Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat
Transcript of Showcasedag 2013 – Grillferie – MatPrat
Grillmat på menyen for MatPrat Kloke hoder – prosess Keyteq – digital utvikler Bleed – design MediaCom – medierådgivning Trigger – konseptutvikling, prosjektledelse og gjennomføring
Opplysningskontoret for egg og kjøtt er en merkenøytral organisasjon som jobber på vegne
av den norske bonden.
- Vi skal eie grillen i sommer!
- Jasså?
1. Triggerpunktanalysen
MatPrat sine motivasjoner • Engasjere nordmenn til å grille oftere, og bruke
MatPrat.no som inspirasjon til sommerens grillmåltider.
• Spre kunnskap og bevissthet rundt norske mat- og råvarer.
• Bransjen skal selge svin som aldri før.
Målgruppens motivasjoner • Grillmat er en av de aller sterkeste driverne for å
fremkalle den ekte feriefølelsen hos langt fler enn vi hadde trodd på forhånd.
• Pa en gi: dag i mai-‐august er kun 12 prosent av alle nordmenn pa ferie, selv om 8/10 skulle ønske de var det.
• Vi hadde den verste sommeren på 15 år i vente.
Målgruppen • Alle som ikke er på ferie, men
som skulle ønske at de var det.
• Alle som ferierer i eget land.
• Primærmålgruppe: Menn er vikIgste målgruppe i perioden
Triggerpunktet Vi skal hjelpe og inspirere feriesultne nordmenn til å ta seg litt ferie hver dag gjennom hele sommeren.
2. Engasjerende innhold
Vi lanserer grillferie.no En nettside for alle som ønsket informasjon om alt som har med grill- og grillmat å gjøre. Vi pakket det inn som et feriekonsept, for å skape en kampanje folk ville snakke om.
3. Arena for engasjement
Relasjonsstrategi
4. Spredningsaktiviteter
Presselansering i Frognerparken
Redaksjonelle kroker
Bloggere Vi endret strategien og begynte vi å invitere oss selv hjem til bloggere. Dette viste seg å være en effektiv driver for trafikk til siden.
Vi eksperimenterte med å velge bloggere med ulike interesser og nedslagsfelt, og traff aller best da vi inviterte oss selv hjem til fotballfrue.
Spredning i egne kanaler Facebook fungerte bra gjennom hele kampanjen. Vi startet med å kun legge ut reisebrev fra hver av grillferiene, men fant raskt ut at det var ”live” oppdateringer som fungerte aller best.
Resultatene Oppmerksomhet: • En av fem nordmenn hadde fikk med seg grillferie-konseptet fra MatPrat. • 120 medier skrev om kampanjen, samt en lang rekke bloggere. Engasjement: • Over 75.000 unike besøkende til grillsidene til MatPrat, en økning på 370 prosent fra
året før. • Over 5500 nye likes på Facebook • 1500 nordmenn søkte om å få dra på grillferie med MatPrat. Effekt: • En av ti nordmenn med kjennskap til kampanjen sier de grillet mer i 2012 enn i 2011,
til tross for at det faktisk ble den kaldeste og våteste sommeren på 15 år.
Vi vet også at salget av grillkjøtt i Norge i 2012 hadde en enorm vekst fra 2011 – uten at vi kan ta på oss æren for disse resultatene.