Teória marketingovej komunikácie II
-
Upload
97revolution97 -
Category
Documents
-
view
119 -
download
3
Transcript of Teória marketingovej komunikácie II
T e ó r i a m a r k e t i n g o v e j k o m u n i k á c i e I I .
DIRECT MARKETING
Pojem Direct marketing Marketingové komunikačné nástroje boli vyvinuté v kontexte hromadného marketingu Zmeny na trhu – rozdrobovanie trhov, narastajúca komunikácia značiek, kvalitou
porovnateľné produkty, klesajúci účinok reklamy – podnietili rozvoj komunikácie „one-to-one“.
Významný vplyv na rozvoj DM má technologický vývoj (zjednodušenie analýzy dát, otvorenie priestoru ďalším komunikačným nástrojom)
Pre mnohé firmy je DM jediná forma marketingu, ktorú pri komunikácii so zákazníkom využívajú
Zákazník už nemusí chodiť do obchodu, ale naopak, ponuka príde za ním domov, na pracovisko
Priamy marketing nevyžaduje veľké výrobné náklady, akými sú napr. televízne spoty, a teda je dostupnejší všetkým typom a veľkostiam firiem
Definovanie pojmu Priamy marketing predstavuje interaktívny komunikačný systém využívajúci jedno alebo viac
reklamných médií na efektívnejšiu (merateľnú) reakciu v ľubovoľnej lokalite, v každom mieste Existuje v dvoch rovinách – komunikačný nástroj a priamy predaj zákazníkovi bez
medzičlánkov Je to komunikačná disciplína, ktorá umožňuje:
□ Presné zacielenie□ Výraznú adaptáciu posolstva□ Vyvoláva okamžitú reakciu (pri e-mailingu reaguje viac ako ½ adresátov na ponuku
do 24h – ak je jednoducho, nekomplikovane nastavená
Rozdiely medzi reklamou a DM DM
□ Zameraný na mikrosegmenty a jednotlivcov□ Umožňuje rozdeliť zákazníkov podľa rôznych kritérií a s každou skupinou rozvíjať
vzťah v inej podobe□ Prispôsobenie, personalizácia posolstva□ Dobrá merateľnosť □ Vyvoláva okamžité reakcie□ Vysoké relatívne vstupné náklady
Reklama□ Masový komunikačný nástroj, zameranie na širokú verejnosť□ Neumožňuje budovanie vzťahov so zákazníkmi□ Zameraná skôr na emócie□ Finančne náročná
Ciele DM- Priamy predaj- Podpora predaja, komunikácia, distribúcia- Budovanie lojality zákazníkov
Priamy predaj – chápanie DM ako formy priameho predaja produktu zákazníkovi (získavanie nových zákazníkov, navyšovanie predaja aktuálnym zákazníkom), MLM marketing, zásielkový a katalógový predaj.
1
□ cross-selling (ponúknutie komplementárneho produktu oproti jednoduchému – k počítaču aj tlačiareň)
□ Up-seling (motivácia ku kúpe vyššej verzie produktu, rozšírenie objednávky)
Podpora predaja, komunikácia a distribúcia – podpora venovaná osobným predajcom. □ Znižuje nutnosť pravidelných osobných návštev□ Využitie pri výskume, overovaní nového produktu
Kampane prinášajú kontakty na nových zákazníkov, „otvárajú dvere“.
Posilňovanie lojality zákazníkov (customer retention) – dokáže budovať dlhodobé vzťahy so zákazníkmi ... vznik novej disciplíny „riadenie vzťahov so zákazníkmi“ (CRM)
Reaktivácia zákazníkov
Úlohy Direct marketingu
Predaj produktov a služieb Vyvolanie záujmu a premena záujemca na zákazníka Získanie nových zákazníkov Aktivizácia existujúcich zákazníkov Udržiavanie kontaktov so stálymi zákazníkmi Reklama medzi priateľmi Zber informácií o zákazníkoch Uskutočňovanie súťaží
Výhody a nevýhody pre firmu a spotrebiteľa
VÝHODY:FIRMA SPOTREBITEĽJednoduchá kontrola úspešnosti Nakupovanie v pohodlí domovaVysoký stupeň účinnosti Úspora časuPersonalizované oslovenie Možnosť porovnania viacerých ponúkNižšie náklady Výhodné platobné podmienkyVyššia koncentrácia na zákazníka Možnosť výberu z hľadiska variantuVyradenie konkurencie vyhotovenia a sortimentu
NEVÝHODY : Nemožnosť tovar vyskúšaťNesúlad medzi uverejnenými info o tovare a skutočnosťouPreplnené poštové/mailové schránkyEnviromentálne dôvodyOchrana osobných údajov
Členenie direct marketingu
Aktívny- Nečaká na reakciu spotrebiteľa, ale je aktívny
- Smeruje von, t.j. k zákazníkovi- Direct mail, faxmailing
Pasívny- Spotrebitelia sa sami identifikujú na základe marketingovej komunikácie ako potenciálni
zákazníci daného výrobku
2
- Telemarketing, Direct response
Faktory ovplyvňujúce úspešnosť DM kampane Atraktivita ponúkaného tovaru Správne načasovanie kampane Správny výber cieľového publika (selekcia podľa rôznych kritérií) Kreatívne riešenie DM nástroja Vhodná výzva k akcii
Meranie úspešnosti DM kampane Response rate – ide o počet príjemcov, ktorí na ponuku zareagovali v relácii k celkovému
počtu oslovených (pohybuje sa medzi 1-10%) Conversion rate – počet príjemcov, ktorí ponúkaný produkt kúpili vo vzťahu k celkovému
počtu oslovených (nižší ako resp.rate) ROI (return if investiment) – ukazovateľ návratnosti investícií – porovnanie čistého príjmu z
kampane s celkovými nákladmi na kampaň
Rozdelenie nástrojov DM Adresné
□ Telemarketing□ Katalógy□ Priama pošta, priamy mail□ Mobilný marketing□ Využitie barcodu v marketingu
Neadresné □ Tlačená reklama (letáky roznášané do schránok)□ Teletext□ Televízna reklama s možnosťou priamej odpovede – teleshopping□ Geomarketing
Nástroje Direct marketingu
Direct mail- všetky formy priameho kontaktu so zákazníkom prostredníctvom pošty- obsahom sú rôzne formy listov, letáky bulletiny, ponukové materiály, obch. vzorky,..- Predpokladom realizácie je existencia marketingovej databázy
Katalógový zásielkový predaj- rozosielanie ponuky prostredníctvom katalógu na adresy potenciálnych a existujúcich
zákazníkov, zvyčajne na základe písomnej, telefonickej, faxovej, mailovej objednávky
Telemarketing- Aktívny - vyhľadávanie a kontaktovanie osôb z cieľovej skupiny firmy - Pasívny - vychádza z iniciatívy zákazníka, ktorý sa obracia na firmu
Elektronický Direct marketing- Direct marketing v prostredí internetu, s využitím informačných technológií- Zahŕňa: Bannerovú reklamu, Diskusné fórum, Elektronické obchodovanie, E-mail marketing
Reklama s priamou odozvou- Direct response- predstavuje vysielanie reklám s možnosťou priamej odozvy – obchodníci vysielajú priame
šoty 60 –120 sekundové, ktoré presvedčivo popisujú výrobok a potom oznámia zákazníkovi telefónne číslo alebo webovú adresu kde si môžu bezplatne tovar objednať
3
- používanie domácich nákupných kanálov - vytvorený samostatný nákupný kanál- DM pomocou rozhlasu, časopisov a novín – zákazník si prečíta ponuku a môže si tovar hneď
objednať telefonicky alebo písomne
Neadresná zásielka- plošná distribúcia, neadresný mailing- letáky, inzertné noviny
Geomarketing - údaje je možné preniesť na mapu, napr. Tesco pri rozhodovaní o distribúcii svojich letákov sa
pýtalo kupujúcich na PSČ ich bydliska
Mobilný marketing- prostredníctvom SMS a MMS
Zákaznícke kluby- Združenie skutočných zákazníkov firmy, ktorým z členstva v takomto klube vyplývajú výhody, napr. zľavy z nákupov
Elektronický DM Elektronické obchodovanie
Svetová obchodná organizácia (WTO) vymedzuje elektronický obchod ako : „výrobu, distribúciu, marketing, predaj alebo dodanie tovarov a služieb prostredníctvom elektronických prostriedkov.“
Súťaže Akcie, Novinky Direct mail-Newsletter Aukcie Vernostný program Darček v závislosti od ceny nákupu FAnn na Facebooku
Elektronický DM Diskusné fórum
FAnn parfumérie na Facebooku, Užívateľ sa môže stať fanúšikom FAnn klubu a prostredníctvom iných užívateľov je
informovaný o ponuke a novinkách, taktiež sa môže zapájať do diskusie a sám informovať ostatných užívateľov o akciovej ponuke alebo novom parfume.
Informáciami z diskusného fóra, môže vedenie spoločnosti reagovať na podnety zákazníkov a podľa ich požiadaviek a potrieb prispôsobovať ponuku.
Elektronický DME-mail marketing
Newsletter – e-mailový spravodajca, ktorý sa využíva na informovanie zákazníkov o novinkách, akciách, či zľavách.
Adresy dobrovoľných príjemcov newslettra získava e-shop buď pri registrácii zákazníkov alebo pri uvedení emailovej adresy priamo z panelu k tomu určenému.
Elektronický DMBannerová reklama
Banner (reklamný prúžok)
4
má za úlohu upozorňovať užívateľov internetu na blížiace sa akcie, nové produkty, služby, súťaže,.. Bannery sú vysoko interaktívne, čo znamená že po kliknutí na ne sa užívateľ dozvie viacero
informácií o ponúkanom produkte alebo službe a mnohokrát si ho v prípade záujmu môže kúpiť priamo na stránke kde sa reklama nachádza – priamo na reklamnej ploche.
NOVÉ TRENDY V KOMUNIKÁCII
V súčasnosti – oslabenie účinnosti tradičných komunikačných nástrojov Integrovaná marketingová komunikácia Posun k interaktivite
Mobilný marketing Product placement Virálny marketing Guerilla marketing Buzz marketing Zľavové weby
Mobilný marketing Marketing využívajúci mobilný telefón Výhoda one-to-one marketingu
□ Užívateľ má telefón väčšinou vždy pri sebe□ Nie je žiadny sprostredkovateľ doručenia správy□ Zákazník, ktorému je takáto reklama posielaná, súhlasí s jej zasielaním
Product placement Zámerné a platené umiestňovanie značkových výrobkov do audiovizuálneho diela za účelom
jeho propagácie » výrobok sa stáva bežnou súčasťou života hrdinu Využitie v rôznych segmentoch (automobily, nápoje, mobilné telefóny, oblečenie, počítače
elektronika..) Použitie PP vo filme E.T.Mimozemšťan prinieslo značke Reese´s zvýšenie obratu o 65% Za rok 2010 bola značka Apple umiestnená v 30% filmov zaradených do US box office PP má využitie aj napr. v reality show, počítačových hrách, literárnych dielach
Guerilla marketing „partizánsky“ marketing Guerilla sú partizánske jednotky, ktoré musia čeliť veľkej početnej, alebo materiálnej prevahe Snaha prekvapiť zákazníka, trh, niečím nezvyčajným, neočakávaným s pomerne nízkym
rozpočtom GM dosahuje tradičné ciele netradičnými metódami Charakteristickým znakom GM je „udrieť“ na správnom mieste a v správnom čase a po
„útoku“ sa stiahnuť Efektivita rastie spojením s virálnym marketingom Súčasťou je i tzv. ambush marketing (legálna cesta, ako spojiť meno značky s podujatím,
ktoré značka nefinancuje), blogy, streetartové techniky, sociálne siete
Virálny marketing Založený na princípe „pošli ďalej“ Šírenie rôznych posolstiev medzi užívateľmi internetu
5
Nie je považované za spam, pretože mail prichádza od známeho človeka, príp. po zaregistrovaní sa na stránke podniku
Môže mať rôzne podoby – klip, koláž, hra, prezentácia, kvíz) Správa by mala byť zostavená tak, aby to užívateľov podnietilo posielať ďalej
Buzz marketing Púta pozornosť spotrebiteľov a médií v takej miere, že hovoriť a písať o Vašej značke je
fascinujúce a pre médiá pútavé Ako spustiť buzz?
□ Tabu □ Neobvyklosť (zmena mena mesta)□ Škandálnosť (šaty z mäsa)□ Humor □ Pozoruhodnosť (známa osobnosť kradne)□ Tajomno
OSOBNÝ PREDAJ
Osobný predaj Staré umenie, ktoré dalo vzniknúť mnohým knihám a zásadám presviedčania zákazníkov Prešiel mnohými vývojovými štádiami – od agresívneho predaja (metódy transakcií) až k
súčasnému budovaniu dlhodobých vzťahov so zákaz. (metódy založené na vzťahoch) Vyžaduje obojsmernú komunikáciu Osobní predajcovia sú vyškolení na analýzu zákazníka, na jeho spracovanie a reagovanie na
rôzne námietky Mnohí marketéri začínali na pozícii OP – dôkladné poznanie zákaz. a ich reakcií na rôzne
podnety
Charakteristika najdrahší, ale zároveň aj najúčinnejší nástroj marketingovej komunikácie ide o vytvorenie priamej väzby medzi predávajúci a kupujúcim umožňuje predávajúcemu prispôsobiť, ušiť na mieru zákazníka správu a to podľa konkrétnej
potreby a situácie na trhu ponúka okamžitú spätnú väzbu využíva osobnú priamu alebo nepriamu komunikáciu účinný pre výrobky vyžadujúce sprievodné technické vysvetlenie umožňuje budovať dlhodobý vzťah s kľúčovými zákazníkmi využíva sa v ziskovej i neziskovej sfére
Definície proces podpory a presviedčania perspektívnych zákazníkov prostredníctvom ústnej
prezentácie tovaru za cieľom predaja Obojsmerná komunikácia tvárou v tvár, ktorej obsahom je poskytovať informácie, predvádzať
výrobky, udržiavať a budovať dlhodobé vzťahy so zákazníkmi
Ciele osobného predaja Hlavný cieľ : - dosiahnuť plánovaný, resp. nadplánovaný objem predaja Podporné ciele : - propagovať podnikovú ponuku, - pomáhať budovaniu pozitívneho imidžu, - aplikovať aj iné sprievodné aktivity súvisiace s mark. manažmentom (výskum trhu)
Úlohy osobného predaja
6
Prezentovať ponúkaný sortiment tak, aby vzbudil túžbu na strane zákazníka Plniť propagačné, informačné, vzdelávacie ciele podniku Uskutočňovať aktívny osobný a neosobný kontakt so zákazníkom Podporovať systematickú prípravu obchodného personálu na konzultácie, kontraktačné a
predajné aktivity so zákazníkmi
Výhody a nevýhody osobného predaja Výhody - Vplyv- Zacielenie posolstva (poskytovanie informácií, demonštrácia produktu)- Interaktivita (rozsah a komplexnosť informácií, spätná väzba)- Vzťahy- Pokrytie
Nevýhody - Náklady- Dosah a frekvencia- Kontrola- Konzistentnosť
Prístupy k osobnému predaju Prístup orientovaný na predaj – predpokladá sa, že zákazníci si tovar kúpia iba pod určitým
tlakom, pracovníci sú školení a motivovaní k uskutočňovaniu čo najväčších objemov predaja, využívajú techniky silných tlakov
Prístup orientovaný na zákazníka - prístup predpokladá, že zákazníci majú určité potreby, ktoré predstavujú príležitosť pre firmu, predajcovia sú školení k načúvaniu, zisťovaniu potrieb, budovaniu dlhodobých vzťahov
Aktivity osobného predaja Predaj Spolupráca Služby spojené s produktom Informačná podpora Služby zákazníkom Budovanie databázy zákazníkov Schôdzky, konferencie Školenie a nábor Spoločenské aktivity Cestovanie Spolupráca s distribútormi
Predaj (zostavenie ponuky, príprava prezentácií, príprava na reagovanie na námietky, vyhľadávanie možností predaja, kontaktovanie zákazníkov)
Spolupráca (úprava a odoslanie ponuky, prijímanie objednávok, riešenie problémov s dodávkami)
Služby spojené s produktom (testovanie, dohľad pri inštalácií, oprave, inštruktáž a školenie o používaní a bezpečnosti)
Informačná podpora (získavanie spätnej väzby a jej poskytovanie nadriadeným, poskytovanie technických informácií)
Služby zákazníkom (zásoby, POP materiály, riadenie miestnej reklamy, zásobovanie regálov) Budovanie databázy zákazníkov (zhromažďovanie a aktualizácia informácií) Konferencie, schôdzky (účasť na predajných akciách, výstavách, konferenciách, školeniach) Školenie a nábor (vyhľadávanie nových predajcov, pomoc manažmentu pri zaúčaní nových
predajcov) Spoločenské aktivity (pozvania klientov na obedy, večere, športové a iné podujatia)
7
Cestovanie (spojené s návštevami klientov) Spolupráca s distribútormi (budovanie vzťahov s distribútormi, predaj a vymáhanie
pohľadávok)
Proces osobného predaja Identifikácia a kvalifikácia potenciálnych zákazníkov Plánovanie pred kontaktom Naviazanie kontaktu Analýza potrieb zákazníkov Prezentácia Zvládanie námietok Uzavretie obchodu Následné kroky a riadenie predaja
Riadenie predaja Plánovanie predajných síl (začína sa vytýčením cieľov – obratu, teritórií apod.) Organizovanie (priami – interní alebo externí predajcovia a nepriami – agenti, nezávislí
predajcovia) Nábor predajcov Školenie (pre nových i starších predajcov – komunikačné zručnosti, školenie k produktom,
firemným hodnotám, cieľom) Motivácia Kompenzácia Hodnotenie
Štruktúrovanie predajcov Geografická štruktúra – predajca má na starosti určité územie, na ktorom ponúka všetky
produkty firmy Orientácia na produkt – predajca má na starosti jeden produkt, produktový rad, na ktorý sa
špecializuje Orientácia na zákazníka – založená na kontaktovaní s určitými zákazníkmi, ktorým ponúka
produkt Funkčná špecializácia – zákazníka obsluhuje tím špecialistov, z ktorých jeden sa stará napr. o
kontrakt, iný o inštalácie, servis a pod.
PODPORA PREDAJA
charakteristika a definovanie základných pojmov, cieľ podpory predaja, základné cieľové skupiny podpory predaja, základné techniky podpory predaja, porovnanie podpory predaja s reklamou
Všeobecná charakteristika pojmu Z angl. „sales promotion“ Spoločný názov pre nerovnaké a rôznorodé aktivity, ktorých cieľom je stimulovať nákup
(prvotný nákup, zvýšenie spotrebiteľského záujmu) Slúži aj na podporu a zvýšenie efektívnosti obchodného personálu Tento komunikačný tlak je použitý na určitú obmedzenú dobu Ponúka spotrebiteľovi osobné i neosobné, priame i nepriame výhody spojené s nákupom
produktu
8
Ide o určitú manipuláciu vedomia zákazníka, ktorá smeruje k rozhodnutiu skôr či neskôr daný výrobok kúpiť
Má krátkodobý charakter ale okamžitý účinok Priláka prelietavých, neverných zákazníkov
Zásady pri využívaní PP Využívať integrovanú marketingovú komunikáciu (i PP musí vychádzať z celkových
komunikačných cieľov podniku) Podpora predaja je jeden z komunikačných nástrojov – jej účinok sa zvyšuje podporením
iného nástroja Reklama ponúka dôvod k nákupu, PP je podnetom k nákupu Efektivita podpory predaja spočíva v mechanizme podmieneného reflexu – správanie, ktoré je
odmenené, posilňuje rovnaké správanie v budúcnosti Výhody musia byť dostatočne veľké (aby si zákazník všimol rozdiel medzi výhodou a bežným
stavom)
Definícia „nástroj, ktorý tvorí súbor rôznych stimulačných nástrojov krátkodobého charakteru, ktorých
cieľom je stimulovať rýchlejšie alebo väčšie nákupy výrobkov a služieb.“ Firmy na ňu vynakladajú cca 30-70% výdavkov na MK
Výklad definícieObsah definície skrýva viacero aspektov
1) akcia podpory predaja zahŕňa určitý druh podnetov poskytujúcich extra stimul (peňažný) k nákupu vo forme pridania hodnoty k produktu (výhodný nákup)
2) podpora predaja je akceleračným nástrojom, ktorý má urýchliť proces predaja a tým maximalizovať objem predaja (podpora väčších nákupov v kratšom životnom cykle, rýchlejšie nákupy)
3) orientácia na rôzne cieľové skupiny
Dôvody vedúce k využívaniu podpory predaja Znižovanie vernosti značke (existuje veľký počet podobných značiek s rovnakými
vlastnosťami) Zvyšovanie promočnej citlivosti (veľký počet zákazníkov je cenovo citlivých a vyhľadáva
akcie podpory predaja). Preplnenie trhu rôznymi substitučnými výrobkami (boj o zákazníka sa presúva priamo na
miesta predaja – či už pri ochutnávkach, alebo výhodnom balení Fragmentácia spotrebiteľského trhu (podporu predaja možno prispôsobiť regionálnym
zvyklostiam, potrebám spotrebiteľov) Orientácia na krátkodobé výsledky u mnohých firiem (PP prináša rýchlejšiu odozvu) Dobrá merateľnosť účinku Nárast významu a vyjednávacej sily obchodu Presýtenosť spotrebiteľov reklamou Vysoké výdavky na reklamu
Ciele podpory predaja Hlavný cieľ : zvýšiť tržby Podporné ciele : zvýšenie predajného úsilia rozšírenie distribúcie umiestnenie tovaru v predajných priestoroch vyššie zásobenie obchod. článkov posilnenie dopredaja tovaru získanie nových zákazníkov
9
prehĺbenie poznatkov spotrebiteľov o danom výrobku vyskúšanie novej značky
Úlohy podpory predaja- komunikácia- motivácia- výzva
Aspekt komunikácie Podpora predaja patrí medzi osobné formy komunikácie (výraznejšie sa prejavujú výhody
osobnej kom.) Čím drahší a technicky náročnejší je tovar, tým je priama forma komunikácie častejšia
a výhodnejšia Priamo na mieste predaja podporuje informácie o produkte, upozorňuje na fakt, že produkt sa
nachádza práve tu, navyše s mnohými výhodami)
Aspekt motivácie Podpora predaja priamo motivuje zákazníka ku kúpe produktu Predstavuje dôvod, prečo si máme kúpiť práve túto značku a nie konkurenčnú Motivácia môže byť:
- cenová - necenová.
Cenová podpora predajaPonúka konkrétnu finančnú výhodu z nákupu
Periodické zľavy Náhodné zľavy Vymedzujúce zľavy
Necenová podpora predajaVýhoda má iný ako finančný charakter
Informačný charakter (výstava, ochutnávka, kurz) Získanie hmotnej výhody (vzorky, ochutnávky, darčeky) Nástroje poskytujúce zážitok (súťaže, lotérie)
Výzvy Za výzvy môžeme považovať jednotlivé techniky podpory predaja Sú to výzvy, ktoré nútia urobiť transakciu práve teraz Výhodou je argumentácia skôr racionálnymi a ekonomickými výhodami (na rozdiel od napr.
osobného predaja, reklamy)
Cieľové skupiny Spotrebitelia Sprostredkovatelia Obchodný personál.
Podľa Tellisa môže byť PP orientovaná podporu predaja sprostredkovateľom - ponúkaná výrobcom distribútorovi, maloobchodníkovi
a veľkoobchodníkovi podporu predaja v maloobchode - ponúkaná maloobchodníkom spotrebiteľovi podporu predaja spotrebiteľom - ponúkaná výrobcom priamo spotrebiteľovi
Ciele PP u obchodného personálu
10
Všeobecným cieľom PP u obchodného personálu je motivovanie predajného úsilia externých i interných spolupracovníkov výrobcu. Čiastkové ciele:
dosiahnutie prognózovaného objemu tržieb, odbytu získavanie nových zákazníkov spätne získanie bývalých zákazníkov starostlivosť o terajšiu klientelu monitorovanie trhu, pozorovanie konkurencie rozsev propagačných materiálov a pod.
PP priamo na mieste predaja – POP a POS dosiahnutie optimálneho umiestnenia vlastných výrobkov v predajni optimalizácia rozloženia firemných výrobkov vo výstavnom zariadení (regálové miesto) udržiavanie vyšších zásob, nákup vo väčších množstvách, nákup v predstihu využívanie reklamných prostriedkov napr. displejov, plagátov, rôznych predajných pomôcok v
obchodnom priestore tvorba kontaktných príležitostí pre vlastné produkty v mieste predaja zodpovedajúcim
rozmiestnením propagačných materiálov
Ciele PP u spotrebiteľov zvýšiť spotrebu konkrétnej značky chrániť trhový podiel tým, že predzásobíme zákazníkov informovať spotrebiteľov o výhodách kúpy produktu dosiahnuť vysoký podiel prvonákupov u nových výrobkov jednorazové nákupné správanie premeniť na kontinuálne docieliť vysokú mieru opakovaných nákupov pri už zavedených produktoch upútať pozornosť na vlastné výrobky za pomoci koordinovaných akcií klasickej reklamy a
podpory predaja zvýšiť motiváciu, ktorá urýchli nákupné konanie
Podporné ciele: zdôrazniť ekologický príspevok našich výrobkov, vyzdvihnúť ekologické balenie akcentovať ekologickú zodpovednosť výrobcu v povedomí spotrebiteľa pripomenúť sociálnu angažovanosť výrobcu
Spotrebiteľská podpora predaja Vzorky Kupóny Návratky Cenové balíčky Zľavy Lotérie Súťaže Spotrebiteľské hry Suveníry Prémie POS nástroje (point of sale) POP nástroje (point of purchase)
PP zameraná na obchodný personálZamerané na obchodných cestujúcich, obchodných zástupcov a predajcov v maloobchode
Vzdelávanie predajcov (tréning v teréne, skupinová výučba, výučba dištančná pomocou videokaziet a učebných pomôcok)
Informácie pre obchodný personál Odmeňovanie a stimulácia pracovníkov
11
Súťaže predajcov (atraktívnosť cien) Reklamné darčeky Obchodné príručky Pomôcky pre predajcov POS nástroje (point of sale) POP nástroje (point of purchase)
Sprostredkovateľská podpora predaja Zľava z fakturovanej čiastky Množstevná zľava Tovar zdarma Cenové stimuly Príspevky na vystavovanie Predajné konferencie Obchodné súťaže
Kategórie PP smerovanej na sprostredkovateľov Nástroje na podporu nákupnej činnosti obchodu (rabaty, iné nástroje) Nástroje na podporu predajnej činnosti (reklama v mieste predaja - ponukové balíčky,
plagáty, upútavky, návody, recepty, displeje stojany, skladačky, pohyblivé displeje, neónové vývesné štíty, informačné tabule, šípky).
Rozdelenie nástrojov PP – podľa: Zmyslového vnímania Periodicity Miesta realizácie Pohybu Cieľa Úžitku Podľa fázy životného cyklu Územia Väzby na predaj
Podľa zmyslového vnímania zrakovo orientované - najpočetnejšie čuchovo orientované - vzorky parfumov v časopisoch sluchovo orientované - hudba v predajni, oznamy o ponuke v predajni cez mikrofón hmatovo orientované - vyskúšanie tovaru chuťovo orientované - ochutnávky
Periodicita: jednorázové - výkladná skriňa opakované – súťaž
Miesto realizácie: v mieste predaja - vývesné štíty, úprava predajne, ochutnávky mimo miesta predaja – výstava
Pohyb: statické aktivity - výklad pohyblivé aktivity - dopravný prostriedok
Cieľ: ekonomické - kupóny, návratky, príplatky sociálno-psychologické - súťaže, spotrebiteľské dni odborno-technické - testovanie, výročné podujatia kombinované - suveníry, odmeny za vernosť
12
Úžitok: informačné - katalógy, konferencie, výstavy, prezentačné dni zníženie ceny - zľavy (priama zľava za každý predaný kus), rabaty (zľava až po nákupe) poskytnutie výhody - výrobok zdarma, suvenír
Fáza životného cyklu: informačné - počiatočné štádia životného cyklu produktu (vzorky, katalógy) presvedčovacie - posledné štádiá životného cyklu (kupóny, rabaty, cenové balíčky)
Podľa územia lokálne regionálne národné nadnárodné svetové
Podľa väzby na predaj pred predajom - vzorky, suveníry počas predaja - súťaže, vývesné štíty, dva výrobky za cenu jedného, ochutnávky po predaji - návratky, odmeny za vernosť
Postup pri tvorbe plánu PP Súhrnný plánovací dokument akcií PP Môže sa vypracúvať na celý rok alebo iba na jednu podpornú akciu
Postup krokov: Analýza (situačná analýza, cieľových skupín, objektu, finančná) Plánovanie (ciele, cieľové skupiny, rozpočet, výber nástrojov, ľudských zdrojov) Implementácia Kontrola
Situačná analýza Postavenie hodnotových a množstevných vzťahov na trhu Vývoj v oblasti budúcich trhových segmentov Podiely na trhu v jednotlivých segmentoch Produktová paleta firmy resp. sortiment Analýza odbytových ciest - cez ktoré distribučné kanály sa predávajú vaše výrobky Ako vyzerá komunikačná politika konkurencie, aké nástroje využíva Je potrebné zohľadniť určité právne záležitosti?
Analýza cieľových skupínV segmente obchod sú zaujímavé tieto informácie:
zvyklosti nákupu politika obchodného rozpätia organizácia výstavného zariadenia existujúce systémy tovarového hospodárstva (tok tovaru a skladovanie) uplatňované klasické reklamné nosiče (napr. inzeráty, rozhlasové spoty, plagáty, atď
V segmente konečný spotrebitelia: sociodemografické znaky (vek, pohlavie, príjem, veľkosť miesta bydliska) psychologické (poznanie postojov a správania) nákupné zvyklosti (častosť nakupovania a nakupované množstvá)
Analýza objektu podpory Podstatou je otázka čo treba propagovať Predmetom akcií podpory môžu byť jednotlivé produkty, určitý sortiment alebo aj jednotlivý
podnik
Finančná analýza stanovuje výšku rozpočtu pre podporu predaja
13
Východiskom je rozpočet pre marketing a jeho rozdelenie V rozpočte treba zahrnúť náklady na tvorbu, produkciu a eventuálne rozsev cez klasické
média resp. poštou
Plánovanie Výber cieľov a cieľových skupín Spracovanie stratégie podpory predaja:1. Benefit Sales promotion resp. USP/UBP (unique selling/buying proposition) - výnimočná predajná /nákupná výhoda, ktorá musí byť preukázateľná a realizovateľná. 2. Dôvod „prečo„ (podpora prostredníctvom výsledkov testovania, známej osobnosti)3. Flair (atmosféra) – harmonizácia akcie s imidžom firmy
Určenie celkového rozpočtu Stanovenie podmienok účasti na akcii (vylúčenie na základe veku, pracovného pomeru,
určenie trvania akcie, ai.) Výber nástrojov (rešpektovanie komunikačného a korporátneho layoutu) Dekompozícia programu do jednotlivých akcií, personálne obsadenie, rozpočet a scenár
každej akcie)
Implementácia plánu Testovanie programu (časové zosúladenie, preverovanie zručností demonštrátorov) Realizácia programu (sledovanie a vyhodnocovanie podľa plánov, analýza akcií a reakcií
zákazníkov na priebeh akcie) Hodnotenie priebežných výsledkov
Kontrola Posttesty - meranie úspešnosti Na úrovni výrobcu sa využíva metóda „pred a po", (porovnanie tržieb počas kampane s tými,
ktoré sa dosiahli v období bez podpory predaja) V obchode sa využíva obchodný panel, ktorý poskytuje údaje o predaji. Dnes sa využívajú
elektronické prístroje (scanning) s presným sledovaním vývoja predaja jednotlivých druhov tovaru
PUBLIC RELATIONS
Posun vo vnímaní komunikačných nástrojov Vďaka novým technológiám sa znásobil počet komunikačných nástrojov Do popredia vystupuje názor verejnosti
Čo podnietilo rast významu verejnej mienky? Trvalý rast informovanosti ľudí Rast vzdelanosti ľudí Vysoká úroveň ekonomiky Vysoká úroveň demokratizácie Zmeny v štýle riadenia Orientácia na zákazníka
PR Veda (nevyhnutnosť systematického prístupu, vytrvalosti a plánovania) Umenie (tvorivosť) Remeslo (znalosť základných komunikačných zručností) Politika a diplomacia (delikátnosť pri presadzovaní záujmu)
14
Public relations Vzťahy s verejnosťou, práca s verejnosťou Základom v PR je komunikácia medzi subjektom vykonávajúcim PR a jeho relevantnou
verejnosťou Snahou je dosiahnuť porozumenie medzi subjektom a objektom komunikácie
CHARAKTERISTICKÉ ZNAKY PR Primárne nie sú orientované na produkty Do popredia vystupuje skôr verejná prospešnosť, než prežitie na trhu a dosahovanie zisku Jedna z vrcholových funkcií manažmentu organizácie Využívajú sa na podporu myšlienok, osôb, vecí, aktivít, produktov a organizácií.
Faktory ovplyvňujúce dôležitosť PR Celosvetový trend globalizácie Zvýšený mediálny záujem o veci obchodné Etické hľadiská investorov Efektívnejšie nátlakové skupiny Zmeny vo vnímaní komunikácie Presýtenosť informáciami
Prečo by sa mal podnik zaoberať PR? PR dopĺňajú a spresňujú marketingový prístup firmy PR sa využívajú na podporu dobrého mena firmy ako celku Rôznorodejšia komunikácia má väčší predpoklad osloviť publikum Z PR cítiť etické, morálne a humánne vlastnosti podniku Sú prirodzenejšie a efektívnejšie, pretože pozitívna informácia prichádza
z okolia Využívajú všetky formy komunikácie
Definícia PR „PR je systém, súhrn aktivít, činností zameraných na cieľavedomé zušľachťovanie všetkých
podstatných vzťahov príslušného subjektu, ktorých cieľom je dosiahnuť vzájomné porozumenie“ (Žáry, I.)
„PR sú sociálne komunikačnou aktivitou. Ich prostredníctvom pôsobí organizácia na vnútornú a vonkajšiu verejnosť so zámerom vytvárať a udržiavať s ňou pozitívne vzťahy a tak dosiahnuť vzájomné porozumenie a dôveru.“ (Svoboda, V.)
PR, reklama a marketing Väčšina nástrojov MK je zameraná na vybrané, pomerne úzke cieľové skupiny, pôsobia skôr
krátkodobo a komerčne PR pôsobia na širší okruh verejnosti, pričom ich pôsobenie je skôr dlhodobé, zdroje informácií
často pochádzajú z tretej strany Reklama – vždy platená, emocionálne a umelecky tvarovaná komunikácia prostredníctvom
médií, relatívne dobre sa dá kontrolovať PR – neplatí sa priamo za priestor a čas v médiách, platí sa za organizáciu podujatia, ktoré je
potom príťažlivé pre médiá, menšia možnosť kontrolovania uverejnenia informácií
15
REKLAMA PUBLIC RELATIONS- Funkcia marketingu- Priama väzba k masmédiám- Vždy pozitívna informácia- Pomáha predaju výrobkov- Platená forma a má určenú dobu
pôsobenia- V reklame si firmy konkurujú- Pôsobí skôr krátkodobo- Pri R sú najdrahšie médiá a výroba- Cieľ – R sa snaží presviedčať,
predávať
Silné stránky:- Zistenie dôležitých trendov- Väčšia objektivita- Nákladová efektivita- Flexibilita podania posolstva- Komunikácia aj v nepriaznivom
období pre firmu
- Funkcia manažmentu- Nepriama väzba k
masmédiám- Pracujú aj s negatívnymi
informáciami- Pomáha vzájomnému
porozumeniu- Platí sa organizácia akcie- V PR firma hľadá
spojencov- Pôsobí skôr dlhodobo- V PR je drahý čas a
materiály- Cieľ – PR sa snažia
informovať, vzdelávať
Slabé stránky:- Obtiažnosť merania
výsledkov, efektivity- Nedostatočná kontrola- Zasahovanie iných osôb do
priebehu PR aktivít
CIELE PR Prvoradým cieľom v PR: Dosiahnuť kladného dojmu z vnímania podniku Podporné ciele: vytvárať pozitívnu informačnú základňu podniku, jej systematizácia a rozširovanie, sledovanie, vyhodnocovanie a usmerňovanie informácií, ktoré priamo alebo nepriamo
s podnikom súvisia, reagovanie na pozitívne a negatívne reakcie, ich ovplyvňovanie v prospech plnenia hlavného
cieľa.
Úlohy PR vytváranie harmonickej rovnováhy medzi vonkajším a vnútorným prostredím podniku, vhodné dopĺňanie ostatných komunikačných aktivít podniku, rozšírenie komunikačných techník, vyvažovanie agresívnych komunikačných techník, znižovanie negatívnych vplyvov.
Cieľové skupiny PR Základnými komponentmi systému PR sú ľudia, skupiny, organizácie a vzťahy medzi nimi.
Odborne by sme ich mohli nazvať rôzne druhy publika, verejnosti (verejnosť a dôvera sú ústrednými pojmami v PR).
Cieľové skupiny v PR zahŕňajú všetkých jednotlivcov a skupiny, ktorí sú s organizáciou a jej aktivitami ovplyvňovaní, prípadne oni ju môžu ovplyvňovať – pozitívne alebo negatívne).
Externá verejnosť: štátne organizácie a nadštátne štruktúry, vláda, parlament, investori, finančné ústavy, rôzne záujmové združenia,
16
dodávatelia služieb a materiálov, novinári, potenciálni zamestnanci, zákazníci, spotrebitelia, konkurenti. Interná verejnosť: zamestnanci, rodinní príslušníci zamestnancov, akcionári. Podľa prednostnej orientácie PR na rozličné typy publika potom hovoríme o: zákazníckych PR,
Základné koncepcie PR proaktívnu koncepciu PR (ide o ponukovo-dopytový smer komunikácie. Tzn. firma si
naplánuje program PR – vytýči ciele, stanoví úlohy, uvedie program do akcie, vyhodnotí reakcie verejnosti. Reakcia verejnosti prichádza spravidla až po ukončení akcie. Ťažisko komunikácie je teda v prevencii, v iniciatívnom, ofenzívnom informovaní o tom, čo verejnosť v súvislosti s podnikom zaujíma),
reaktívnu koncepciu PR (využíva sa dopytovo-ponukový smer pohybu, podnik komunikuje na základe tlaku zvonku, na základe krízovej udalosti, ktorá môže negatívnym spôsobom ovplyvniť imidž podniku).
Základná kostra PR Prípravná časť SWOT analýza zisťovanie postojov jednotlivých skupín k organizácii – výskum verejnej mienky, analýzy stavu názorov najrôznejších zainteresovaných skupín, sociologických trendov a
predvídanie ich dôsledkov pre organizáciu, predvídanie potenciálnych problémov, potrieb a možností, príprava reakcií na nečakané
situácie – sporné otázky, mimoriadne udalosti, kríza, vypracovanie taktiky postupov plán zlepšenia postojov skupín.
Časť realizácie plánovaných aktivít vzťahy s médiami, poriadanie zvláštnych akcií, riešenie vzťahov s vnútornou verejnosťou, obmedzenie častého striedania zamestnancov,
získavanie kvalitných pracovníkov, zlepšenie vnútornej komunikácie a motivácie zamestnancov,
17
koordinácia publicity a reklamného pôsobenia.
Hodnotiaca časť meranie úspešnosti akcií (Corporate Image – Cim), porovnávanie výsledkov s celkovými cieľmi organizácie (Corporate Identity) vyvodenie personálnych dôsledkov spätná väzba, ďalší rozvoj a upresnenie ďalšieho postupu.
Media relations Médiá majú zásadný vplyv na dobrú povesť firmy, preto vzťahom s nimi treba venovať
pozornosť Budovanie a udržiavanie transparentných a profesionálnych vzťahov s médiami Sprostredkovateľom budovania vzťahov s médiami je tlačový hovorca podniku
Techniky media relations písanie tlačových správ, organizácia tlačových konferencií, neformálne stretnutia s novinármi, media lobbying, monitoring a analýza mediálnych výstupov, poskytovanie propagačných materiálov podniku, novinárske kity (obsahujúce informácie o podniku, manažmente, výrobkoch, aktivitách)
Budovanie media relations Vystupovať ako konkrétna osoba s možnosťou kontaktovania („neschovávať“ sa za PR
oddelenie, agentúru) Snažiť sa budovať osobné vzťahy Komunikovať s konkrétnym novinárom, nie redakciou Mať pripravené viaceré články na ponúknutie (od tlačových správ, cez interview, odborné,
populárne) Pri menších výrobkoch ich možno zaslať do redakcie Poskytnutie výrobku na testovanie Vzdať sa honoráru (ak vystupujete na strane podniku)
Čo má obsahovať tlačová správa? Tlačová správa Logo firmy (hlavičkový papier) číslo správy (ak píšete veľa správ) na uverejnenie dňa, teda dátum miesto – vašej firmy, resp. jej pobočky názov správy perex (prvý zvýrazňujúci odstavec, ktorý správu zhrňuje) – skôr áno text správy kontakt na doplňujúce otázky – meno, pracovná pozícia, firma, telefón, e-mail poznámka pre redaktorov – zvyčajne sa uvádza, sú to doplňujúce informácie o firme, jej
poslaní, neuverejňuje sa v médiách. Nie je potrebná, ak ste známa firma
Štruktúra TS Hlavná myšlienka, podstata správy Upresnenie hl. myšlienky správy Iné fakty, citácie Kontext štruktúra obrátenej pyramídy
18
KRÍZOVÁ KOMUNIKÁCIA Každá organizácia musí denne riešiť rôzne problémy – riziko vzniku krízovej situácie Aj malé problémy môžu spôsobiť veľké krízové udalosti Kríza je každá udalosť, ktorá ohrozuje celistvosť alebo reputáciu spoločnosti a je väčšinou
spôsobená negatívnym hodnotením v médiách. Tomuto negatívnemu hodnoteniu predchádzajú rôzne problémy alebo neočakávané situácie,
spôsobené ľudským, technologickým, prírodným alebo iným faktorom.
Kedy vzniká kríza? udalosť sa bezprostredne týka podniku a jeho aktivít (nehoda, požiar, prepúšťanie
zamestnancov), udalosť nie je priamo spätá s podnikom, ale má súvislosť s odvetvím, v ktorom podnik pôsobí, udalosť sa týka všeobecnej verejnosti (prírodná katastrofa).
Ako zvládnuť krízu? Predchádzaniu krízy pomáha neustále vyhľadávanie, spracúvanie a hodnotenie rôznych
informácií z interného a externého prostredia, ktoré by mohli signalizovať určité problémy. Základným nástrojom zvládnutia krízy je prijatie plánov krízovej komunikácie pre tie
najrôznejšie situácie, s ktorými by sa firma mohla stretnúť. Pre každú krízu by mal byť vypracovaný samostatný plán.
Koncepcia krízového plánu definovanie problému, určenie významnosti problémov z hľadiska neskorších dôsledkov, vypracovanie variantov na zvládnutie problému (optimálne je mať k dispozícii viaceré možné
scenáre na jeden problém, spracované z hľadiska miernej krízy, vážnej krízy...), výber osôb krízového manažmentu, simulácia krízových situácií, tréning krízových tímov
Sponzoring prostriedok ovplyvňujúci komunikáciu bez nátlaku s použitím médií Sponzorstvo je založené na iných princípoch ako dobrodinstvo, pretože sleduje konkrétne
ciele: - generovanie povedomia o firme - podporovanie šírenia pozitívneho posolstva o firme
Výhody a riziká sponzorstva výhody (využitie multiplikačného efektu masmédií, oslovenie zákazníkov v atraktívnom,
nekomerčnom prostredí, vysoká akceptácia u cieľových skupín) riziká (závislosť na jednotlivcovi v prípade sponzorstva športu, zle pochopený sponzoring u
vlastných zamestnancov)
Firemná filantropia Angažovanosť podniku v oblasti sociálnej, zdravotnej, kultúrnej, vzdelávacej bez nároku na
protislužbu Môže mať rôzne podoby: Peňažné darcovstvo Firemné nadácie Firemné dobrovoľníctvo Školenia, vzdelávanie, odborná pomoc Nepeňažné darcovstvo (poskytnutie materiálu, nábytku, priestorov) Cause related marketing (prepojenie komerčných aktivít a filantropickými)
Lobovanie, lobbying
19
Vytváranie a udržiavanie dobrých vzťahov s vládou, s členmi zákonodarného zboru, s orgánmi štátnej správy, verejnej správy a samosprávy s cieľom ovplyvniť legislatívu a reguláciu
Podstatou lobingu sú informácie public affairs - širší pojem pre označenie vzťahu s verejnými orgánmi, zahŕňajú množstvo
činností od monitorovania verejnej mienky až po lobovanie
Lobovanie Podstatou je dôkladná znalosť prostredia menovaných orgánov a ich fungovania Lobuje sa v prospech určitých záujmov môže existovať len v pluralitnej spoločnosti s voľným trhovým hospodárstvom má veľa spôsobov – od jednorazových akcií typu demonštrácia, cez pravidelné informovanie
členov zákonodarného zboru a vlády až po osobné rozhovory, vystúpenia počas rôznych pracovných podujatí
Corporate identity súbor charakteristických vlastností a čŕt nejakého firemného subjektu, pomocou ktorých ho
môžeme rozoznať spomedzi viacerých podobných subjektov. CI zahŕňa filozofiu, hodnoty firmy, tradície, osobnosť, kultúru, ktoré vizualizuje
prostredníctvom dizajnu. Efektivitu nadobúda vtedy, ak je premietnutá do všetkých komunikačných aktivít firmy
(dovnútra aj navonok)
Corporate publishing Výročné správy (najvýznamnejší nástroj budovania investor relations) Časopisy pre zamestnancov (posilnenie lojality smerom do vnútorného prostredia organizácie) Časopisy pre zákazníkov (budovanie dôvery a porozumenia) Iné firemné publikácie (napr. jubilejné publikácie)
Investor relations Systematické a pravidelné informovanie akcionárov, bánk, analytikov a možných investorov Majú význam pri získavaní a udržiavaní investorov v podniku (inštitucionálni investori
spravujú 40% svetového kapitálu) Zahŕňajú výročné správy, štvrťročné správy, rôzne písomné materiály, valné zhromaždenia,
tlačové podujatia Predmetom informácií sú dáta o vývoji podniku, trhovej pozícii jeho produktov, očakávaných
výnosov
Výročné správy Majú veľkú schopnosť prezentovať organizáciu z hľadiska jej zásadných výsledkov Oficiálny dokument, ktorý musia povinne vydávať akciové spoločnosti, komanditné
spoločnosti a družstvá Dôležitá je nielen ich verbálna, ale i neverbálna stránka (celkové spracovanie vzhľadom na
pozíciu podniku)
Organizované podujatia Aktivity, pri ktorých sa používajú rôzne čiastkové prostriedky spojené do jedného komplexu Charakteristické znaky OP : - kombinácia audiálneho a vizuálneho pôsobenia, - využívajú sa na upevnenie pozitívneho vzťahu medzi firmou a jej CS, poskytnutie väčšieho
množstva informácií CS, - umožňujú priamy kontakt, bez sprostredkovania médií, - sú určené pre obmedzený počet členov CS - tieto podujatia patria k organizačne náročným aktivitám v PR (kumulácia prostriedkov,
koordinácia a kontrola podujatia)
20
- sú však oveľa účinnejšie, než iné akcie, posilňujú imidž a reputáciu podniku.
Plánovanie organizovaných podujatí Keďže ide o priamu komunikáciu, pri plánovaní treba mať na pamäti predovšetkým: - zloženie cieľových skupín - charakteristiku posolstva (ktoré chceme verbálne i neverbálne odkomunikovať), - okolnosti usporiadania akcie (kedy, kde a za akých podmienok)
Druhy organizovaných podujatí Prezentácia (aktivita využívaná najmä pri uvádzaní produktu na trh, hľadaní nových cieľových
skupín, v takomto prípade môžu byť spojené s tlačovou konferenciou, môžu byť pravidelné (pravidelné stretnutia s voličmi) i nepravidelné
Odborné podujatia (konferencie, sympóziá, firemné dni) ich využitie v praxi je veľmi široké, môžu byť určené pre rôzny počet účastníkov, venovať sa rôznym témam
Spoločensky reprezentatívne akcie – recepcie, slávnostné večere, plesy (oproti iným akciám sa primárne nezameriavajú na racionálny výklad informácií, ale snažia sa o vytvorenie emotívneho, a pôsobivého zážitku pre účastníkov akcie)
Iné ucelené akcie (otvorenie prevádzky, dni otvorených dverí, dobročinné aukcie)
Interné public relations Označované aj ako Human Relations, Labour Internal Relations Úzko prepojené s vnútropodnikovou komunikáciou, riadením ľudských zdrojov a firemnou
kultúrou Budovanie pozitívneho imidžu do vnútorného prostredia firmy (posilňovanie lojality,
pozitívna motivácia)
Techniky interných PR Formálne/neformálne Prostriedky ústnej komunikácie (individuálne alebo skupinové rozhovory) Zhromaždenia (na informovanie o dôležitých skutočnostiach – personálne, hospodárske ot.) Prostriedky písomnej komunikácie (podnikové noviny, letáky, brožúry, intranet) Vizuálne a audiovizuálne prostriedky (nástenky, tabule, zvukové informátory, rozhlas) Sociálne prostriedky (finančné, nefinančné, podpora stravovania, voľného času, zdravia,
staroby)
21