DATO CURIOSO

Un jingle es una canción o melodía de corta

duración (de 5 a 60 segundos) y de fácil

recordación, que busca promover un producto o

servicio, por lo general, haciendo alusión a sus

atributos o a algún vínculo emocional con el

consumidor.

Muchos anuncios publicitarios, especialmente los

efectuados en radio y televisión, cuentan con este

elemento que ayuda a crear campañas únicas

que se quedan grabadas en la mente de quien las

escucha, mejorando el posicionamiento de la

marca en el mercado. A esta estrategia se le

conoce como branding auditivo.

La eficacia de los jingles reside en que, al ser

composiciones musicales, son más persuasivos

que un simple texto y generan un menor rechazo

en la audiencia que lo recibe. Aunque hoy en día

esta técnica cada vez se utiliza menos, existen

canciones que, a pesar de que algunas ya no se

transmiten, la gente recuerda y sigue cantando.

Por ello, hicimos un listado con los mejores jingles

que hoy forman parte de la memoria de los

mexicanos:

Vermox

Esta marca de tabletas para eliminar amibas y

bichos, se hizo famosa gracias a su jingle, que

seguramente todos alguna vez cantamos. Un

verdadero logro de la publicidad para recordar

un producto tan genérico y tan difícil de

posicionar como lo son los del sector

farmacéutico.

“Si tú sientes que te pica la colita, en una de ésas,

tienes lombrices. Si tú sientes que te pica la

colita, toma Vermox”.

Pinol

Este limpiador multiusos se ha convertido en uno

de los consentidos del hogar, en parte porque a

nadie se le olvida su melodía. De hecho, este

famoso jingle le sirvió a la marca para hacer otra

forma de promoción: el concurso “Canta y gana

con Pinol” donde la gente, a partir de la versión

original, creaba su propia canción y la subía a

Youtube.

“Pinol, Pinol, aromatiza, limpia y desinfecta

uhhh”.

Duvalín

Sin duda, la corta melodía de este dulce untable

es uno de los jingles que nunca olvidaremos,

especialmente porque crea un vínculo emocional

con la marca:

“A Duvalín no lo cambio por nada”.

XL-3

Este medicamento antigripal, a pesar de llevar

más de 40 años en el mercado, logró diferenciarse

de los demás on una simple melodía que

incluyen en todos sus spots publicitarios y que

también funciona como su slogan.

“Con XL-3 adiós a la gripa en un 2 x 3.”

Del Fuerte

Esta marca, que actualmente es parte de Grupo

Herdez, inició como líder en productos de tomate.

De ahí el famoso jingle que ha perdurado por

años.

“Estaban los tomatitos muy contentitos, cuando

llegó el verdugo a hacerlos jugo. No me importa la

muerte si muero con decoro en los productos Del

Fuerte".

Juguetes Mi Alegría

Esta empresa de juguetes, creada en 1956, se ha

encontrado en la mente del consumidor y ha

formado parte de la memoria del mexicano

gracias a su jingle. Aunque contaba con una

versión extendida, ésta fue la más popular:

“Con juguetes Mi Alegría, aprendemos y

jugamos”.

Fabuloso

Este limpiador multiusos es un buen ejemplo del

branding auditivo. No sólo se ha apoyado en su

jingle, sino que también en su slogan para

colocarse en el top of mind. Si piensas en el

limpiador, probablemente no recuerdes su

empaque, pero sí la canción:

“Mira cómo limpia mi fabuloso, todo queda más

brillante y oloroso”. (Acompañado por el efectivo

slogan: Hace más feliz a tu nariz”)

Alka Seltzer

La publicidad de este antiácido ha sido siempre

tan efectiva que la marca resulta como el

máximo referente de alivio estomacal. Su jingle

utilizado en los 90’s fue la adaptación de una

famosa ópera, cuya canción termina con la frase:

“Alka Seltzer debes de tomar, para el malestar

estomacal, te quiere bien, te quiere bien, toma

Alka Seltzer porque sí te quiere bien”.

Bimbo

La compañía panadera más grande del mundo

se ha posicionado como un compañero

inseperable de los mexicanos, con sus efectivas

campañas de marketing emocional donde el

osito es el protagonista. Pero este jingle no se

queda atrás:

“Éste es mi país, ésta es mi gente. Gente buena

que trabaja, que sueña, que alcanza y que mira

de frente”.

Coca-Cola

Esta empresa que, sin duda es de las más valiosas

a nivel mundial, siempre ha acompañado sus

anuncios con música. Ha utilizado canciones

famosas, villancicos e incluso a artistas como

Motel y Natalia Lafourcade para su última

campaña “Despierta la magia”. Sin embargo,

siempre el más memorable será el simple:

“Siempre Coca-Cola”.

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