La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

74
ninjacademy.it LA SEO CHECKLIST PER I NINJA DELL’INBOUND MARKETING Free Masterclass del SEO & SEM Lab 23-24 ottobre, Milano #SEONinjas

Transcript of La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

Page 1: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

LA SEO CHECKLIST PER I NINJA DELL’INBOUND MARKETING

Free Masterclass del SEO & SEM Lab 23-24 ottobre, Milano

#SEONinjas

Page 2: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Gli accorgimenti operativi per scalare i risultati di ricerca

2

Page 3: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Come fare ad essere sicuri che il tuo sito web stia veramente sfruttando tutto il suo

potenziale di visibilità su Google?

Abbiamo chiesto a Fabio Di Gaetano e Luca De Berardinis, due professionisti del settore, di condividere con noi una lista operativa utile per eseguire in autonomia un checkup SEO del sito: * tecniche che aiutano la “ricercabilità” dei contenuti strategici sul web.

3

Page 4: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Fabio Di Gaetano @fabiodgaetano

4

Page 5: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Classificazione del tipo di query

5

Page 6: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Perché un corso di SEO strategy e inbound mktg

Per ragionare strategicamente in ottica di “conversione”: • aumentare visite, contatti e contratti • rafforzare o creare un’attività ex novo • costruire una carriera

6

Page 7: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

It’s business, stupid!

7

Qual è la finalità per cui la gente deve trovarmi sui motori di ricerca? • visite? • contatti? • vendite? • evitare che il call center venga intasato?

Page 8: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Navigando con e sui motori…

8

• Ricerche navigazionali: es Facebook.com • Ricerche informative: cosa significa… meteo ecc • Ricerche transazionali: si cerca una pagina web

per compiere un’azione (hotel 3 stelle Milano, prezzo frullatore xxx)

Page 9: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Individuazione del tipo di contenuto per occupare la

long tail

9

Page 10: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Cos’è una SERP?

10

Page 11: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Come si usa una SERP?

11

In base ai miei obiettivi devo attaccare le SERP con le parole chiave giuste: • di cosa si occupa il mio business? • Fornisco informazioni? • Vendo viaggi? • Sono un consulente? • Vivo di Adsense?

(n.b. anche le ricerche navigazionali sono importanti, specie nel lancio di un prodotto)

Page 12: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

I motori fanno business (e ragionano coi grandi numeri)

12

I motori di ricerca rendono ciò che gli utenti chiedono (ragioniamo in termini statistici): il loro obiettivo è quello di fornire i risultati più pertinenti e rilevanti rispetto alle intenzioni di ricerca dei visitatori per far sì che questi trovino risultati utili. + clienti + pubblicità

Page 13: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Gli strumenti per attaccare la serp

13

Page 14: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Le marmitte… Broom broom!!

14

Page 15: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Regola aurea n.1

15

La regola d’oro della SEO da non dimenticare mai è: osserva la SERP attentamente e troverai la tua strada SEO.

Page 16: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Sii pertinente

16

Pertinenza: essere in tema con la query. Se io cerco «calcio elemento» i siti che parlano di sport parlano anche di calcio ma non sono pertinenti.

Page 17: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Sii rilevante

17

Rilevanza: divenire un entity (un riferimento importante).

Page 18: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Le chiavi della rilevanza

18

• Contenuto più esaustivo, (che esamina non solo la keyword principale ma le correlate);

• sito più ricco di offerte;

• blog che affronta più approfonditamente l’argomento (con più post o post più in depth);

• comparatore di prezzi con le migliori offerte;

• video meglio ottimizzato lato SEO o con più visualizzazioni ecc ecc.

Page 19: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

A che serve?

19

La SEO è la chiave per far capire a Google quanto siamo pertinenti e rilevanti. È la grammatica della visibilità.

Page 20: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Google e le ricerche correlate

20

Page 21: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Questioni di code…

21

Nel 2004 Chris Anderson ha teorizzato il concetto di Long Tail (coda lunga) in un articolo pubblicato su

Wired Magazine di cui è direttore.

Page 22: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Come questo nuovo concetto si applica al web marketing e in particolare alla SEO?

22

Occupare tutte le nicchie è: 1) più economico in termini di tempo e di risorse

2) più facile poiché c’è meno concorrenza 3) porta migliori frutti in termini di visite e contratti

Page 23: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

La pertinenza

23

Page 24: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

La ricetta: pertinenza + rilevanza

24

A tal fine bisogna : 1)  conoscere il settore di riferimento,

2) trovare le keyword più gettonate, 3) studiare le queries long tail più interessanti e meno competitive, 4) redigere un piano d'azione

Page 25: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Consigli operativi e primi strumenti

25

Quali sono gli strumenti fondamentali per attaccare la long tail?

•  Il cervello •  Google

•  Ubersuggest (fino a quando funziona) •  Google AD planner

Google:

•  autocompletamento •  ricerche correlate

•  correlate delle correlate

Page 26: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Luca De Berardinis @lucadb

26

Page 27: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

SEO on page

27

Page 28: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Ottimizzazione SEO delle pagine

28

Una volta create le pagine con i contenuti, occorre fare on-page SEO. Quindi stabilire con precisione Title, Description, URL, ALT tag e tutti gli altri parametri SEO più importanti.

Page 29: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 29

Cos'è il Title di una pagina web

Il Title di una pagina web o di un Post è probabilmente l'elemento più importante che Google considera per quanto riguarda l'indicizzazione e il ranking.

Page 30: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Come si usano i meta dati

30

Page 31: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 31

Caratteristiche di un buon Title

Un buon Title deve:

•  essere descrittivo della pagina •  contenere le keyword pertinenti la pagina •  essere compatto (non superare le 60 battute, spazi compresi) •  destare curiosità e interesse •  essere (quando occorre) persuasivo

Page 32: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 32

Caratteristiche di un brutto Title

Un brutto Title è:

•  una frase piena di keyword (spammy) •  poco (o per niente) descrittivo della pagina •  più lungo di 70 caratteri (spazi compresi) •  sterile, piatto, inefficace e fuorviante •  poco "comunicativo"

Page 33: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 33

Cos'è la Description di una pagina web

La Description di una pagina web o di un Post è la descrizione libera ed esaustiva del contenuto della pagina.

Page 34: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 34

Una buona Description deve:

•  essere esaustiva ed accattivante •  dare un piccolo assaggio del contenuto della pagina •  catturare l'attenzione dell'utente fino a spingerlo al click •  essere non più lunga di 140 caratteri (spazi compresi) •  Una description ben scritta aumenta il CTR (Click Through Rate)

Caratteristiche di una buona Description

Page 35: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 35

Caratteristiche di una brutta Description

Una brutta Description è:

•  poco descrittiva e confusa •  poco indicativa del contenuto della pagina •  scarsamente attrattiva nei confronti dell'utente •  più lunga di 140 caratteri (spazi compresi)

•  Una description mal scritta diminuisce il CTR (Click Through Rate)

Page 36: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 36

Cos’è una URL URL sta per Uniform Resource Locator e indica l’indirizzo (univoco) di una pagina web. E’ composta dal dominio e dal cosiddetto slug (o permalink su Wordpress).

Page 37: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 37

Caratteristiche di una buona URL

Una buona URL è:

• Parlante, ovvero descrittiva della pagina • Contiene le keyword più importanti • Compatta quanto basta

• 

Page 38: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

I link e gli strumenti per trovarli

38

Page 39: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 39

Come li trovo? Per trovare i backlink posso usare Majestic che è un tool a pagamento che ti permette di individuare tutti i backlink di un dominio o di una singola URL: https://it.majestic.com/

Page 40: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 40

Majestic: trust flow e citation flow Il trust flow è un parametro di Majestic che indica l’affidabilità di un sito (si misura in centesimi). Il citation flow indica quante volte è stato citato il dominio, quindi ci dice qualcosa sulla popolarità del dominio.

Page 41: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 41

Majestic: analizzare i backlink Per ogni link possiamo sapere la provenienza, l’anchor text usato, l’url di destinazione, il trust e il citation flow del dominio e del singolo link. In base a questi parametri posso decidere il da farsi…

Page 42: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 42

L’analisi migliore la fai su Excel Se vuoi fare un lavoro preciso devi necessariamente lavorare con Excel (o con un qualsiasi foglio di calcolo) dopo aver richiesto il download dei risultati dell’analisi.

Page 43: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 43

Come rimuovo i link dannosi?

•  Usare il Disavow per chiedere a Google di ignorare quei link

•  Rimuovere il link chiedendone la rimozione al proprietario del sito via whois, telefono, email, etc.

•  Richiedere al proprietario del sito l’aggiunta della tag nofollow al backlink incriminato

•  Taggare la nostra pagina di destinazione con noindex (quando possibile…)

•  Usare il Disallow nel robots.txt sulla pagina di destinazione per impedire allo spider di leggerla e quindi evitare di ricevere la penalizzazione

Page 44: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

I redirect: come vanno fatti

44

Page 45: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 45

Redirect (o redirezioni): il 301 e il 302

Col Redirect 301 la redirezione è permanente, con il 302 è temporanea. La differenza è sostanziale.

Page 46: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Google Analytics

46

Page 47: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 47

Monitora gli accessi al tuo sito con Analytics Monitorare chi accede al tuo sito e sapere come lo fa è di fondamentale importanza per migliorare e affinare la tua strategia SEO. Giorno per giorno. Google Analytics: http://www.google.it/intl/it/analytics/

Page 48: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 48

Registra il tuo sito e ottieni il codice Analytics

Per iniziare a visualizzare i dati di analytics è necessario registrare il proprio sito inserendo il cosiddetto codice di monitoraggio in tutte le pagine del sito che si intendono monitorare.

Page 49: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 49

Cosa occorre tenere sotto controllo

Le informazioni che Google Analytics ci fornisce gratuitamente sono moltissime. Ma sono poche quelle che ci servono davvero per migliorare la nostra strategia SEO. Vediamo quali sono.

Page 50: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 50

Le visite giornaliere

Controllare ogni giorni quante visite riceve il mio sito è importantissimo per vedere se ci sono dei picchi in positivo o in negativo. Scovare problemi su eventuali perdite di posizione o su problemi legati al server.

Page 51: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 51

Le visite ora per ora Le visite ora per ora ci mostrano in quale fascia oraria del giorno o della notte gli utenti navigano maggiormente sul nostro sito. Questo dato è utile soprattutto per capire quando apportare aggiornamenti o quando pubblicare delle news.

Page 52: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 52

Le visite in tempo reale

Le visite in tempo reale ci servono per capire chi sta visitando il nostro sito in un preciso momento della giornata. Possiamo anche conoscere le keyword usate in un determinato momento.

Page 53: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 53

Sorgenti di traffico

Il traffico si divide in: • Traffico da ricerca • Traffico dai referral • Traffico diretto • Campagne Maggiori dettagli >> http://j.mp/sorgenti-traffico

Page 54: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Come rilevare lo stato dell’indicizzazione

54

Page 55: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 55

Google Search Console Ex Google Webmaster Tool. Con questo imprescindibile tool puoi conoscere lo stato di salute del tuo sito, le parole chiave per cui è visibile, i siti da cui viene linkato e tanto altro…

Page 56: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 56

Non è Google Analytics… Con Analytics sai chi ha visitato il tuo sito, come ci è arrivato, quali pagine ha visitato e le azioni che ha compiuto, oltre a tante altre cose…

Page 57: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 57

Lo stato dell’indicizzazione Nel rapporto Stato dell'indicizzazione vengono forniti dati relativi agli URL della proprietà corrente che Google ha provato a indicizzare nell'ultimo anno

Page 58: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 58

Cosa possiamo sapere 1.  Numero totale di URL del tuo sito indicizzati

2.  URL bloccati da robot

3.  URL rimossi

Page 59: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Come si crea una pagina local

59

Page 60: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 60

Come si crea una pagina G+ Local Creare una nuova pagina Google My Business è facilissimo. Scegli Esercizio pubblico…

Page 61: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 61

Trova la tua attività sulla mappa

Specifica l’indirizzo della tua attività

Page 62: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 62

Compila tutti i campi e verificala

Page 63: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Come si evitano le penalizzazioni di Google

63

Page 64: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 64

Penalizzazioni, ban e filtri Come fa Google a proteggere i suoi utenti?

1. Penalizzazione: declassamento del sito con conseguente perdita di posizioni nelle SERP 2. Ban: esclusione da qualsiasi risultato nel motore di ricerca. Spesso è permanente! 3. Filtro: il nostro sito non appare solo per una determinata keyword ma appare per altre

Page 65: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 65

Come evitare le penalizzazioni Beh, innanzitutto occorre evitare le cosiddette tecniche SPAM: 1.  Evitare il cloaking: contenuti diversi a utenti e

motori 2.  Evitare link a siti spam 3.  Evitare catene di link per aumentare pagerank 4.  Non usare doorway con redirect: pagine molto

ottimizzate che rimandano al sito ufficiale 5.  Non creare pagine con chiavi poco pertinenti

rispetto ai contenuti 6.  Evitare la duplicazione dei contenuti

Page 66: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Il Lab in SEO & SEM

66

Page 67: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Il Lab in SEO & SEM

Il Lab in SEO & SEM è Percorso Premium in aula, aperto a un massimo di 40 partecipanti, 100% learning by doing, pensato per per dare continuità al Corso Online in SEO & SEM Strategy e consolidarne l'apprendimento. Durante il Lab i partecipanti saranno guidati nell’applicazione pratica delle tecniche di Inbound Marketing apprese durante il Corso Online. Condurranno il Lab I tre docenti del Corso Online. Gianpaolo Lorusso, Fabio Di Gaetano e Luca De Berardinis incontreranno i partecipanti per raffinare passo dopo passo le principali tematiche affrontate nel percorso online.

67

Page 68: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Che cos’è il Lab

Una full immersion di due giorni. Un percorso di apprendimento altamente esperienziale e dal taglio pratico con: •  Esercitazioni •  Simulazioni •  Case study •  Project work individuali e di gruppo Obiettivo dei Lab: insegnare ad applicare una metodologia teorica su esigenze e sfide concrete.

68

Page 69: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

IMPARA FACENDO: il programma del Lab in SEO & SEM

23 ottobre Day 1: Le campagne Adwords Con: Gianpaolo Lorusso

24 ottobre Day 2: Convertire utenti in clienti Con: Fabio Di Gaetano e Luca De Berardinis

69

Page 70: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Cosa saprai fare dopo aver partecipato al Lab?

•  Scegliere e raggruppare correttamente le parole chiave in relazione al sito da promuovere e strutturare le relative campagne in maniera efficace

•  Individuare le azioni di conversione e impostarne il tracciamento

•  Misurare l’ottimizzazione delle campagne e migliorarne i risultati

•  Scrivere testi per il tuo sito utilizzando tecniche premiate dagli algoritmi dei motori di ricerca

•  Strutturare l’esperienza di navigazione per facilitare le conversioni

•  Organizzare i tuoi contenuti online in ottica SEO

70

Page 71: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 71

•  20 ore di lezione online per apprendere tecniche e nozioni

•  16 ore di Laboratorio pratico in aula per imparare ad applicare le strategie SEO

•  Accesso alla piattaforma online •  Video e slide dei corsi sempre disponibili •  Servizio di Lifelong Placement, sezione

Jobs e Career Consultant a tua disposizione

•  Syllabus didattici validati da un Advisory Council, a garanzia dell’aggiornamento professionale derivante dal Corso Online

•  Certificato di frequenza al Ninja Corso Online a seguito del superamento di un test di valutazione.

SEO & SEM Lab in Aula + Corso Online in SEO & SEM Strategy

Page 72: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it 72

Per informazioni:

Mail: [email protected]

Tel: 02 40042554 | 346 4278490

Facebook: Ninja Academy

Twitter: @NinjAcademy

Page 73: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

Partner Tecnologico

73

Page 74: La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Academy

ninjacademy.it

I loghi e le immagini presenti in questa presentazione appartengono ai legittimi proprietari ed il loro uso ha il solo scopo divulgativo.