Измерение аудитории интернета

Измерение аудиторииинтернета

gemiusAudience

Минск, 2008

Марина Соловьева

директор по операциям

Gemius Россия

измерения онлайн аудитории в 15 странах

GemiusGemius - - европейское агентствоевропейское агентство по по интернет исследованияминтернет исследованиям, , лидер региона лидер региона Центральной и Восточной ЕвропыЦентральной и Восточной Европы

Главная компетенция Главная компетенция -- комплексные комплексные решения для анализа и планирования решения для анализа и планирования маркетинговой деятельности в маркетинговой деятельности в интернетеинтернете

Gemius – о нас

• Польша, Чехия Словакия, Венгрия• Литва, Латвия, Эстония• Россия, Украина• Словения, Хорватия, Болгария• Австрия, Дания, Израиль

Единая методикаЕдиная методика, , совершенствуемая с 2002 годасовершенствуемая с 2002 года

33

Наши партнерыНаши партнеры:: CATI, Media Research, Ipsos, ФОМ

Другие направления Другие направления деятельности:деятельности:

• AdHoc исследования онлайн• Фокус-группы онлайн• Анализ эффективности рекламных кампаний – прямой и брендинговый эффекты• Юзабилити исследования

•

Gemius – о нас

44

gemiusAudience

Аудиторные данные –

это способ узнать не только СКОЛЬКО посетителей приходят на Ваш сайт и ЧТО они там делают, но и КТО они.

Измерения аудитории интернета - что это и зачем нужно?

это возможность для рекламных агентств планировать рекламные кампании исходя не из объема аудитории сайта, а из ее состава и качества.

это возможность сравнить аудиторию своего сайта с дружественными ресурсами или конкурентами и понять отличия.

это доверие и бОльшие бюджеты от рекламодателей, которым можно предоставить независимые данные об аудитории площадки.

55

Методика gemiusAudience

Исследование включает три компонента:

Итоговая выборка:10 -20 тыс человек

66

Pop-up Панель: Шаг 1

Сайт A Сайт B

Сайт C Сайт D

Посетитель 12345 Посетитель 54321 Посетитель 05787

… (закрыл анкету)М, 19 летЖ, 25 лет

Посетитель 12345 Посетитель 23423

… (анкета не показана)Ж, 36 лет

Pop-up Панель:Посетитель 54321: М, 19 летПосетитель 05787: Ж, 25 летПосетитель 23423: Ж, 36 лет


77

Pop-up Панель: Шаг 2

Сайт A Сайт B

Сайт C Сайт D

Посетитель 23423 Посетитель 98765

Ж, 36 лет

Посетитель 54321 М, 19 лет

Pop-up Панель:Посетитель 54321: М, 19 летПосетитель 05787: Ж, 25 летПосетитель 23423: Ж, 36 лет


88

gemiusAudience – проблема “cookies”

Проблема «стирания» cookies может существенно снизить точность данных:

Это то, что покажет простой счетчик, и это будет НЕПРАВДА. Чтобы получить картинку «На самом деле» - есть решение: поведенческое взвешивание.

Процент ежемесячного обновления cookies в разных странах колеблется от 20 до 70%.

99

Что мы знаем о наших «пользователях»:

ПолВозрастГород / регионОбразованиеРод занятийУровень доходаСемейное положение

Частота пользования интернетомТип доступа в интернетМеста доступа в интернет

gemiusAudience – что в итоге?

1010

Результаты исследования

Анализ данных по:

сайту/группе сайтов

индикаторам и их сочетаниям (просмотры, время и т.п.)

целевым группам

временным периодам

1111

Текущие результаты: Установочное исследование и данные трафика

1212

Проведено нашим партнером в Беларуси – агентством FactumBel.

Данные по состоянию на август 2008

Метод – личный опрос по месту проживания

Выбока 1484 чел, население Беларуси, в возрасте 15-74 года

Установочное исследование

1313

Структура пользователей по полу


1414

Структура пользователей по возрасту и образованию


1515

Структура пользователей по семейному положению и количеству человек в семье


1616

Структура пользователей по позиции и доходу


1717

География пользователей (по областям, %):


1818

Частота пользования интернетом:

Мы называем пользователями тех, кто выходит в сеть не реже 1 раза в месяц (то самое проникновение в 28%)


15% пользователей декларируют свой опыт в электронной коммерции

!А вот видео онлайн смотрят лишь 11% белорусских пользователей

1919

8 сентября - установка первого счетчика

Сейчас обсчитываются уже 11 белорусских сайтов. Всего 19 зарегистрированных.

Данные трафика

2020


2121


2222

Несколько примеров: Аудитория интернета Литвы

2323

Топ-10 сайтов

Исследование проводится с октября 2004 года, охват ~100%.

С августа 2007 доступны данные по аудитории возраста 7 лет+.

2424

Характеристики аудитории по полу

Источник: gemiusAudience, 05-2008

2525

Топ-10 «женских» сайтов


Ресурсы с максимальной долей женской аудитории большей частью заменяют информацию, получаемую из оффлайн источников – женские журналы, информация о моде, путешествия, диеты.

№ СайтПосетители (real users)

Состав аудитории

Категория

1 buhalteris.lt 27301 81,57 % Бухгалтерия

2 moteris.lt 16710 76,42 % Женский журнал

3 starchat.lt 6953 75,47 % Виртуальное сообщество (игра) для 12-18 лет

4 cosmopolitan.lt 22527 74,90 % Женский журнал

5 dieta.lt 23744 74,42 % Диеты

6 atvirukas.lt 12488 73,92 % Виртуальные открытки

7 tostai.lt 33023 73,69 % Виртуальные открытки

8 manonamai.lt 4526 70,51 % Журнал об интерьере

9 posh.lt 39583 70,45 % Информация о моде, событиях и знаменитостях

10 easytravel.lt 29469 70,16 % Туризм и путешествия

2626

Топ-10 «мужских» сайтов


№ СайтПосетители (real users)

Состав аудитории

Категория

1 infosport.lt 8876 71,35 % Спорт

2 jt.lt 4178 71,08 % Финансы

3 futbolas.lt 16491 67,32 % Спорт: футбол

4 games.lt 91107 66,51 % Игры

5 f-1.lt 31247 64,89 % Спорт: Формула-1

6 ivartis.lt 7953 63,78 % Спорт: футбол

7 eurofootball.lt 13668 63,15 % Спорт: футбол

8 eurobasket.lt 30541 62,51 % Спорт: баскетбол

9 krepsinis.net 68537 60,18 % Спорт: баскетбол

10 autogidas.lt 155227 59,11 % Объявления о продаже авто и мото техники

Ресурсы с максимальной долей мужской аудитории традиционно спортивные и предоставляют скорее оперативную информацию, нежели способ проведения досуга.

2727

Аудитория интернета Украины

2828

Топ-10 сайтов

Исследование проводится с октября 2005 года, охват в июле 2008 – 57%.


2929


Характеристики аудитории по полу

3030

Индекс сходства по полу и категориям сайтов


ЖенщиныМужчины

3131

Что есть сейчас и какие планы:

Уже готова вся техническая база для подключения сайтов к исследованию, так что приглашаем

Проведены переговоры с рядом ведущих рекламных агентств и площадок

Проводится осенняя волна установочногоисследования

Первые полные результаты исследования ожидаются к концу года

gemiusAudience – Беларусь

3232

Спасибо за внимание!

Контакты:[email protected]

Измерение аудитории интернета

Documents

Transcript of Измерение аудитории интернета