RIW-09 Presentations: 360D
-
Upload
alyona-podboronova -
Category
Documents
-
view
391 -
download
0
Transcript of RIW-09 Presentations: 360D
![Page 1: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/1.jpg)
Новые форматы продвижения в социальных сетях на примере рекламной кампании для
фармацевтического бреда «Берокка»
![Page 2: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/2.jpg)
Новые форматы рекламы – новые возможности для ограниченных
бюджетов
Новые форматы рекламы – новые возможности для ограниченных
бюджетов
![Page 3: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/3.jpg)
Новые каналы VS СтандартныеНовые каналы VS Стандартные
Новые каналы• Интернет• Digital outdoor• Терминалы• Mobile
Стандартные• ТВ • Наружная реклама• Пресса• Радио• BTL активности
Бюджеты РК от 500 тыс. $
Бюджеты РК от 100 тыс. $
![Page 4: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/4.jpg)
За счёт чего?За счёт чего?
• Более активная аудитория (18-44)Более активная аудитория (18-44)
• Более Более благополучная аудитория с высоким уровнем доходаблагополучная аудитория с высоким уровнем дохода
• Новаторы – потребляющие всё новое и современноеНоваторы – потребляющие всё новое и современное
Более точное попадание в ЦА
![Page 5: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/5.jpg)
Аудитория – витаминов «Берокка» Аудитория – витаминов «Берокка»
• Офисные служащие -«Белые воротнички».
• Хроническая усталость, недостаток сна, жизнь в условиях постоянного стресса.
• Основное пользование Интернетом – в рабочее время, периодически отрываясь от прямых обязанностей.
Интернет и социальные сети основной канал
присутствия данной аудитории
![Page 6: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/6.jpg)
Методы снятия барьеров при переводе пользователей из социальных медиа на
брендированные ресурсы
Методы снятия барьеров при переводе пользователей из социальных медиа на
брендированные ресурсы
![Page 7: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/7.jpg)
Методы снятия барьераМетоды снятия барьера
• Социализация сообщения
• Капитализация особо важных и социальных событий
• Встраивание рекламных областей в инфраструктуру ресурсов
• Встраивание самих рекламных ресурсов в сайты на которых пользователи привыкли находится
![Page 8: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/8.jpg)
Методы использованные в проекте по продвижению витаминов «Берокка»
Методы использованные в проекте по продвижению витаминов «Берокка»
КАПИТАЛИЗАЦИЯ ТЕМЫ СТРЕССА
![Page 9: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/9.jpg)
Методы использованные в проекте по продвижению витаминов «Берокка»
Методы использованные в проекте по продвижению витаминов «Берокка»
ВСТРАИВАНИЕ В ИНТЕРФЕЙС «ОДНОКЛАССНИКОВ»
Ссылка в личном
кабинете
![Page 10: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/10.jpg)
Методы использованные в проекте по продвижению витаминов «Берокка»
Методы использованные в проекте по продвижению витаминов «Берокка»ВСТРАИВАНИЕ РЕСУРСА В ИНТЕРФЕЙС «ОДНОКЛАССНИКОВ»
![Page 11: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/11.jpg)
Методы использованные в проекте по продвижению витаминов «Берокка»
Методы использованные в проекте по продвижению витаминов «Берокка»
СОЦИАЛИЗАЦИЯ СООБЩЕНИЯ
![Page 12: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/12.jpg)
Социализация сообщения как методы погружения пользователей в бренд
Социализация сообщения как методы погружения пользователей в бренд
![Page 13: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/13.jpg)
Социализация VS прямая рекламаСоциализация VS прямая рекламаВстраивание
сообщения от бренда в диалог с потребителем на
актуальные вопросы
Прямое донесение рациональных
достоинств продукта
Раздажение из-за Раздажение из-за громадного обилия громадного обилия
рекламы вокруг рекламы вокруг потребителейпотребителей
Восприятие бренда как Восприятие бренда как атрибута их атрибута их
деятельностидеятельности
![Page 14: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/14.jpg)
Примеры социализации рекламыПримеры социализации рекламыVIRAL CARDS
![Page 15: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/15.jpg)
Примеры социализации рекламыПримеры социализации рекламыVIRAL CARDS
![Page 16: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/16.jpg)
Примеры социализации рекламыПримеры социализации рекламыСТРЕССОМЕТР
![Page 17: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/17.jpg)
Примеры социализации рекламыПримеры социализации рекламыСТРЕССОМЕТР
![Page 18: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/18.jpg)
Примеры социализации рекламыПримеры социализации рекламыСТРЕССОМЕТР
![Page 19: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/19.jpg)
Обычная медиа vs не стандартные форматы рекламы
Обычная медиа vs не стандартные форматы рекламы
![Page 20: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/20.jpg)
Обычная медиа vs не стандартные форматы рекламы
Обычная медиа vs не стандартные форматы рекламы
Встраивание в интерфейс пользователя
Баннеры
Продвижение социального ресурса в блогах и
сообществахViral Cards
Стоимость привлечённых пользователей на сайт 1 –
5$
Стоимость привлечённых пользователей на сайт
0,10 – 0,20$
![Page 21: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/21.jpg)
Что удаётся достигнуть на примере рекламной кампании для
фармацевтического бренда Берокка
Что удаётся достигнуть на примере рекламной кампании для
фармацевтического бренда Берокка
![Page 22: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/22.jpg)
Результаты кампанииРезультаты кампанииИНТЕРНЕТ СТАТИСТИКА
• 2 033 706 посетителей
• 1 415 875 уникальных
• 500 000 в первый день
• 95 % заинтересовались акцией (просматривали несколько страниц и смотрели лучшие работы)
• Более 30% пользователей активно вели себя на сайте, голосовали и принимали участие в промо
• Стоимость контакта по медии порядка 10 центов
• Стоимость контакта с учётом креативных работ порядка 15 центов
![Page 23: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/23.jpg)
Результаты кампанииРезультаты кампанииПРИРОСТ К АНАЛОГИЧНОМУ ПЕРИОДУ ПРЕДЫДУЩЕГО ГОДА (УПАКОВКИ)
* По данным IMS Retail Audit, August 2009
![Page 24: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/24.jpg)
Результаты кампанииРезультаты кампанииПРИРОСТ К АНАЛОГИЧНОМУ ПЕРИОДУ ПРОШЛОГО ГОДА (ЕВРО)
* По данным IMS Retail Audit, August 2009
![Page 25: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/25.jpg)
Результаты кампанииРезультаты кампании
BrandДОЛЯ РЫНКА (ЕВРО)
06'08 wh, €
07'08 wh, €
08'08 wh, €
09'08 wh, €
10'08 wh, €
11'08 wh, €
12'08 wh, €
01'09 wh, €
02'09 wh, €
03'09 wh, €
04'09 wh, €
05'09 wh, €
06'09 wh, €
07'09 wh, €
08'09 wh, €
Vitrum Adults All 25,2% 25,2% 26,7% 26,2% 25,2% 24,6% 24,0% 26,3% 22,9% 21,2% 22,1% 23,1% 24,7% 25,6% 26,2%
Complivit 12,3% 11,5% 11,2% 12,2% 12,3% 12,4% 12,7% 13,0% 14,7% 18,8% 16,5% 13,6% 11,4% 11,2% 11,4%
Supradyn 7,8% 7,6% 7,5% 8,9% 11,0% 11,4% 11,1% 11,1% 14,9% 14,7% 11,8% 12,0% 11,3% 10,5% 11,0%
Multi-tabs Adult All 7,1% 7,0% 6,7% 8,4% 8,1% 7,9% 7,7% 7,8% 7,3% 6,7% 6,6% 6,7% 6,4% 6,2% 6,8%
Gerimax All 8,3% 9,0% 8,7% 7,3% 7,2% 8,0% 6,7% 6,0% 5,7% 4,8% 5,5% 5,6% 6,4% 6,4% 6,0%
Doppelherz All 4,6% 4,9% 5,3% 4,2% 4,0% 3,8% 5,0% 4,8% 4,0% 3,3% 3,6% 4,5% 6,1% 6,4% 5,5%
Duovit All 4,9% 4,6% 4,2% 4,8% 5,0% 5,3% 5,4% 5,1% 5,1% 4,7%4,8% 4,4% 4,2% 3,8% 3,7%
Merz spezial dragees 4,7% 4,9% 4,9% 4,0% 3,8% 3,6% 3,3% 3,5% 3,1% 2,6% 2,1% 3,8% 3,3% 3,6% 3,6%
Berocca 1,9% 2,1% 2,2% 2,5% 2,7% 2,4% 2,4% 2,0% 2,0% 1,9% 3,3% 3,5% 3,5% 3,5% 3,5%
Alfavit 3,5% 3,1% 2,8% 3,1% 3,4% 3,6% 4,1% 3,8% 4,1% 4,6% 4,7% 4,0% 3,2% 2,9% 3,1%
Selmevit 2,3% 2,1% 2,0% 2,1% 2,3% 2,4% 2,3% 2,5% 2,6% 2,9% 3,1% 2,9% 2,9% 2,9% 2,7%
Bio Max 2,0% 1,9% 2,0% 2,2% 2,1% 2,0% 2,0% 2,2% 2,2% 2,5% 2,7% 2,5% 2,3% 2,3% 2,4%
Teravit Antistress 1,7% 1,7% 1,6% 1,7% 2,1% 2,5% 2,2% 1,9% 1,8% 2,5% 3,1% 2,6% 2,3% 2,1% 2,3%
Asvitol 2,2% 2,4% 2,7% 2,5% 1,8% 1,7% 2,3% 1,8% 1,4% 1,0% 1,4% 1,5% 2,0% 2,0% 2,1%
Pharma-med Lady's formula All
3,6% 3,9% 3,8% 2,9% 2,6% 2,2% 2,3% 2,4% 2,2% 1,8% 2,4% 2,6% 2,6% 2,6% 2,0%
Dynamizan 1,8% 1,7% 1,5% 1,5% 1,4% 1,5% 1,5% 1,5% 1,4% 1,4% 1,3% 1,6% 1,4% 1,2% 1,2%
Pharma-med Men's formula All
0,7% 0,8% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,7% 0,5% 0,7% 0,8% 1,0% 1,3% 1,0%
Vitasharm 0,7% 0,8% 0,8% 0,7% 0,6% 0,5% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,3% 0,5% 0,8% 0,9% 0,8%
Makrovit 0,8% 0,8% 0,8% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,8% 0,8%
OTHERS 8,0% 8,2% 7,9% 6,8% 6,3% 6,2% 6,6% 6,9% 6,6% 6,9% 8,8% 10,3% 12,2% 12,4% 11,3%
100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Увеличение доли рынка
почти в 2 раза в период
сезонного падения продаж
* По данным IMS Retail Audit, August 2009
![Page 26: RIW-09 Presentations: 360D](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/557f7595d8b42aab368b526f/html5/thumbnails/26.jpg)
Ваш ключевой партнёр в Ваш ключевой партнёр в интерактивном мире.интерактивном мире.