行動優先的全通路策略行動優先的全通路策略
2014.12.042014.12.04
楊肅榮楊肅榮 Jerry YangJerry Yang
學經歷淡江大學資工系 + 台灣科大資管所
Seednet 產品經理 ( 1Y9M )Openfind 產品行銷經理 ( 1Y1M )
神腦國際 專案課長 ( 4Y6M )
奧美互動 行動行銷副總監 ( 2014/3
~)
專長領域
科技、媒體及電信趨勢
品及網路行銷產
網路及手持裝置應用
顧問式銷售
……
有趣的經驗
Cases 奧美集團簡介
we sell, or else.
台灣奧美整合行銷傳播集團
Ogilvy & Mather Ogilvy & Mather Advert isingAdvert ising
奧美廣告奧美廣告World class advertising agency offering sound brand strategies and
impactful creativeworks
Geometry GlobalGeometry Global經緯行動策略行銷
Integrated promotional and merchandising expertisewith promotion network
達彼思達彼思 //
我是大衛廣告我是大衛廣告
世紀奧美公關世紀奧美公關
neo@Ogilvyneo@Ogilvy奧美互動媒體奧美互動媒體
Taiwan’s most awarded Digital
Marketing Agency
Ogilvy PROgilvy PR奧美公關奧美公關
Taiwan’s largest PR firm with a lot of experience
in financial industry(WM, Private Banking)
OgilvyOneOgilvyOne奧美互動行銷奧美互動行銷
Leading Customer Relationship Management
and B2B Marketingnetwork in Taiwan
Revenues from mobile
reached 45% last year
6.82b 行動廣告營收 @ 2014
More mobile traffic than PC traffic
2014 光棍節
資料來源: 1111.tmall.com
42.6% 行動購物的營業額占比
所以,重點是…
Facebook 有出 些哪 App?
Paper – stories from Facebook
還有 Facebook Groups
以及 Rooms – Create Something Together
Yahoo ?呢
Yahoo Weather
Yahoo’s Sleek News Digests App
Summaries of all the need-to-know news, twice daily
來看一下研究報告 ! 吧
更精確來 ,說 Mobile First 是…
App First!
為何 Apple 需要有大尺寸的 iPhone
台灣對大螢幕手機的接受度?
Source: UU, Q3 2014, Vpon Inc.
Android 手機 / 平板現
況
回過頭來想想,數位行銷是什麼?
the use of digital channels to promote or market products
and services to consumers and businesses.
什麼是數位通路?
全通路 ( Omni-Channel )正夯
• The marketing of multi-channel
• Seamless approach to the consumer experience through
all available shopping channel
全通路 ( Omni-Channel )的成功策略
• Provide attractive pricing and curated content.
• Harness the power of data and analytics.
• Avoid direct price comparisons.
• Learn to sell niche products.
• Emphasize product knowledge.
• Establish switching costs.
• Embrace competition.
Source : summer 2013, MITSloan
全通路 ( Omni-Channel )的成功策略 x 關鍵字 ( 中文版 )
全通路 ( Omni-Channel )的成功策略 x 關鍵字 (英文版)
iTunes Radio
• 在 iPhone, iPad, iPod touch, Mac, PC 及 Apple TV 皆可聽 iTunes Radio
• 在家用 Mac/PC 聽,出門可無縫連接使用 iPhone 接著聽
Samsung SmartView
• Turns your mobile into a mini TV.
• Extend your mobile content to
your Smart TV.
• Watch a Blu-ray movie on your TV
while enjoying Live channels on
your mobile device.
• 大屏轉小屏
• 小屏轉大屏
• 一屏變兩屏
• 『行動裝置』與『固定裝置』的
無縫連結
Second-Screening
第二螢幕漸漸興起
Cases 總結
容總結內
Mobile First x 使用者行為典範轉移
全通路 x 無縫連結
全通路的成功策略
外面的世界很美好
,
抬起頭來吧 !
Thank You
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