Strumenti di Visual Storytelling: scopri il Webinar Ninja Academy
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VISUAL STORYTELLINGPIATTAFORME, STRUMENTIED APPLICAZIONI
Massimo Nava (a.k.a Artlandis)
http://blogs.adobe.com/creative/it/ a
Influencer
Introduzioneal Visual Storytelling
Visual Storytelling significa saper generareuna strategia coinvolgentemiscelando Arti Visive, Intrattenimento e Storia (del Brand).
Visual Storytelling si traduce in: strategia, pianificazione e identità.
Ogni immagine racconta una storia.
Ogni storia è il racconto di un’identità.
Ogni identità è la narrazione di un universoconcreto e immaginario.
Artlandis
Gli elementi principalidella strategia di Visual Storytelling:
1) Chi (il protagonista, il professionista, il brand, il prodotto, l’azienda)
2) Cosa (l’azione o il contenuto in relazione diretta con il protagonista)
3) Come (il linguaggio visivo, i contenuti, lo stile del racconto)
4) Dove (le piattaforme, i canali, i socials attraverso i quali sviluppare la storia).
Tra la strategia e la pianificazione è necessarioidentificare al meglio due chiavi di letturache accompagneranno ogni “porzione” del racconto.
Il ConceptUna scelta visiva, di contenuto, di approccioche caratterizzerà lo sviluppo di ogniiniziativa, testo o “visual” prodotto.E’ Il fil rouge che rende comprensibilel’insieme. Il Mood Sensazione. Emozione.Empatia. Coinvolgimento.E’ il “vestito” del Concepte la sua evoluzioneattraverso i canali, le piattaforme e i contenutiprodotti.
Regole Stile. Elementi. Mood. Trends.
Quello che hai è quello che hai.
Quello che fai con quello che haiè molto più interessante.
(Cit. “City of Ember”)
La ricerca perfetta:predisporre elementi,
layout e riferimenti
Mockup creativi I mockup migliori presentano il “contesto” ideale per presentare il soggetto visivo.Effetti “knolling”, presenza di soggetti umani e soggetti creativi alternativi stimolanola curiosità e la comprensione del contenuto.
(esempio di ricerca con filtro dettaglio)
Librerie di riferimento E’ importante dotarsi di riferimenti diversi, contestualizzati e creativi,in chiave strategica, per godere di contenuti coerenti, significativie pronti all’uso.
(esempio di gestione librerie)
Applicazioni utili e strumenti Creativi
Organizzare e gestire la strategia significa dotarsidi strumenti che offrono varietà e creatività ai soggettiscelti o che possono aiutare la gestionedella pianificazione generale.
Smartphone Gli Stores di applicazionisono ricchi di proposte creative,interattive e stimolanti.Cerca tra le sezioni “design”, “Foto e Video” e “Intrattenimento”. Applicazioni Desktop o Web-basedDa una “semplice” mind-mapalle applicazioni che generanocontenuti veri e propri il web pullula di risorse in gradodi affiancare la gestione di ogni canale.
Applicazioni creativeLe App disponibili sono in grado di trasformare immagini e video in elementi creativi più originali, variegati e stimolanti per l’osservatore.Alcune app riescono a generare effetti visivi da scaricare e riutilizzare sul web.
Piattaforme, strumenti e applicazioni utili onlineTra le tantissime proposte disponibili esistono applicazioni destinate ad aiutare l’utentesia nella fase realizzativa (nell’esempio “Pikochart” e “Adobe Spark”) sia nella faseorganizzativa delle “mappe mentali” che servono a schematizzare strategia e contenuti.Sono inoltre disponibili risorse e piattaforme dedicate al Visual Storytelling come “Steller”.
Le “mappe mentali” (mind-map) Un esempio di schema realizzabile con strumenti appositi.Attraverso le “mind-map” è possibile organizzare le informazioni, la periodicità,la diffusione per canale, ecc..
Trends for Authors
Suggestions
Logo Design
Graphic Design
Visual Fx
Motion graphics
Packaging
Advertising
Photography
Interior Design
Mobile/App Design
Web Design
Social Media
Inspiration
retro - 8 bit - vintage
Future vision
Emotional
People
Mood
Ciò che altri non realizzano
Visual FX ultra
UI - UX
Visual Maps
Illustration personalizzazione
Repetition <-> Patterns
Alternative Materials
wild immagination
Interaction
360 & widescreens formati (vedi anche adobe stock
Handmade
Isolated images
Sample past
Double Exposure
Polygons
Flare
Flat
Come e dove trovare classifichefiltri di ricerca
Azioni, software e riferimenti
Problema soggetti inflazionatiSeguire il trends
Non seguirlo
Creazione di Scenari pronti
per mood
scenari "chiusi"
scenari "aperti"
Punti di riferimento
Nuove figure professionalie nuovi modelli di business
Evoluzione Tecnologici
Indicatori
Articoli
Classifiche
Tools
Preferenze Social
uso dei tags
orizzontale - verticale
Esempio di strategiaVisual+Storytelling
FanPage (diffusione)Gruppi (dibattito)
Aggregazione contenuti miicroblog
Profilo (About) + Networking
Documenti, white papers, ecc...
Inspirations + aggregazione contenuti didattici
Portfolio freemium + free downloads
Librerie condivise (Inspiration) e Portfolio Premium
LiveStream + Video Repository
Tutorials + Progetti speciali
Portfolio Tutorials + Showcases+ Networking
Blog di approfondimento
Backstage + Suggestions + Stories
Social Wall, Feed e/o Newsletter
Community (Distribuzione Link)
Caso studio: la strategia di ArtlandisMission: produzione di elementi e contenuti formativi.
Nota bene: Lo sviluppo dei contenuti è organizzato in modo da coinvolgere ciascun canale limitando al minimo la “sovrapposizione” (copia) dei contenuti e diversificando l’opportunità di uso della piattaforma scelta.
Considerazioni aggiuntive
Le piattaforme Social sono in grado di accogliere e gestire formati e pubblicazioni diverse in grado di soddisfarei fabbisogni di pubblicazione.La “Social Media Map 2016” è un ottimo esempio della varietàdi canali che possono integrarsi nella strategia e, in alcuni casi,ampliare o diversificare il Target di riferimento. Esempi di formati e contenuti creativiVideo 360° (Facebook e Youtube)
Live Streaming (Facebook e Youtube)
Sfogliabili online (Issuu)
Motion poster e Cinemagraph (vari)
Landing Pages (Facebook Canvas)
Video Stories (Instagram & Snapchat)
Showcases Progetti (Linkedin)
Progetti Collaborativi (Behance Teams)
Aggregazione utenti (Liste Twitter)
Aggregazione contenuti (Pinterest)
Il marketingnon si basa più sulle cose che fai,
ma sulle storie che racconti
Seth Godin
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VISUAL STORYTELLINGPIATTAFORME, STRUMENTIED APPLICAZIONI
GRAZIE!Massimo Nava (a.k.a Artlandis)
http://blogs.adobe.com/creative/it/ a
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