Seminário GVcev

“Varejo de Moda: Varejo de Moda:

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Construção de Marca - Traudi Guida

Construção de Marca

� 1982 _ Fundação da loja Estoque por Traudi Guida e Rahyja Afrange

� 1988 _ Criação da marca Le Lis Blanc deux, uma monomarca. O conceito de marcas próprias ganhavam espaço no mercado.

Objetivo: Desenvolver um negócio de moda voltado para mulheres, com apelo extremamente feminino, desde a concepção do nome e logotipo e adaptada ao comportamento das brasileiras. Pioneirismo no varejo –ausência do lucro intermediário do confeccionista.

A primeira loja foi no Shopping Iguatemi com 46 m².

� 1993 _ A Le Lis Blanc deux absorve a marca Estoque. Abertura de mais 3 lojas Le Lis Blanc deux em São Paulo somando 446 m² de loja.

� 1996 _ Inovação e pioneirismo no ponto de venda. A Le Lis Blanc deux reinaugura com a loja do Iguatemi com 300 m², valorizando o conforto e o bem estar da cliente. Loja ambientada com corners e também apresentando a linha casa. Primeira marca a inserir manequins com cabelo / rosto e vitrines com cenários.

_ Entrada do terceiro sócio na marca: Alexandre Afrange.

� 1997 _ Intenção de expandir a marca. Abertura da primeira loja própria fora de São Paulo, a praça escolhida foi Curitiba.

� 1998 _ Início do processo de licenciamento. Esta operação foi marcada por um controle extremamente rígido.

� 2001 _ A Le Lis Blanc deux começa sua operação no atacado. Comercialização dos produtos em lojas multimarcas de todo o Brasil.

Lançamento da linha de aromas. A identidade olfativa da Le Lis Blanc deux é reconhecida como um diferencial e promove uma importante lembrança de marca.

� 2003 _ Lançamento Revista Le Lis Blanc deux.

� 2004 _ Inauguração da flagship store no Shopping Iguatemi em um espaço de 500 m². Uma atmosfera diferenciada, com formatos e metragens muito expressivas, somadas a uma arquitetura atraente e acolhedora, com ênfase no visual merchandising. Uma experiência de compra única.

Shopping Iguatemi – São Paulo

� 2005 _ Lançamento da Loja Le Lis Casa. Inauguração de uma loja especialmente voltada para decoração com 150 m².

� 2007 _ Nova fase de expanção da Companhia. Aquisição de participação de capital por novos sócios. Momento muito importante para a empresa, propiciou um crescimento extremamente acelerado. Abertura de 22 lojas em um ano (em 2008).

� 2008 _ Abertura do IPO

� 2009 _ Lançamento Linha Le Lis PetitVitrine Provadores

� 2009 _ Crescimento da Linha de Aroma Alecrim

� 2009 _ Lançamento Linha de Aromas Âmbar

� 2009 _ Lançamento Água de Côlonia 21 em comemoração aos 21 anos da marca.

� 2010 _ A Le Lis Blanc deux:

_ Uma das principais empresas de varejo no setor de vestuário e acessórios de moda feminina premium no Brasil.

_ A marca está associada a produtos de alta qualidade e a um estilo de vida sofisticado e desejado.

_ A coleção Le Lis Blanc traduz a elegância e a feminilidade da mulher contemporânea, com muito charme e estilo. Concepção inspirada nas principais tendências de moda internacionais prezando sempre o design, a excelência em matérias primas e qualidade.

_ Atingimos o público de classe AA, AB, com idades entre 18 e 50 anos, formadores de opinião e decisores de compra. Inteligentes e antenadas com o que acontece no mundo da moda e que tem como foco estilo.

_ A loja proporciona uma experiência de compra diferenciada.

_ Possui 36 lojas próprias, 4 licenciadas e 180 multimarcas.

Market Place – São Paulo

Oscar Freire – São Paulo

Park Shopping - Brasília

Fashion Mall – Rio de Janeiro

_ Marca de moda feminina nº1 em preferência de acordo com a pesquisa Sense Envirosell (1).

_ Vencedora do prêmio “ Melhor Loja na Categoria de Moda” através da Abrasce .

_ Prêmio Summit de Varejo outorgado pelo IPDV e Faculdade Getulio Vargas.

_ Principais atributos: Loja | Qualidade | Estilo | Equipe de Vendas | Variedade de Produtos.

_ Vencedora do prêmio “ A Marca do Ano - Vestuário Feminino” através da ALSHOP (2) durante 4 anos consecutivos antes de ser indicada como Hors Concours.

_ Vencedora do prêmio “ Melhor vestuário feminino – Voto Popular” através da ALSHOP (2) durante 3 anos consecutivos antes de ser indicada como Hors Concours.

_ Marca com melhor desempenho em venda por m² em todos os shoppings. É considerada uma marca ancora.

(1) Fonte: Sense Envirosell. Dezembro de 2007. (2) Associação dos Lojistas de Shopping Center do Brasil

_ Eleita a marca com melhor desempenho em experiência de compra, considerando os índices fidelidade e satisfação de acordo com a pesquisa Sense Envirosell (1).

_ Eleita a marca mais desejada de moda feminina, entre os clientes do Shopping Iguatemi (o mais tradicional e sofisticado shopping do Brasil), através do instituto de pesquisa Intersciense, por iniciativa da Carta Editorial (Revista Vogue).

� Business

� A construção da marca Le Lis Blanc deux: Destaque no conhecimento do comportamento da cliente, foco na experiência de compra, forte dinamismo na decisão de estratégias e inovação constante.