Reunião do Comitê de Marketing sobre posicionamento da marca
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Posicionamento da marca
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O que é posicionamento da marca?
Branding envolve a utilização e coordenação de
inúmeros recursos de comunicação a fim de
maximizar a consistência e clareza da mensagem da
marca.
branding
Posicionar uma marca nada mais é que manipular a mente do consumidor em favor do produto/marca
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(a) Orientam e aperfeiçoam a estratégia de marca;
(b) Proporcionam opções de expansão da marca;
(c) Melhoram a memorização da marca;
(d) Dão significado e concentração para a organização;
(e) Geram uma vantagem competitiva;
(f) Ocupam uma posição sólida contra a concorrência;
(g) Dão propriedade sobre um símbolo de comunicação;
(h) Provêm eficiências em termos de custos de execução.
Vantagens de um bom posicionamento
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• Estratégia competitiva
• Domínio setorial
• Atributos da marca
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O ideal....
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?
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“Quando eu vim pra esse mundo Eu não atinava em nada Hoje eu sou Gabriela
Gabriela he! meus camaradas Eu nasci assim, eu cresci assim
Eu sou mesmo assim Vou ser sempre assim
Gabriela, sempre Gabriela Quem me batizou, quem me iluminou
Pouco me importou, e assim que eu sou Gabriela, sempre Gabriela
Eu sou sempre igual, não desejo mal Amo o natural, etecetera e tal
Gabriela, sempre Gabriela
Branding Gabriela
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Um para muitos
Muitos para muitos
COMUNICAÇÃO
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No gráfico da confiança, a marca chega em último
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COMUNICAÇÃO É MULTIMEIOS
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O que o novo consumidor deseja?
Ser ouvido
Ser entendido
Interagir
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O Consumidor…
Pop Star
Ultra informado
Impaciente
Dinâmico
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Comunicação vai além do meio e da mensagem
Experiência Opinião (boca a boca)
marca
Engajamento
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Por onde começar?
• Público • Cenário • Objetivo do Marketing • Estratégia • Plano tático • Mensuração
Planejamento
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Inspiração e transpiração
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Amor ? Confiança ? Segurança ? Agilidade ? Conforto ?
Preço ?
Sentimentos
DECIDA-SE
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Você sabe aonde quer chegar?
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POSICIONE-SE
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Você será feliz!!!