30 30-40 40-50 после 50
мужчины
женщины
все слушатели
Возраст слушателей
Частота слушания
38%
33%
4%
25%
ежедневно
несколько раз внеделю
раз в неделю
редко
ЕЖЕДНЕВНАЯ АУДИТОРИЯ РАДИОСТАНЦИИ СОСТАВЛЯЕТ 8800 человек
ЕЖЕНЕДЕЛЬНАЯ НАКОПЛЕННАЯ АУДИТОРИЯ 15000 человек
Портрет аудитории «Love Radio»
Мужчины
18%
32%
43%
1% 6%Все слушатели
24%
30%
27%
16%3%
дома
на работе
в машине
на даче
другое
Место слушания
Женщины
32%
33%
17%
7%
11%
Практически половина мужчин слушают радио в машине, реже – на работе.Женщины предпочитают слушать радио на работе и дома.
Портрет аудитории «Love Radio»
Время слушанияВсе слушатели
10%
43%
20%
27%
утро
день
вечер
когда-как
Мужчины6%
42%
24%
28%
Женщины
12%
44%18%
26%
Более 40% амурчан слушают «Love Radio» днем,
около 20% - вечером. 27% слушателей затруднились назвать время.
Портрет аудитории «Ретро FM»
Основную аудиторию «Ретро FM» составляют мужчины и женщины в возрасте от 30 лет.
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
100,0%
до 15 15-20 20-30 30-40 40-50 после 50
мужчины
женщины
все слушатели
Частота слушания
33%
42%
2%
23%
ежедневно
несколько раз внеделю
раз в неделю
редко
Возраст слушателей
ЕЖЕДНЕВНАЯ АУДИТОРИЯ РАДИОСТАНЦИИ СОСТАВЛЯЕТ 9400 человек
ЕЖЕНЕДЕЛЬНАЯ НАКОПЛЕННАЯ АУДИТОРИЯ 17000 человек
Портрет аудитории «Ретро FM»
Место слушанияВсе слушатели
24%
30%
27%
16%3%
дома
на работе
в машине
на даче
другое
Мужчины
15%
31%44%
7% 3%
Женщины
31%
32%
12%
22%
3%
Практически половина мужчин слушают радио в машине, реже – на работе.Женщины предпочитают слушать радио на работе, дома или на даче.
Портрет аудитории «Ретро FM»
Время слушанияВсе слушатели
11%
44%21%
24%
утро
день
вечер
когда-как
Женщины
14%
43%19%
24%
Мужчины9%
44%
24%
23%
Как и «Love Radio», более 40% амурчан слушают «Ретро FM» днем, около 20% - вечером. 24% слушателей затруднились назвать время.
Не слушают радио
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
до 15 15-20 20-30 30-40 40-50 после 50
мужчины
женщинывсе слушатели
Большая часть жителей в возрасте 15-20 лет не слушает радио. В 40% случаев не нравится музыка, в 35% случаев звучал ответ «не хочу».