Publicidad
M. M. C. I. César Juárez Chávez
ATL Y BTL
Objetivo
Establecer los parámetros para considerar una publicidad ATL y BTL
Conocer la normatividad legal que se aplica a la publicidad
M. M. C. I. César Juárez Chávez
MercadotecniaFunción organizacional y conjunto de procesos para crear, comunicar y transmitir valor a los clientes, así como para manejar las relaciones con los clientes de modo que beneficien a la organización y a sus grupos de interés.
Boone&KurtzMarketing contemporáneo
El objetivo del marketing es conocer y entender tan bien al cliente que el bien o servicio sea adecuado para él y se venda por sí mismo.
-Peter F. Drucker(1909-2005)Teórico estadounidense de administración
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Publicidad ATL
Above the lineAquella invertida en los medios de alcance masivo, se refiere a las actividades visibles para el público por aparecer en los medios masivos de comunicación.
Engloba no solamente las acciones más costosas, en general aquellas con mayor dificultad para medir sus resultados.
Marketing directoLa publicidad masiva se lleva la mejor tajada económica, pero también la estratégica. En otras palabras, se podría vivir sin marketing directo, pero no sin publicidad
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Televisión
Radio
Revistas
Espectaculares
Prensa
Ratings
Interacciones con marca
Frecuencia
Alcance
Apoyo a la marca
Publicidad BTL
Below the lineBajo la línea, publicidad clasificada como personalizada o de interrelaciónn tú-a-tú
Marketing tú a túMarketing promocional
Marketing de base de datos
Comunicación digital (email)
Correo directo
Servicios interactivos
Marketing de afinidades
Marketing de eventos
Relaciones públicas
CRM (relaciones con el cliente)
Merchandising
Comunicación empresarial
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Apoyo al punto de venta
Retorno de inversión
Costo por impacto
Materiales reales
Impactos cuantificables
Nuevos consumidores
Rentabilidad por impacto
Crear imagen y prestigio
Acercarse al cliente
Materiales promocionales
Marketing interno
Kidults*
Los nuevos consumidoresmexicanos
Niños y niñas de ocho a 12 años que a pesar de su edad tienen actitudes y gustos de adultos.
AdultescentesAdultos de 25 a 30 años que mantienen gustos y comportamientos de su juventud.
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* Según el Censo de Población y Vivienda (CPV) 2010 del Inegi, la población infantil suma 29% del total en el país, es decir, hay 32.6 millones de niños de entre cero y 14 años.** De acuerdo con el CPV 2010, el 16% de los hogares nucleares en México (en los que hay parentesco con el jefe del hogar) están conformados por parejas sin hijos, ya sean casados, en unión libre o con nido vacío, es decir, que sus hijos ya abandonaron el hogar.
Dinks**
Parejas de entre 20 y 45 años sin hijos, profesionistas y con buen poder adquisitivo.
Lifewife
Concepto acuñado por la agencia Lexia que refiere a las amas de casa modernas. Ya no pasan horas en la cocina, haciendo quehaceres o atendiendo al esposo, pero tampoco trabajan doble jornada ni sacrifican todo por realizarse profesionalmente.
Singles
Hombres o mujeres de 25 años o más que viven solos por elección propia.
Mirreyes y hipsters
Identidades juveniles que tienen un estilo de consumo definido. Integrados por hombres de 20 años en adelante.
Alfredo Nateras Domínguez, doctor en Ciencias Antropológicas e investigador de la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM) Iztapalapa, define a los hipsters como jóvenes urbanos, cultos, alternativos, amantes de la lectura y de la música independiente. Su imagen es descuidada, bohemia y usan lentes de pasta y ropa vintage. Por su parte, un mirrey es lo que antes se conocía como junior: tienen dinero, les gusta llamar la atención y ser reconocidos por sus excesos.
Ilse Maubert RouraPeriodista. Editora de la revista Entrepreneur
Caso
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M. M. C. I. César Juárez Chávez
Hay una creciente tendencia a transformar las redes sociales en los
nuevos espacios de publicidad y marketing, con herramientas y métodos
que se reinventan cada día.
-Pérezbolde, Vicepresidente de Investigación de AMIPCI (Asociación Mexicana de Internet)-
Normatividad
“MARCO LEGAL DE PROMOCION Y PUBLICIDAD EN MEXICO”LEGISLACIÓN EN MÉXICO En México será ilícita la publicidad que induzca o pueda inducir a error o confusión, por su inexactitud, y como bien lo señala la Ley Federal de Protección al Consumidor en su artículo 32, estaríamos frente a un caso de publicidad engañosa, si se incumpliera este precepto legal.
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http://www.amap.com.mx/infoteca/legislacion/
La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) agrupa a las agencias con mayor integridad y profesionalismo en México, cuyo trabajo destaca por su pensamiento estratégico, excelencia creativa, ética de negocio, calidad de servicio y profundo conocimiento de la profesión, así como de su importancia como motor generador de bienestar para el país.
http://cjuarezcuvm.blogspot.mx/2015/04/marco-legal-en-publicidad-y-promocion.html
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