数字出版在线 发起人 屈辰晨

整合 融合 创新 服务电子书阅读器的热度与冷思考

1

ePuber

2

3

1971: 古登堡计划

1974:

Gyricon （ Ni

cholas

Sheridon ）

1993: Apple

Newton

( 笔记本电脑 )

1999: Rocket eBook

2000:

Microsoft

Reader

(PC

software)

2002: Palm

Treo (PDA,

then

Smartphone

)

2002:

TabletPC

(technically

since 1989)

2004: Sony

Libré ( 第一代eInk)

2005: iRex

Reader

(Touch

Screen)

2006: Sony ®

Reader

（ CES ）

2006:

Plastic Logic

( 柔性背板 )

2007:

VizplexTM 

( 第二代 eInk)

11/2007:

Amazon

Kindle

2009:

Amazon

Kindle DX

2010: Plastic Logic

Reader?

第一代电子书阅读器第一代电子书阅读器

Rocket eBook Rocket eBook

Made by: NuvoMedia, Inc.Released: 1998Predecessor: noneLanguages Supported: EnglishFile Types Supported: RB

http://wiki.mobileread.com/wiki/Rocket_eBook

IBMIBM 的创新设计的创新设计

e-NewspaperThe IBM e-Newspaper won a Gold Award in the 1999 competition of the Industrial Design Society of America. Sponsored byBusinessWeek magazine.

http://www-03.ibm.com/technology/designconsulting/port_newspaper.html

iRexiRex 电子书阅读器 电子书阅读器 - 2005- 2005

http://www.eink.com/press/images/image_release_92.html

Philips Philips 发布世界上第一个可卷曲的口袋型电子书阅读器 发布世界上第一个可卷曲的口袋型电子书阅读器 Readius Readius --2005 --2005

LG.Philips 推出的划时代 eInk 彩色电子纸 --2007

http://www.eink.com/press/images/image_release_103.html

eInk 跨入第二代 Vizplex 发布 --2007

http://www.eink.com/press/images/image_release_100.html

http://www.eink.com/press/images/kindle_2_112607_lgr.jpg

这可能是电子书有史以来最重磅的发布了 --2007

http://www.tidbits.com/resources/2007-11/Kindle-front.png

2008 年 9 月，世界上第一份应用电子纸技术的杂志： Esquire 08 年10 月号

Nook kinkle ipad

13

E 人 E 本， 7 英寸的超便携移动终端

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以美国为例，其出版行业已经到了新的拐点，传统出版萎缩，数字市场却蓬勃发展

15

美国纸质图书业已经步入成熟阶段 以年均 2% 的速度萎缩 图书电子化进程仍然处于早期阶段 电子书只占到图书销量的 1% 到 3% 之间在线图书领域亚马逊地位不可忽视 亚马逊主宰了在线市场，它只占有总图书销售份额的 10% 或 15% ，但占有了在线市场份额的 80%电子书阅读器仍有较大发展空间 花旗集团分析师 mark mahaney 估计亚马逊去年卖出了 50 万部 kindle ，并预计其全部电子书销售收入，在 2010 年会达到 12 亿美元。

中国电子书阅读器领域进入战国时代

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电信运营商

终端厂商互联网服务 / 内容提供商

中国移动 大唐

中国电信

中国联通

盛大文学

中文在线

汉王

3G门户

方正

翰林空中网

腾讯

新浪易博士

津科华硕

联想

IBM

掌讯通VIVA

掌媒读读宝

磨铁中国出版集团人民出版社

中信

诺基亚

阅读客户端软件厂商传统出版商

移动书城

V8

竞合路径

当当卓越 淘宝

百度

读览天下

数据参考：清科研究中心

e 人 e本

中国电子书阅读器产业链看似完整，但仍存在诸多问题

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电子书阅读器产业链呈现双向整合与多元对接的问题

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内容制作商

用户原创内容提供

应用提供商

内容 /应用平台提供商

内容 /应用平台服务提供商

网络运营商

终端制造商

计费 & 结算

内容平台

阅读载体

内容生产 内容聚合 内容传送 内容的发布

内容内容

小说

经管

期刊

报纸

专业

定制品

终端产业链的整合

内容生产和流通平台的整合

内容 /应用服务聚合商

内容生产及交易环节 内容流通及分发环节 读者

青少年

职场人士

女性群体

教育群体

专业群体

特殊群体

受制于内容产业发展环境及产业链的困扰，造成电子书阅读器存在几大隐忧

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良性的商业模式

•很多内容提供商并没有完整的版权•终端厂商缺乏对版权的保护手段•内容提供商无法获得真实的销售数据•终端厂商缺乏对目前低收益模式下内容提供商的投入补偿 *

1•读者需求多元化•优质内容提供有限•优质内容难于进入阅读器产业链（自用）内容需求与供给矛盾

•内容提供商寻求多元发布渠道，并以内容为王自居，终端厂商妄图控制核心资源引导需求•终端厂商并未给出版商或作者提供最佳收益模式（预装、分成）

2内容提供商与终端厂商沟通不畅

•运营内容平台过程中，整体技术能力不足•偏爱技术工具创新，缺乏对内容应用的创新•服务意识缺乏，对用户需求难于转换成服务价值

3终端厂商技术创新能力缺失

4产业链各方版权运营能力缺乏

整合 融合 创新 服务

从内容产业链看，呈现四大领域的融合及跨平台服务的特征

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数字内容、电信服务、电子商务、终端硬件的结合 1. 数字内容 : 电子书、电子杂志、电子报纸2. 电信服务 : Sprint, Verizon ,AT&T , 中国移动3. 电子商务 : Amazon, 云中图书馆 , 汉王书城 , 读览天下4. 终端硬件 : Kindle, Plastic Logic, 盛大 ,汉王…

数字内容的跨平台服务 1. 阅读器： Kindle, 汉王 , 易博士 , Plastic Logic 2. 智能型手机： iPhone, HTC… 3. 液晶电视：上网功能液晶电视

4. 便携终端：PC 、 PSP 、 NETBOOK …

电脑、笔记本

电子书阅读器

智能手机移动互联网终端

数字阅读终端

电子书阅读器，需要投入巨大的资源进行品牌推广和用户体验提升，创造差异化的消费体验

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选项

终端 便携性 节能 舒适度 认知度 性价比 普及率

PC ☆ ☆ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★

MOB ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★

MID ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★

E-INK ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★

19 岁 -24岁人群的阅读率为 46.27% ， 25-35岁人群的阅读率为30.2% ，而 45岁以上人群的阅读率只有 3.8%

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18-22岁，大学生

紧跟流行，追求高品质的生活 ,容易接触到通过各种渠道渗进的国内外信息。具有群聚和相互认同的需求

掌上阅读、交流共享

体育娱乐、新闻综合、生活时尚、现代文学、网络文学

23-30岁，公司职员、公务员

追求健康和高水准的生活质量，偏爱奢侈品，并紧跟世界流行趋势 。要求高价值、高品质体验

掌上阅读、内容推荐、扩展功能

新闻综合、体育娱乐、生活时尚、金融财经、现代文学

31-50岁，成功人士、专业人士

以家庭为重，工作之余，他们非常注重自身的保养及健康的生活方式

掌上阅读

新闻综合、体育娱乐、金融财经、生活时尚、现代文学

高度拥有移动阅读习惯比例较高

一般高学历人群移动阅读习惯比例较高

轻度极少有过移动阅读体验

人群特征

阅读内容倾向

内容偏好

功能偏好

分群描述

数据来源“开卷”公司

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必然需求或然需求

需求度

高

低

专业出版

商业财经

小众应用小众应用

期刊

小说休闲

网络文学

工具书工具书

教育出版教育出版

近期内容，小说、商业财经、专业出版将是电子书阅读器发展的重要依托

报纸 报纸

版权运营时代，是终端战、资源战、品牌战

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　 HW Reader Support 2009 2010(預估 )

Nook ReaderiPhone, iPod Touch, Mac,

PC, Blackberry70 75

Kindle II, DX iPhone, PC 50 75

Gphone 、 sony

reader(公版權電子書 ) Andriod,

PC[150] 100

OPOB 扶持电子书

PC, 手机 , 阅读器300 万册 500 亿字 500 ？

　电纸书预装、分成图书，签约全国性报纸 25 家；地方性报纸32 家；杂志 125 种

？ 20

PC/e-reader 、 ipad 、iPhone 、手机、电视

目前 700+ 家杂志社（ 15000 本杂志）、 15 家出版社 800+ 册图书，陆续增加中

　 10　

Nook kinkle ipad

25

26

中文在线在手持阅读器产业链的定位

电子纸厂商

元太友达台达电富士通高通….

芯片硬件厂商

联发科ADI飞利浦高通….

应用软件提供商

阅读模块DRM通讯协议支付mp3记事本….

内容集成商

原创预装内容预装….

内容服务平台

内容下载原创同步用户交互B2c 销售平台增值….

阅读器制造商

富士康（有厂房、生产线的厂家）….

品牌制造商渠道商

汉王、爱国者、欣博阅（有品牌，有销售渠道的厂家）….

中文在线位置

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融合支持多终端阅读

艾利和艾利和等多款电子墨水阅读设备

随时随地 · 想看就看

iphone等各种不同系统手机阅读 ipad等多款平板电脑阅读设备

pc 个人电脑

从另外一个视角来看，内容长尾市场是对用户的长期和最大价值，电子书阅读器的起步期应该在优势资源的垄断上

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Top ebook subjects (by volume) %

Fiction 小说类 65.2

Business 商业类 8.2

Computers 计算机类 2.6

Family and relationships 家庭与人际关系类 2.4

Body, Mind & Spirit 励志类 1.6

History 历史类 1.6

Children's and young adult fiction 1.5

Religion 1.4

Language arts and disciplines 1.2

Health and fitness 1.2

Other 13.1

Complexity & Reusability

30

复杂性

内容可复用性

High

Low

HighLow

法律

教科书

工具书网络、小说

健康

Higher ROI

专业内容

杂志杂志

Formats and Versions

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Versions

Formats

Multiple

Single

Multi-ChannelPrint Only

Web versionStudy

GuidesXML

databaseSingle Book

2-3 ebook

formats

Higher ROI

All ebook formatsIndividua

l Chapters

Outcomes & Enablers

3232

Technology Enablers

Relationships• Community• MySpace• Facebook• Applications• Shelfari• iHeartPresents

Commerce• Sony ebooks• Amazon• Sprint• Audible• Fictionwise• Verizon

Marketing• Paid Search• Widgets• Natural Search• email • Banners• Social Media

Content• Digitaized print works• Bundles• Chunks• Repurposed• Digital Only• Other Entertainment

• Audio

• ebook

• RSS

• Mobile

• Digital

Warehouse

给投资界、厂商、内容提供商的建议

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整合

融合

关注电子书阅读器内容资源整合效率和效力，

关注电子书阅读器渠道开拓的力度和品牌拓展能力，

•开拓内容资源、电子商务平台、电信运营商等不同领域的合作模式•开拓和出版社、尤其是民营出版机构等内容提供商的合作模式

•技术工具的创新能否支撑到用户阅读体验的提升•能否为内容提供商提供新的商业价值，并为自己发展提供助力（需求定量分析）

创新

•硬件思维不能主导内容平台服务模式•开放 平等 公正 是真正的内容商业之道

服务

谢谢大家！

34

Epuber.cn数字出版在线发起人 屈辰晨邮箱 :epubcc@gmail.com