Oletko jo mobiilin osalta myohassa

Markkinointiviestinnän toimistojen liitto MTL 19.4.2012 Kirsi Harra-Vauhkonen Industry Head

Oletko mobiilin osalta jo

myöhässä?

2 Google confidential 2 Google confidential

Video: http://www.youtube.com/

watchv=9GalBu_cEkM&feature=BFa&list=PL88BFD086AC097DA1&lf=mh_lolz

The time for mobile is now

Google Confidential and Proprietary

3 Google confidential

Älypuhelinten käyttäjät: 38% 99%

29%

58%

51%

4% 2%

11% 5%

1%

96%

38%

58%

41%

10% 7% 9% 5%

2%

Mobile Phone Smartphone Laptop / Notebook

Desktop PC Netbook / Webbook

Tablet Computer

Portable Media Player with Internet

Access**

Handheld Gaming Device

eReader

W1/2011

W1/2012

Tablettien käyttäjät: 7%

Suomalaiset kuluttajat 2012

TNS 2012 www.ourmobileplanet.com

Mobiili

65 % Älypuhelinten myynnin kasvu 2011

76 % Älypuhelinten osuus matkapuhelinten myynnin

kokonaisarvosta 2011

Kotek & Ficom 2012

-12 % perinteisten matkapuhelinten myynnin kasvu 2011


Mobiilihakujen kasvu kiihtyy

+138 % Mobiilihakujen kasvu Q1’2012 YoY

+101 % Mobiilihakujen keskimääräinen kasvu 2008 – Q1’2012 CAGR

Lähde: Googlen sisäinen data



Hakukäyttäytyminen viikonpäivinä



7 Google confidential Lähde: Googlen sisäinen data

Eri laitteet täydentävät toisiaan – kuluttajan online-aika kasvaa



Haetaanko mobiilista laiskemmin?

Average Desktop Query Length

# of Words: 2.93

# of Characters: 18.73

Average iPhone/Android Query Length

# of Words: 2.93


Average WAP device Query Length

# of Words: 2.44


Kuluttajat tekevät lähes yhtä pitkiä hakuja älypuhelimista kuin desktop-laitteista. WAP-haut hieman erilaisia näppäimistörajoitteiden vuoksi.

Laitteet palvelevat kuluttajia eri tilanteissa

41% käyttää älypuhelintaan

katsoessaan TV:tä Suomessa

Lähde: Ipsos 2011 www.ourmobileplanet.com


kuunnellessaan musiikkia


lukiessaan lehtiä



39% on tehnyt tuotehakuja 19% on etsinyt

ravintoloita / baareja älypuhelimellaan

58% käyttää älypuhelintaan myymälöissä

Ipsos 2011: Finnish smartphone users www.ourmobileplanet.com

Mobiili on kaupallinen media


Ostoprosessi 16% on muuttanut mieltään tuotteen tai palvelun

ostamisesta myymälästä älypuhelimella hakemien tietojen

perusteella

18% pitää tarkoituksella älypuhelinta mukanaan verratakseen

hintoja ja saadakseen tietoa tuotteista

24% on tehnyt ostoksia älypuhelimella

Ipsos 2011: Finnish smartphone users www.ourmobileplanet.com


MITÄ KULUTTAJAT EDELLÄ, SITÄ YRITYKSET

PERÄSSÄ?



34% yrityksistä yrityksistä ilmoittaa,

että mobiili ei ole osana markkinointistrategiaa

eikä sitä määritellä 2012

Kuluttajat Yritykset

Lähde: Google & TNS, tutkimus suomalaisten yritysten mobiilivalmiudesta 2012

Suomessa ollaan vielä odottelukannalla



44% Yrityksistä ei ole

mobiilioptimoitua sivustoa eikä sovellusta

34% Yrityksistä mobiili EI ole osa markkinointistrategiaa 2012

Investoinnit Mobiilimarkkinointiin




Push-‐marke+ng is the hero

Pull-‐marke+ng is not in the focus


Mielikuva mobiilimarkkinoinnista?



Mikä jarruttaa mobiilia?

30% Ei aikaa tutustua mobiilin

mahdollisuuksiin

31% Mobiili ei tärkeä omalle

liiketoiminnalle

24% Ei näe mobiilin hyötyjä 30%

Sisäinen tietotaidon puute


MOBIILIMARKKINOINNIN MAHDOLLISUUDET

TÄNÄÄN


Mobiili Display -verkostot

Hakumainonta

Muut mobiiliratkaisut

•  Näkyvyyttä mobiiliverkostoissa

•  Varmista, että asiakkaasi löytävät sinut

•  Hyödynnä innovatiiviset mainosmuodot

Mitä vaihtoehtoja mobiili tarjoaa?


Case: eBookers Rob Define, Director of Product Strategy

Link: http://www.youtube.com/watch?v=V4SAEuRSD3g



0.00

0.05

0.10

0.15

0.20

0.25

Jan-

11

Feb-

11

Mar

-11

Apr

-11

May

-11

Jun-

11

Jul-1

1

Aug

-11

Sep

-11

Oct

-11

Nov

-11

Dec

-11

Avg.

CP

C (!

)

!""#$%&'(%)# *+,'"%#

0.5

1.5

2.5

3.5

4.5

5.5

6.5

Jan

Feb

Mar

Apr

May

Jun

Jul

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec

Que

ry in

dex

-./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013#

159% Annual growth

0.5

0.7

0.9

1.1

1.3

1.5

1.7

Jan

Feb

Mar

Apr

May

Jun

Jul

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec

Que

ry in

dex

-./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013#

25% Annual growth

Food & Beverage

Google haku: desktop vs mobile CPC 2011, Finland Kustannustehokas media

0.00 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30

Jan-

11

Feb-

11

Mar

-11

Apr

-11

May

-11

Jun-

11

Jul-1

1

Aug

-11

Sep

-11

Oct

-11

Nov

-11

Dec

-11

Avg.

CP

C (!

)

!""#$%&'(%)# *+,'"%#

0.5

1.5

2.5

3.5

4.5

5.5

Jan

Feb

Mar

Apr

May

Jun

Jul

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec

Que

ry in

dex

-./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013#

117% Annual growth

0.5

0.7

0.9

1.1

1.3

Jan

Feb

Mar

Apr

May

Jun

Jul

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec

Que

ry in

dex

-./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013#

9% Annual growth

Consumer Electronics

0.00

0.10

0.20

0.30

0.40

Jan-

11

Feb-

11

Mar

-11

Apr

-11

May

-11

Jun-

11

Jul-1

1

Aug

-11

Sep

-11

Oct

-11

Nov

-11

Dec

-11

Avg.

CP

C (!

)

!""#$%&'(%)# *+,'"%#

0.5

1.5

2.5

3.5

4.5

5.5

Jan

Feb

Mar

Apr

May

Jun

Jul

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec

Que

ry in

dex

-./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013#

168% Annual growth

0.5

0.7

0.9

1.1

1.3

1.5

Jan

Feb

Mar

Apr

May

Jun

Jul

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec

Que

ry in

dex

-./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013#

19% Annual growth

Home & Garden

0.00

0.10

0.20

0.30

0.40

Jan-

11

Feb-

11

Mar

-11

Apr

-11

May

-11

Jun-

11

Jul-1

1

Aug

-11

Sep

-11

Oct

-11

Nov

-11

Dec

-11

Avg.

CP

C (!

)

!""#$%&'(%)# *+,'"%#

0.5

1.5

2.5

3.5

4.5

5.5

Jan

Feb

Mar

Apr

May

Jun

Jul

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec

Que

ry in

dex

-./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013#

144% Annual growth

0.5

0.7

0.9

1.1

1.3

Jan

Feb

Mar

Apr

May

Jun

Jul

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec

Que

ry in

dex

-./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013#

17% Annual growth

Sporting Goods & Fitness Equipment




MITTAAMINEN


Miten tuloksia arvioidaan?


Mobiilimarkkinointi Mittaamisen perusteet

Kokeile, mikä mobiilimarkkinoinnissa toimii parhaiten

Kehitä mainontaa jatkuvasti

Tee johtopäätöksiä aina dataan perustuen


Mobiilista saa tutut analyysit ja tunnusluvut helposti


Viisi askelta kohti onnistunutta mobiilimarkkinointia

Hyödynnä mobiilin erityispiirteet

Valitse eri vaihtoehdoista juuri sinun päämääriisi sopivat mainosmuodot

Ohjaa käyttäjät mobiilisivulle tai sovellukseen

Mittaa ja testaa mobiilimainonnan tehokuutta

Keskitä mainosinvestointisi niihin ratkaisuihin, jotka toimivat parhaiten


Tulevaisuudessa: Augmented Reality

Video: Project Glass http://www.youtube.com/watch?v=9c6W4CCU9M4


KIITOS!

Oletko jo mobiilin osalta myohassa

Documents

Transcript of Oletko jo mobiilin osalta myohassa