Lansering av IKEA-katalogen 2012

1. Triggerpunktanalysen

IKEAs motivasjonerØke engasjementet rundt IKEA-katalogen.

Øke IKEAs top of mind.

Øke salget av tekstiler.

IKEAs budskap Skap forandring med tekstiler.

IKEA-katalogen er her.

Målgruppen: Kvinner 25-45 år

Målgruppens motivasjonerRelevante trender og bevegelser:

• Det opprinnelige og genuine.• Gjenbruk.• Håndarbeid.

Triggerpunktet

Vi hjelper målgruppen med å gi gamle ting nytt liv med tekstiler fra IKEA.

2. Engasjerende innhold

Tekstilisere - å forandre alt med tekstiler

• Vi introduserer et nytt ord i det norske språket:

Tekstilisere; v. (norr tekstilisr) å gi gamle ting nytt liv med tekstiler. Det finnes ingenting som ikke kan forandres med tekstiler. Alt kan tekstiliseres.

3. Arena for engasjement

Vi lager et Tekstileri 1. Vi etablerer en arena for inspirasjon, læring, lek og utfoldelse med IKEAs tekstiler.

2. Vi skaper ekte og inspirerende historier om hvordan man skaper forandring med tekstiler fra IKEA.

Relasjonsstrategi

MålgruppenKvinner 20-45 år

Arena for historiefortellingIKEA Tekstileriet

Journalister

Norske Interiørbloggere Epla-selgere Trendsettere

StylisterKjendiser SOME-stemmer

Ambassadører for engasjement

IKEA-medarbeidere

4. Spredningsaktiviteter

Å bygge forventninger før åpning

Kataloglansering og åpningsfest

225 personer deltok, inkludert 65 journalister, bloggere, kjendiser, opinionsledere og IKEA-ansatte.

Presentasjon av årets IKEA-katalog, nyheter, trender, tekstiler og åpningsfest for Tekstileriet.

Presseeventet

Press event

04/24/13 LEGG TEMAET FOR PRES. INN HER13

Åpningstid: for de mange menneskene

Workshops medopinionsledere, trendsetter, bestemødre og klesdesignere.

Epla-samarbeid: vindusutstiling

Epla-samarbeid: deres egen dag

Norske Interiørbloggere - samarbeid

Presse - noen høydepunkter

Blogg/Twitter/Instagram - høydepunkter

Tekstilisering av Oslo

Lansering - lokale IKEA-varehus

Innholdsmarkedsføring - IKEAs blogg

Historiefortelling på Facebook

DIGITALE BOARDS I BYBILDET

Inspirasjonsdag for IKEAs medarbeidere

Avslutningsauksjon for WWF

Online auksjon på Epla.no

5. Evaluering

Lanseringen:• Antall gjester: 228, inkludert 65 journalister.

Tekstileriet• 12.500 besøkende på 14 dager• 600 deltakere i workshops/arrangementer. • 1120 personer har arbeidet i syrommet. • 4500 kataloger delt ut fra Tekstileriet.

Resultater - deltakelse

Tekstileriet.no• Unike besøkende: 25.826• Totalt antall besøkende: 33.146• Snittid på siden: 2,01 min.• + 300 prosent fra før normal trafikk på bloggen.

Sosiale medier:• Bloggposter: 140• Tweets: 156 (#IKEA katalogen or #Tekstileriet) • Bilder på Instagram #loveikea: 182 #ikeanib: 37

#ikealaunch: 18 #tekstileriet: 86 #ikeatekstileriet: 5 #nibikea: 4

• “Snakker om det på Facebook”: 109.336 • Reach på Facebook: 773 823

Resultater - digitalt engasjement

130 medieklipp – noen høydepunkter:• Dobbeltside i VG• Helside i Dagbladet• Aftenposten• NRK Kulturnytt• Dobbeltside i Se & Hør • Dobbeltside i Adressa• Dobbeltside i Rogaland Avis• Helside i Stavanger Aftenblad• ANB-sak snappet opp av 47 lokalaviser. • Helside i Her og Nå

Estimert verdi av medieomtalen (kilde Retriever):• NOK 6.900.355,-

Resultater - medieoppmerksomhet

• Reach: 14,1 millioner mennesker

• 7 av 10 i målgruppen visste at den nye IKEA-katalogen var kommet.

• 1 av 3 i målgruppen sier de vil kjøpe tekstiler på IKEA innen 6 måneder.

• IKEAS Top of mind: + 9 prosent fra fjoråret.

• Salget av Tekstiler: + 16 prosent sammenlignet med fjoråret.

Gjennomslag og effekt

We want more!

JCP, for strålende samarbeid på eventarbeidet

SMFB, for svært gode visuelle løsninger

MediaCom, for medierådgivning

Fotograf Tor Lie, for film og foto

NIB, Epla og alle som bidro faglig i Tekstileriet

IKEA, som alltid tør å gutse og satse stort på nye kreative løsninger.

Takk til