数字出版在线 发起人 屈辰晨
整合 融合 创新 服务电子书阅读器的热度与冷思考
1
ePuber
2
3
1971: 古登堡计划
1974:
Gyricon ( Ni
cholas
Sheridon )
1993: Apple
Newton
( 笔记本电脑 )
1999: Rocket eBook
2000:
Microsoft
Reader
(PC
software)
2002: Palm
Treo (PDA,
then
Smartphone
)
2002:
TabletPC
(technically
since 1989)
2004: Sony
Libré ( 第一代eInk)
2005: iRex
Reader
(Touch
Screen)
2006: Sony ®
Reader
( CES )
2006:
Plastic Logic
( 柔性背板 )
2007:
VizplexTM
( 第二代 eInk)
11/2007:
Amazon
Kindle
2009:
Amazon
Kindle DX
2010: Plastic Logic
Reader?
第一代电子书阅读器第一代电子书阅读器
Rocket eBook Rocket eBook
Made by: NuvoMedia, Inc.Released: 1998Predecessor: noneLanguages Supported: EnglishFile Types Supported: RB
http://wiki.mobileread.com/wiki/Rocket_eBook
IBMIBM 的创新设计的创新设计
e-NewspaperThe IBM e-Newspaper won a Gold Award in the 1999 competition of the Industrial Design Society of America. Sponsored byBusinessWeek magazine.
http://www-03.ibm.com/technology/designconsulting/port_newspaper.html
iRexiRex 电子书阅读器 电子书阅读器 - 2005- 2005
http://www.eink.com/press/images/image_release_92.html
Philips Philips 发布世界上第一个可卷曲的口袋型电子书阅读器 发布世界上第一个可卷曲的口袋型电子书阅读器 Readius Readius --2005 --2005
LG.Philips 推出的划时代 eInk 彩色电子纸 --2007
http://www.eink.com/press/images/image_release_103.html
eInk 跨入第二代 Vizplex 发布 --2007
http://www.eink.com/press/images/image_release_100.html
http://www.eink.com/press/images/kindle_2_112607_lgr.jpg
这可能是电子书有史以来最重磅的发布了 --2007
http://www.tidbits.com/resources/2007-11/Kindle-front.png
2008 年 9 月,世界上第一份应用电子纸技术的杂志: Esquire 08 年10 月号
Nook kinkle ipad
13
E 人 E 本, 7 英寸的超便携移动终端
14
以美国为例,其出版行业已经到了新的拐点,传统出版萎缩,数字市场却蓬勃发展
15
美国纸质图书业已经步入成熟阶段 以年均 2% 的速度萎缩 图书电子化进程仍然处于早期阶段 电子书只占到图书销量的 1% 到 3% 之间在线图书领域亚马逊地位不可忽视 亚马逊主宰了在线市场,它只占有总图书销售份额的 10% 或 15% ,但占有了在线市场份额的 80%电子书阅读器仍有较大发展空间 花旗集团分析师 mark mahaney 估计亚马逊去年卖出了 50 万部 kindle ,并预计其全部电子书销售收入,在 2010 年会达到 12 亿美元。
中国电子书阅读器领域进入战国时代
16
电信运营商
终端厂商互联网服务 / 内容提供商
中国移动 大唐
中国电信
中国联通
盛大文学
中文在线
汉王
3G门户
方正
翰林空中网
腾讯
新浪易博士
津科华硕
联想
IBM
掌讯通VIVA
掌媒读读宝
磨铁中国出版集团人民出版社
中信
诺基亚
阅读客户端软件厂商传统出版商
移动书城
V8
竞合路径
当当卓越 淘宝
百度
读览天下
数据参考:清科研究中心
e 人 e本
中国电子书阅读器产业链看似完整,但仍存在诸多问题
17
电子书阅读器产业链呈现双向整合与多元对接的问题
18
内容制作商
用户原创内容提供
应用提供商
内容 /应用平台提供商
内容 /应用平台服务提供商
网络运营商
终端制造商
计费 & 结算
内容平台
阅读载体
内容生产 内容聚合 内容传送 内容的发布
内容内容
小说
经管
期刊
报纸
专业
定制品
终端产业链的整合
内容生产和流通平台的整合
内容 /应用服务聚合商
内容生产及交易环节 内容流通及分发环节 读者
青少年
职场人士
女性群体
教育群体
专业群体
特殊群体
受制于内容产业发展环境及产业链的困扰,造成电子书阅读器存在几大隐忧
19
良性的商业模式
•很多内容提供商并没有完整的版权•终端厂商缺乏对版权的保护手段•内容提供商无法获得真实的销售数据•终端厂商缺乏对目前低收益模式下内容提供商的投入补偿 *
1•读者需求多元化•优质内容提供有限•优质内容难于进入阅读器产业链(自用)内容需求与供给矛盾
•内容提供商寻求多元发布渠道,并以内容为王自居,终端厂商妄图控制核心资源引导需求•终端厂商并未给出版商或作者提供最佳收益模式(预装、分成)
2内容提供商与终端厂商沟通不畅
•运营内容平台过程中,整体技术能力不足•偏爱技术工具创新,缺乏对内容应用的创新•服务意识缺乏,对用户需求难于转换成服务价值
3终端厂商技术创新能力缺失
4产业链各方版权运营能力缺乏
整合 融合 创新 服务
从内容产业链看,呈现四大领域的融合及跨平台服务的特征
20
数字内容、电信服务、电子商务、终端硬件的结合 1. 数字内容 : 电子书、电子杂志、电子报纸2. 电信服务 : Sprint, Verizon ,AT&T , 中国移动3. 电子商务 : Amazon, 云中图书馆 , 汉王书城 , 读览天下4. 终端硬件 : Kindle, Plastic Logic, 盛大 ,汉王…
数字内容的跨平台服务 1. 阅读器: Kindle, 汉王 , 易博士 , Plastic Logic 2. 智能型手机: iPhone, HTC… 3. 液晶电视:上网功能液晶电视
4. 便携终端:PC 、 PSP 、 NETBOOK …
电脑、笔记本
电子书阅读器
智能手机移动互联网终端
数字阅读终端
电子书阅读器,需要投入巨大的资源进行品牌推广和用户体验提升,创造差异化的消费体验
21
选项
终端 便携性 节能 舒适度 认知度 性价比 普及率
PC ☆ ☆ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
MOB ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
MID ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
E-INK ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
19 岁 -24岁人群的阅读率为 46.27% , 25-35岁人群的阅读率为30.2% ,而 45岁以上人群的阅读率只有 3.8%
22
18-22岁,大学生
紧跟流行,追求高品质的生活 ,容易接触到通过各种渠道渗进的国内外信息。具有群聚和相互认同的需求
掌上阅读、交流共享
体育娱乐、新闻综合、生活时尚、现代文学、网络文学
23-30岁,公司职员、公务员
追求健康和高水准的生活质量,偏爱奢侈品,并紧跟世界流行趋势 。要求高价值、高品质体验
掌上阅读、内容推荐、扩展功能
新闻综合、体育娱乐、生活时尚、金融财经、现代文学
31-50岁,成功人士、专业人士
以家庭为重,工作之余,他们非常注重自身的保养及健康的生活方式
掌上阅读
新闻综合、体育娱乐、金融财经、生活时尚、现代文学
高度拥有移动阅读习惯比例较高
一般高学历人群移动阅读习惯比例较高
轻度极少有过移动阅读体验
人群特征
阅读内容倾向
内容偏好
功能偏好
分群描述
数据来源“开卷”公司
23
必然需求或然需求
需求度
高
低
专业出版
商业财经
小众应用小众应用
期刊
小说休闲
网络文学
工具书工具书
教育出版教育出版
近期内容,小说、商业财经、专业出版将是电子书阅读器发展的重要依托
报纸 报纸
版权运营时代,是终端战、资源战、品牌战
24
HW Reader Support 2009 2010(預估 )
Nook ReaderiPhone, iPod Touch, Mac,
PC, Blackberry70 75
Kindle II, DX iPhone, PC 50 75
Gphone 、 sony
reader(公版權電子書 ) Andriod,
PC[150] 100
OPOB 扶持电子书
PC, 手机 , 阅读器300 万册 500 亿字 500 ?
电纸书预装、分成图书,签约全国性报纸 25 家;地方性报纸32 家;杂志 125 种
? 20
PC/e-reader 、 ipad 、iPhone 、手机、电视
目前 700+ 家杂志社( 15000 本杂志)、 15 家出版社 800+ 册图书,陆续增加中
10
Nook kinkle ipad
25
26
中文在线在手持阅读器产业链的定位
电子纸厂商
元太友达台达电富士通高通….
芯片硬件厂商
联发科ADI飞利浦高通….
应用软件提供商
阅读模块DRM通讯协议支付mp3记事本….
内容集成商
原创预装内容预装….
内容服务平台
内容下载原创同步用户交互B2c 销售平台增值….
阅读器制造商
富士康(有厂房、生产线的厂家)….
品牌制造商渠道商
汉王、爱国者、欣博阅(有品牌,有销售渠道的厂家)….
中文在线位置
28
融合支持多终端阅读
艾利和艾利和等多款电子墨水阅读设备
随时随地 · 想看就看
iphone等各种不同系统手机阅读 ipad等多款平板电脑阅读设备
pc 个人电脑
从另外一个视角来看,内容长尾市场是对用户的长期和最大价值,电子书阅读器的起步期应该在优势资源的垄断上
29
Top ebook subjects (by volume) %
Fiction 小说类 65.2
Business 商业类 8.2
Computers 计算机类 2.6
Family and relationships 家庭与人际关系类 2.4
Body, Mind & Spirit 励志类 1.6
History 历史类 1.6
Children's and young adult fiction 1.5
Religion 1.4
Language arts and disciplines 1.2
Health and fitness 1.2
Other 13.1
Complexity & Reusability
30
复杂性
内容可复用性
High
Low
HighLow
法律
教科书
工具书网络、小说
健康
Higher ROI
专业内容
杂志杂志
Formats and Versions
31
Versions
Formats
Multiple
Single
Multi-ChannelPrint Only
Web versionStudy
GuidesXML
databaseSingle Book
2-3 ebook
formats
Higher ROI
All ebook formatsIndividua
l Chapters
Outcomes & Enablers
3232
Technology Enablers
Relationships• Community• MySpace• Facebook• Applications• Shelfari• iHeartPresents
Commerce• Sony ebooks• Amazon• Sprint• Audible• Fictionwise• Verizon
Marketing• Paid Search• Widgets• Natural Search• email • Banners• Social Media
Content• Digitaized print works• Bundles• Chunks• Repurposed• Digital Only• Other Entertainment
• Audio
• ebook
• RSS
• Mobile
• Digital
Warehouse
给投资界、厂商、内容提供商的建议
33
整合
融合
关注电子书阅读器内容资源整合效率和效力,
关注电子书阅读器渠道开拓的力度和品牌拓展能力,
•开拓内容资源、电子商务平台、电信运营商等不同领域的合作模式•开拓和出版社、尤其是民营出版机构等内容提供商的合作模式
•技术工具的创新能否支撑到用户阅读体验的提升•能否为内容提供商提供新的商业价值,并为自己发展提供助力(需求定量分析)
创新
•硬件思维不能主导内容平台服务模式•开放 平等 公正 是真正的内容商业之道
服务
Top Related