Mobiilin käyttö Suomessa - Sanoman mobiilitutkimukset 2016 · 2016. 6. 9. · Yhteydenpito...

Mobiilin käyttö Suomessa- Sanoman mobiilitutkimukset 2016IAB-mobiiliseminaari 8.6.2016

Lassi MiettinenMobiili & tablet –tuotepäällikkö, Sanoma Media Finland

Sanoman mobiilikäyttötutkimus2016

Älylaitteiden omistus

Älypuhelin Tablet-laite

Pelikonsoli SmartTV

Aktiivisuus-

ranneke

Älykello

Virtuaali-

lasit

Suomalaisten älylaitteiden omistusMitkä seuraavista laitteista sinulla on käytössäsi?

78 %

47 %

27 %23 %

10 %

2 %

1 %

Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy

Mobiililaitteiden käyttö kasvaa edelleenMitkä seuraavista laitteista sinulla on käytössäsi? - Vuosivertailu

Älypuhelin Tabletti


50

64

76 78

30

4447

2012

2014

2015

2016

Mobiilin käyttötavat

Älypuhelin matkassa pitkin päivää, tabletin käyttö iltapainotteista

0

10

20

30

40

50

60

70

Uutisten ja säätietojenlukeminen

Yhteydenpito somessatai pikaviestipalveluissa

Musiikin kuuntelu

Videoiden, tv-ohjelmien,elokuvien katsominen

Pelaaminen


Valinta ruutujen välillä

Tietokone vielä mieluisin laite moneen tehtäväänMillä laitteella tekee mieluiten seuraavia asioita

%

2

3

7

9

13

15

20

23

29

8

13

8

13

16

5

17

18

9

78

59

39

68

52

24

45

51

33

12

25

46

10

19

56

18

8

29

Tuotteiden ja palveluiden ostaminen

Pidempien videoiden katselu

Blogien lukeminen

Nettisurffailu

(Verkko)lehtien lukeminen

Nettiradion kuuntelu

Lyhyiden videoiden/videoklippien katselu

Uutisten lukeminen

Somen käyttö

Älypuhelin Tablet Tietokone Ei mikään näistä / En tee ko. asiaa


Mobiilin käyttö printtiä lukiessa monipuolista

on tehnyt

jotain, mikä ei

liity mitenkään

luettuun

sisältöön

on etsinyt netistä

lisätietoa lehden

jutussa

esitetystä

tuotteesta/

palvelusta

on ottanut lehden

jutusta tai

mainoksesta kuvan

lähettääkseen sen

ystävälleen

on etsinyt netistä

lisätietoa lehden

mainoksessa

olleesta

tuotteesta/

palvelusta

on ottanut lehden

jutusta tai

mainoksesta kuvan

muistilapuksi

itselleen

Ylipäätänsä käyttänyt

mobiililaitettaan

samalla, kun lukee

painettua lehteä

36 %


Mobiilin käyttö TV:tä katsellessa – Second screenvai nearest screen?

on tehnyt

älypuhelimella

tai tabletilla

jotain, mikä ei

liity

katsomaansa

ohjelmaan

on keskustellut

tuttaviensa

kanssa

katsomastaan

ohjelmasta

on etsinyt netistä

lisätietoa

ohjelmasta

on etsinyt lisätietoa

tv-ohjelmassa

näkemästään

tuotteesta/

palvelusta

on etsinyt lisätietoa

tv-mainoksessa

näkemästään

tuotteesta/

palvelusta

Ylipäätänsä käyttänyt

mobiililaitettaan

samalla, kun katselee

televisiota

62 %


Mobiililaitteet ostamisen tukena

Älypuhelin ainoana kivijalassa mukanaMihin ostoprosessin vaiheisiin olet käyttänyt seuraavia laitteita?


22

16

31

11

18 18

6

13

Ostoideoiden tai

inspiraation etsiminen

Tiedonetsintä /

hintavertailu kotona

Tiedonetsintä /

hintavertailu kaupassa

Netin kautta ostaminen

Tietokonetta käytetään

edelleen ostoprosessissa

eniten lukuun ottamatta

tiedonhakua kaupassa

Älypuhelin Tabletti

Rahanarvoiset edut saavat suomalaisen kiinnostumaanMillainen mainonta kiinnostaa mobiilissa?

TarjouksetAlennus-

kupongit

Tapahtuma-

mainonta

Tietoa

uutuuksista

Paikalliset

ilmoitukset

32 % 27 % 15 % 14 % 13 %

Liikkuva

kuva

Pelillinen

mainonta

3 % 2 %

Kiinnostaa

erityisesti naisia

Kiinnostaa erityisesti

-vuotiaitaKiinnostaa erityisesti

nuoria naisia


Aikuiset naiset ovat valmiimpia ostamaan suoraan mobiilimainoksen nähtyäänMitä seuraavia tuotteita tai palveluita voisit ostaa suoraan mobiilimainoksen nähtyäsi, joko klikkaamalla sitä tai menemällä verkkosivulle ostamaan?

33 %pääsyliput

29 %sovellukset

25 %Matkaliput,

taksipalvelut

25

23

20

18

17

16

16

16

15

13

13

8

0 5 10 15 20 25 30

Lotto, vedonlyönti, muut rahapelit

Lomamatkat, hotellit, lennot

Musiikki

Kirjat

Elokuvat

Vaatteet ja kengät

Painettujen sanomalehtien ja aikakauslehtien tilaus

Pelit

Sanomalehtien ja aikakauslehtien verkkopalvelut / -sisältö

E-kirjat

Kodinelektroniikka, viihde-elektroniikka

Elintarvikkeet, ruoka

Kulutuskykyiset naiset

ovat keskimääräistä

herkempiä ostamaan

suoraan mobiilimainoksen

nähtyään

1.

2.

3.


+4,

4%

+3,

5%

+3,

4% +3,

9%

+3,

6%

+3,

5%

+4,

2%

+4,

1%

+3,

2% +3,

5%

+3,

7%

+4,

8%

Image banner Swipe Other richmedia Video

Kampanjasi tavoitteet määrittelevät osaltaan parhaan mainosmuodon

• Yksinkertainen kuvabanneritoimii parhaiten tunnettuuden kasvattamiseen.

• Luovemmat mainosmuodot ovat parempia preferenssin rakentamiseen.

• Video toimii parhaiten ostoaikeeseen vaikuttamiseen.

Tunnettuus Harkinta / Preferenssi Ostoaie

• Klikkiprosentilla ei huomattu olevan

mitään korrelaatiota mitattujen

brändimittareiden kanssa.

• Preferenssillä ja klikkiprosentilla oli jopa

negatiivinen korrelaatio.

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

9%

0,0% 0,2% 0,4% 0,6% 0,8% 1,0% 1,2% 1,4%

Pre

fere

nssie

fekti

CTR

Klikkiprosentti (CTR) on huono brändillistenvaikutusten mittari

Mobiili sopii erinomaisesti brändilliseen tekemiseen

• Ole relevantti - ota päivän kulku ja

mobiililaitteiden käyttötavat huomioon

• Arvioi tavoitteisiisi sopivin KPI – suora

konversio voi olla liikaa pyydetty

• Sisältö ja mainosmuoto linjaan

tavoitteiden kanssa

• Klikkiprosentti on lähtökohtaisesti väärä

mittari kampanjan arvioimiseen

KIITOS!

Lassi Miettinen

Mobiili & tablet -tuotepäällikkö

[email protected]

+358 40 483 0088

Mobiilin käyttö Suomessa - Sanoman mobiilitutkimukset 2016 · 2016. 6. 9. · Yhteydenpito...

Documents

Transcript of Mobiilin käyttö Suomessa - Sanoman mobiilitutkimukset 2016 · 2016. 6. 9. · Yhteydenpito...