Marketing Plan

BAO CAO SU OK

NEVER MIND

Mục lục1.Bối cảnh2.Mục tiêu3.Khách hàng mục tiêu4.Sự thật ngầm hiểu5. Ý tưởng lớn bao quát6.Triển khai dự án

1.Bối cảnhĐộ tuổi 14-24

Đã QHTDChưa QHTD 45% Sử dụng BCS

800000-1 triệu người nhiễm STIs

2.Mục Tiêu

• Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su từ 45% lên 65%

• Tăng độ nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu OK

• Tăng doanh thu 15%

3.Khách hàng mục tiêu:

• Nam Nữ, người Việt Nam, từ 14-24 tuổi, chủ yếu ở TP Hồ Chí Minh và Hà Nội• Thu nhập BCD• Có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm về tình dục và bao cao su.

4.Sự thật ngầm hiểu

Khách hàng muốn gì??•Một sản phẩm bao cao su tạo cảm giác thoải mái nhất khi quan hệ•Giá cả phải chăng và phù hợp với mọi tầng lớp•Xuất xứ an toàn, rõ ràng về nguồn gốc•Thuận tiện trong mua bán =>Bao cao su OK- Thoải mái, an toàn và tiện lợi!

5. Ý tưởng lớn bao quát

• Với thông điệp “Giữ gìn cuộc sống cho chính bạn!”- Dự án của chúng tôi sẽ góp phần nâng cao ý thức của mỗi cá nhân đối vơi việc sử dụng bao cao su để bảo vệ sức khỏe và cuộc sống của chính họ! Từ đó, mang thương hiệu Bao cao su OK đến gần với cộng đồng và khẳng định vị thế số 1 trên thị trường Việt Nam.

6.Chiến lược triển khai

Dự án được triển khai bằng hai hình thức chính: Online và Offline

NHẬN THỨCThời gian chạy: 2 tháng

Ứng dụng sự lan truyền nhanh chóng trên các mạng xã hội như Facebook, Google+, v.v...: Tổ chức cuộc thi thiết kế móc khóa bao cao su, thiết kế áo thun, những dụng cụ hand-made do nhãn hàng Bao cao su OK tài trợ chính cho đối tượng là học sinh, sinh viên.Mỗi một thí sinh tham gia sẽ chia sẻ thông điệp "Bao cao su! Tại sao không?" và mang thông điệp ấy tới những người bạn của họ. Những sản phẩm đoạt giải sẽ được mang đấu giá để quyên góp tiền cho các quỹ vì cộng đồng. *Chi phí quảng bá: 0đ. Tổng chi phí cho giải thưởng và tổ chức bán đấu giá: 500 triệu đồng.

SUY NGHĨThời gian chạy: 3 tháng

• Tổ chức cuộc thi thiết kế băng rôn, poster tuyên truyền về lợi ích của việc sử dụng bao cao su OK cũng như tác hại của việc không sử dụng bao cao su OK. Những poster đạt giải thưởng là poster mang nội dung và ý nghĩa sâu sắc, truyền tải đúng thông điệp cuộc thi, có thể gây ấn tượng mạnh tới người xem sẽ được trưng bày ở những nơi công cộng, đặt trên những bản BillBoard ngoài trời hoặc đặt poster ở nhà ga, sân bay, v.v... Tổng kinh phí dự trù: BillBoard + Poster 500 triệu/tháng => 3 tháng 1,5 tỉ đồng.

HÀNH ĐỘNGThời gian chạy: 3 tháng

• Offline: Phát bao cao su miễn phí ở các trường đại học, bệnh viện, những nơi công cộng, kí túc xá, nhà trọ sinh viên, nơi tập trung nhiều tầng lớp như thanh niên, học sinh, sinh viên.

• Dự trù: 100.000 người• Tổ chức các buổi event, tư vấn cho các em học sinh ở các trường THPT trên

địa bàn toàn thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội về giáo dục giới tính ở tuổi vị thành niên, cách phòng tránh thai hiệu quả, cách sử dụng bao cao su OK đúng cách, phòng tránh các bệnh STIs

• Hội thảo chuyên đề “Giữ sống cùng bao cao su OK”- Truyền đạt kiến thức về sức khỏe sinh sản, các bệnh lây truyền qua đường tình dục, những biện pháp phòng ngừa thai an toàn.

• Áp dụng chương trình trợ giá cho các cửa hàng dược phẩm, phân phối bao cao su OK trên hầu hết địa bàn thành phố.

• Online:• Xậy dựng website baocaosuOK.vn chuyên phân phối sản phẩm

bao cao su OK. Kết hợp với nó chính là hệ thống website chuyên về cách phòng ngừa thai hiệu quả, lập các forum tư vấn giáo dục giới tính, phổ biến kiến thức về phòng chống STIs cho giới trẻ, xây dựng nên một cộng đồng rộng lớn để tuyên truyền, chia sẻ về sức khỏe sinh sản, cải thiện đời sống cho mọi người.

• Lượng reach: 1.000.000• Lượt truy cập: 1.000.000• Tổng kinh phí dự trù: 2 tỉ đồng.