Tvfestival Mikkel Noe Westh
37
TV- festival 16. august 2013
-
Upload
bysted -
Category
Technology
-
view
426 -
download
0
description
Har dit tv-program fået et Twitter-liv endnu? Og hvor meget ved du egentlig om livet på verdens hurtigste medie? Næst efter dansk politik, var X Factor det mest tweetede emneord i Danmark i 2012. I England, hvor brugen af Twitter er langt mere udbredt end herhjemme, bliver Twitter omtalt som ”det lejrbål, vi ser fjernsyn omkring”. Kommunikationshuset Bysted har lavet en stor analyse af de Danske Twitterbrugere, så vi for første gang opnår en større forståelse for de mekanismer, der ligger bag både virale succeser og såkaldte shitstorms. Analysen kortlagede fem hovedmålgrupper blandt de Danske Twitterbrugere. Vi kan nu sammenligne den strategiske målgruppe med den faktiske. Mikkel Noe Westh fra Bysted præsenterer et visuelt kort over de fem målgrupper og beskriver, hvordan den nye viden kan benyttes til at skabe den forankring blandt målgruppen, som sikrer at tv bliver mere end bare tv. Susanna Rankenbergs var ansvarlig for DR’s social medie indsats for X Factor i 2012 og 2013. Hun vil vise, hvad der foregik på Twitter under X Factor, og hvordan X Factor-team’et arbejdede strategisk med Twitter (og Facebook) for at skabe en bredere og mere engagerende TV-oplevelse. Du vil også blive præsenteret for ideer om, hvordan du som programproducerende eller broadcaster kan gebærde dig på Twitter for at få glade, engagerede og nyttige seere. Sammen kombinerer Mikkel og Susanna Bysteds analyse om målgrupper med DR’s konkrete erfaringer fra X Factor, så du på denne måde får en konkret sammenkædning mellem en tv-udsendelse og målgruppens snak på twitter om udsendelsen. Du vil gå fra sessionen med nye indsigter omkring danskernes brug af Twitter, konkrete råd til community management omkring et tv-program og nye tanker om, hvordan du kan koble TV og Twitter sammen til en givende oplevelse for både tv-folk og publikum.
Transcript of Tvfestival Mikkel Noe Westh
TV-festival16. august 2013
bysted
mig
TV ER FANTASTISK!
TÆNK HVIS JEG KUNNE:• være med bag kammeraet• høre lidt om næste episode• give mine ideer til næste show• tale med værter, skuespillere eller sportsstjerner• tale, græde eller grine med andre TV-fans i hele
verden• påvirke programmer ved at stemme, kommentere
eller spørge.• blive hørt af dem der laver mit ynglings-program,
at de vil lytte og tale med MIG!
1 Alle så samme program og kunne tale om det efter
2
???
Alle så hver sit program og havde ikke samme reference
3 SoMe giver mulighed for samtale før, under og efter
Danskernes tidsforbrug pr. mediegruppe i minutter pr. dag fordelt på aldersgrupper
http://www.do.dk/log/File/RFU1halvaar2012.pdf
Giver det mening at tale om SoMe og TV?
http://www.businessinsider.com/social-media-amplifying-tv-advertising-2013-66
NielsenTwitter messages were shown to cause a “significant increase” in ratings 29 percent of the time,
http://www.nytimes.com/2013/08/06/business/media/study-links-tv-viewership-and-twitter-conversations.html?_r=3&
62%38%
25%
37%
http://blog.trendrr.com/2013/07/30/television-show-loyalty-what-ratings-can%e2%80%99t-tell-you/
Høj aktivitet ikke = lav retention(målt i forhold til Twitter aktivitet)
HVORFOR ER Twitter INTERESSANT I TV SAMMENHÆNG?
Hvor mange taler om TV?
Hvad er køns-
fordelingen ?Hvordan er
alders-fordelingen?
Hvor mange følgere har
man I gennemsnit?
Hvem har flest følgere?
Teens
Startup
Sport
Politik, media & journalistik
Kendis/TV
Uddannelse
KendisPolitik, media & journal-istikTeensSportStart UpsUddannelse
33%
23%
14%
14%
14%
3%
HVORDAN VIRKER KORTET?twittercensus.dk/graph
Forstå din målgruppe @R_Seebach
Forstå din målgruppe @TVStrategisk målgruppe = ?
bysted
@TV2sportendk følger@TV2sportendk@P3Nyheder @P3Nyheder følger
@Thevoice.dk @Thevoicedk følger
Finland
Sverige
Danmark
2012-10-3018:35:32
2012-10-3018:35:32
2012-10-3018:36:41
2012-10-3018:37:52
Morten
Resen
2012-10-3018:44:33
Sidste Reetweet skete 2012-11-0400:30:30 ca. 6 timer
#dkpol 91391#xfactordk 32884#fodbold 32023#RT 24687#sldk 22818#fb 22415#Endomondo 20864#votebieber 20786#skolechat 16104#job 14591#jobdk 14449#love 12657#oldk 12369#emdk 12016#fredagsbog 11176
Twittercensus undersøgelse af hashtags Fra Dansk tweetende Tweeps
