Segunda pantalla

La tv que están inventando los usuarios

lunes, 16 de diciembre de 13

Second screen

índice lo que vamos a ver

Datos sobre hábitos de los consumidores.1Lo que funciona. Por qué.2

3 El ecosistema emergente de la segunda pantalla

lunes, 16 de diciembre de 13

Hasta la llegada del móvil, la interacción del televidente era compleja y la tecnología no estaba preparada

Antecedentesde la TVi

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66% de los televidentes tienen un smartphone en el bolsillo mientras ve la TV. Se espera que se vendan más tablets que PCs en 2015. Estamos ante el televidente multitarea.

Escenarioactual

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"Los consumidores están listos y dispuestos. Las plataformas de hardware están en su sitio. Las App Stores funcionando a pleno rendimiento. Los creadores de contenido, las cadenas de TV, las compañías de cable y las de tecnología, están todos alineados."Scott Maddux resumiendo la conferencia "Digital Hollywood" en mayo de 2013

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La segunda pantalla

en datosHábito creciente, masivo y libre

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http://cien.to/TV20TCA

HOTNOW

El uso habitual de dispositivos recurrentes ha crecido

El smartphone es el más utilizado (59% de los poseedores) Crecimiento +13% - 2012

Actividades: IM, email, hablar, facebook, búsquedas...

La competición por la atención depende de la emisión:

Estudio reciente

Televidente 2.0 2013

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La TV es un contenido que se consume.Los medios online son un entorno en el que se vive.

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Qué dicen

los estudios más conservadores

usa de forma habitual un dispositivo móvil mientras ve la TV en Estados Unidos (Nielsen).40%

El uso se intensifica durante los cortes publicitarios

usa un smartphone mientras ve la TV en Europa (Fuente: inMobi).66%de propietarios de tablets ve la TV con el iPad en la mano (Forrester Research).85%

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En España:

‣ 48% habla en las redes sociales.

‣ 46% chatea en WhatsApp.

‣ 30% oye música o juega

(Fuente: InMobi).

¿Qué se hace mientras se ve la TV?

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Lo que hace en la segunda pantalla lo decide el consumidor. A veces tiene relación directa con lo que está viendo. En ocasiones, no tanto.

Un entorno libre, no controlado por las TVs

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El televidente dispone de más herramientas para ignorar los anuncios.La Publicidad en TV es lo que pasa mientras estás mirando tu móvil.

Cuáles son los

inductores del uso de la segunda pantalla

Fuente: Infografía de Confused.com, a partir de datos de IAB, IA Research, Nielsen, Tv Guide, Hollywood Reporter y Ericsson

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Interactuar con el programa e influir en el contenido

Analizar y discutir el contenido más a fondo

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Qué eslo que funciona

y por qué

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Síntesis de estudios y estadísticas

sobre lo que funcionaLas cosas que pasan en los entornos habituales. Comenta, compra, etc.AApps y actividades de las TVs que modifican lo que pasa en la primera pantalla. Apps de concursos. Tendencia: sincronización.BApps y webapps complementarias de los grandes eventos.CApps generalistas de check-in que sirven para generar beneficios tangibles (rewards).D

Los dramas y series son menos dados a la interacción

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Los grandes eventos son el prime-time de la segunda pantalla. La LFP, los grandes torneos de tenis y otros contenidos deportivos son una fuente con enorme

potencial. Por horas, anunciantes y TVs deben centrarse en el prime-time real.

Comenta

El 40% de los tweets en UK durante el prime-time versan sobre los programas de TV

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Comenta: de qué habla la gente

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Compra

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Appssincronizadas

con la primera pantalla

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Apps sincronizadasQué hacen

Modifican y amplían el contenido

Los usuarios aportan contenido al programa con sus acciones desde el dispositivo móvil.

• Votaciones

• Preguntas (Play along)Ven en su dispositivo cámaras alternativas o complementarias (The Killing, planos de un escenario)

Aumentan los ratings y el engagement

La sincronización es especialmente útil para los dramas (pirateo).• AMC ofrece contenidos, preguntas y pistas

sobre sus programas de ficción a quien sincronice.

• Programación para segunda pantalla: un plan para todo el día.

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Shazam+NBC+Red BullApps sincronizadas

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Megaphone TVApps sincronizadas

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AppsComplementarias

de grandes eventos y programas de gran éxito

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Apps complementarias

The Voice (UK)

‣PC, tablet, y telefonos

‣Teasers previos al show

‣Juego con las votaciones (predicción de resultados)

‣Funcionalidad Play-along

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Apps complementarias

Eurovisión 2013

‣ Información sobre el artista‣ Letras de las canciones‣ Información sobre cada país participante ‣Y, por supuesto, los resultados

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Apps complementarias

Weet Ik Veel (NL)

‣Programa concurso de preguntas y respuestas

‣Emisión sincronizada

‣300.000 usuarios via segunda pantalla.

‣15% de la audiencia del programa participa con la app.

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Plataformas Check-in

en la televisión

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Sistemas de Check-inProgramas de Fidelización

Sistemas de puntos y de badges (al modo de Foursquare) que generan recompensas económicas financiadas por cadenas y sponsors.

La mayor parte se sirven de aplicativos de sincronización por audio.

Contenidos extra y Social TV

Cuando sincronizas te ofrecen contenido extra sobre el programa. En el caso de Zeebox, además, conecta tus cuentas de Facebook y Twitter para que puedas compartir impresiones sobre los programas con tus amigos.

El mayor potencial

Lo tienen las apps horizontales (sirven para todas las cadenas) más que las apps verticales (por cadena y por programa). El modelo definitivo no está todavía claro.

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Sistemas de Check-in

Viggle

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Sistemas de Check-in

Zeebox

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Sistemas de Check-in

IntoNow

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Oportunidades de interacciónLas cosas que pasan en los entornos habituales. Talk. Search. Buy.AApps y actividades de las TVs que modifican lo que pasa en la primera pantalla. Apps de concursos. Tendencia: sincronización.BApps y webapps complementarias de los grandes eventos.CApps generalistas de check-in que sirven para generar beneficios tangibles (rewards).D

Controlado por los operadores de TV

Controlado por los operadores de TV

Independiente

Independiente

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El ecosistemaemergente

de la segunda pantalla

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El ecosistemaBack-end, Front-end y Publicidad

Apps de usuario final

Sistemasde medición

Plataformas de publicidad

SolucionesBack-end

Hardware

Contenido

Cadenas de TV

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?

El futuro de la TV se está escribiendo

HOYlunes, 16 de diciembre de 13

Graciaslunes, 16 de diciembre de 13