Showcasedag 2014. Miljøverndepartementet – Summende hager.
description
Transcript of Showcasedag 2014. Miljøverndepartementet – Summende hager.
Miljøverndepartementet Summende Hager
Pollinerende instekter står for 1/3 av verdens matvareproduksjon, og er utrydningstruede verden over. Humla, blant de meste effektive på bestøvning, ble symbolet i kampanjen MD initierte sammen med Det norske hageselskap for å vise hageeiere hvordan bærekraftige hager kan bidra positivt til å snu dette. !
• Belys sammenhengen mellom globale utfordringer og lokale løsninger.
• Engasjere folk til å ta utgangspunkt i sitt eget miljø – og bidra til mer ansvarlige hageeiere.
Oppgaven
Hvordan kan et lite, loddent og gulsvart insekt motivere oss til å
skape globale endringer?
1. Triggerpunktanalysen
Utfordringen:
Synliggjøre konsekvensen av den globale katastrofen vi står overfor, og bevisstgjøre i forhold til hvordan man som privat hageeier kan bidra til å stoppe denne utviklingen.
Miljøverndepartementets motivasjon
• Øke kunnskapen om at pollinerende insekter er svært viktige brikker i naturens økosystemer, og at bestøvning er helt nødvendige for produksjon av både mat og blomster. !
• Synliggjøre at man som privat hageeier kan bidra til å stoppe denne utviklingen. !
• Langsiktig mål: påvirke kommersielle aktører til å tilby og merke humlevennlige produkter.
Alle med hage, terrasse eller veranda. (Ca. en million hager i Norge.)
Målgruppen
Målgruppens motivasjon • Uten pollinatorene kan jeg miste mange av mine kjæreste
matprodukter.
• Føle seg bra gjennom å bidra. «Min innsats kan utgjøre en forskjell»
Trigger-
punktet
Gjøre mer, gjennom å gjøre mindre.
2. Engasjerende innhold
«Summende hager»
Summende Hager
En kampanje som grovt sett kan deles i tre: !1) Kunnskap: Gjøre folk oppmerksomme på humledøden og de enorme konsekvensene dette innebærer. !2) Nærhet: Befeste kjærligheten til humla, og bygge emosjonelle bånd til denne livsviktige pollinatoren. !3) Handling: Vise norske hageeiere hvordan de selv faktisk kunne bidra for å stoppe dette, ved å tilrettelegge for summende hager gjennom å tilby en næringsrik og giftfri hage. !
3. Arena for engasjement
Redaksjonelle kanaler Kunnskap & oppmerksomhet
Involvering Nærhet & handling
4. Spredningsaktiviteter
Tips & råd
Facebook!
• Totalt har applikasjonssiden ”Summende fakta” hatt 711 sidevisninger.#
• Totalt har applikasjonssiden ”Humle-TV” hatt 179 sidevisninger.#
• Instagram-feeden med #summendehager har hatt 144 sidevisninger. #
Tallene er hentet fra Facebook Insights!
#
Applikasjonssider#
Instagram!
• Vi opprettet hashtaggen #summendehager og oppfordret Facebook-følgerne til å dele sine bilder på Instagram."
• I løpet av perioden (24. mai-16. juni) ble 62 bilder tagget med #summendehager. "
• Bildene har til sammen fått 1016 likes og 185 kommentarer. Dette sier noe om hvor stor rekkevidden har vært på Instagram."
Tallene er hentet fra Statigram (http://statigr.am/tag/summendehager/#/grid) !
"
Blogger!!• Vi engasjerte Anne i Moseplassen.no som
ambassadør. Sammen startet vi en bloggstafett.!
• Til sammen har rundt 140 bloggere deltatt i stafetten. Hagebloggere og matbloggere er det vanligste, men også fotobloggere har deltatt.!
!
• Den mest lest bloggen har rundt 15.000 lesere.!!• Rundt ti av bloggerne av bloggen har mellom
1000 og 10.000 lesere.!
• Resten har mellom 100 og 1000 lesere.!
• Bloggerne har som regel også egne Facebook-sider, Twitter-profiler og konto på instagram, her er spredningen også betydelig.!
!• Siste registrerte bloggpost i bloggstafetten er
12. juni.!!• Bloggerne engasjerer som oftest sine lesere
mer enn ordinære media, da bloggere evner å skape dialog på en helt annen måte.!
!• Temaet ”humle” har engasjert mer enn de flest
andre temaer.!!
Bloggstafett
Avslutning i Spikersuppa
5. Evaluering
ResultateneOppmerksomhet: Totalt ble Summende Hager omtalt i 70 presseklipp i og etter kampanjeperioden. I samme periode var det også 10-15 generelle oppslag om humler og bier hvor kampanjen ikke nevnes. !Rekkevidde: Kampanjen hadde en total rekkevidde på 4,3 millioner.
Engasjement: • Facebook-siden til Summende Hager tilknyttet seg 4500 følgere i
perioden, med et uvanlig stort engasjementet stort hele kampanjeperioden, og en reach på nærmere 40.000.
• Det var også massivt engasjement i bloggosfæren, hvor det ble skrevet i underkant av 140 bloggposter av 130 forskjellige bloggere.
• I Instagram-konkurransen delte 184 personer bilder av hagene sine med hashtag #summendehager.
Resultatene
Oppsummert: • Kampanjen klarte å formidle et komplisert tema på en enkel og
engasjerende måte for norske hageeiere. !
• Internt i Miljøverndepartementet og Det Norske Hageselskap skapte Summende hager både stolthet og engasjement.
• Som en direkte konsekvens av kampanjen har også norske hagesentre engasjert seg i saken, og lover å bidra med innkjøp av humlevennlig sortiment, samt merking av humlevennlige produkter i årene som kommer.
Takk til:
• Anne Havåg Holter-Hovind bak Moseplassen for fantastisk og iherdig innsats for humla.
• Andreas Viestad og øko-prosjektet Geitmyra Matkultursenteret for barn (som for øvrig anbefales på det varmeste!)
• Miljøagenten Viktor • Hilde Hummelvoll • Bård Vegard Solhjell • Hanne Pernille Andersen for flotte foto fra
Spikersuppa • Plantasjen