Мобильная реклама в социальных...
32
Мобильная реклама в социальных сетях Яков Пейсахзон Руководитель по работе с клиентами мобильного департамента Mail.Ru Group
Transcript of Мобильная реклама в социальных...
Мобильная реклама в социальных сетях
Яков Пейсахзон Руководитель по работе с клиентами
мобильного департамента Mail.Ru Group
АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
69% Пользователей используют
мобильные устройства для
выхода в интернет
Источник: TNS MMI 2015 / Казахстан, Города 100 000+ / 15+ / пользователи мобильного Интернета / в % от Monthly Reach
ЗАВИСИМОСТЬ
ОТ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
Выходят в интернет с телефона 39%
Завтракают
Принимают душ
Включают телевизор
Закуривают
Включают музыку или радио
Делают гимнастику
Занимаются сексом
Выгуливают собаку
37%
33%
21%
13%
10%
9%
5%
3%
Источник: TNS Russia, апрель 2015, Россия (города от 100 тысяч, 16+ лет, 1 000 интервью), % пользователей мобильного интернета
Только с мобильных устройств
TNS / MMI 2015 / Казахстан, Города 100 000+ / 15+
32% 19% 48% Десктоп десктоп/мобайл мобайл
ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ
Mail.Ru Group — №1 среди интернет проектов и №2 среди ТВ каналов (в % от населения)
74.9 %
Mail.Ru Group
TNS Radio Index / TNS TV Index / TNS WEB Index, Март 2016 / Monthly reach %
МОБИЛЬНЫЕ ОС
76% 18% 3% 2% 1%
Данные Liveinternet, май 2016, Mail.Ru Group, среднесуточное кол-во посетителей с мобильных ОС
СЕГМЕНТЫ БИЗНЕСА В MYTARGET
iOS
9%
16%
30%
ANDROID
e-commerce
знакомства
боевики
33%
12%
14%
утилиты
знакомства
e-commerce
Lamoda
2013-Q4 2014-Q1 2014-Q2 2014-Q3 2014-Q4 2015-Q1 2015-Q2 2015-Q3 2015-Q4 2016-Q1
Application Mobile Site
Зачем нам приложение?
Conversion Rate
Site Конверсия в приложении в несколько раз выше, чем на мобильном сайте.
Android
Share of First Orders
Однако, доля новых клиентов на моб.сайте выше в полтора раза.
Средняя корзина
Средняя корзина на сайте чуть ниже, чем в приложении.
MOBILE SITE
Site Android
APP
APP
MOBILE SITE
APP
MOBILE SITE
Mobile Site vs Application
Установки
При примерно равном распределении бюджета только 35% установок приходится на IOS.
Заказы
Ситуация с заказами противоположная – 64% из них приходится на iOS. Как следствие,
CPO на Android выше почти в 2 раза
Средняя корзина
Средняя корзина в Android ниже на 32%.
iOS
iOS
iOS
ANDROID
ANDROID
ANDROID
iOS vs Android
78%
8%
14%
desktop tablet mobile
66% 9%
25%
desktop tablet mobile
Доля мобильного трафика, 2015 г. Доля мобильного трафика, 2016 г.
Мобильный трафик -
Ozon
ФОРМАТ РЕКЛАМЫ МОБИЛЬНОГО
ПРИЛОЖЕНИЯ И МОБИЛЬНОГО САЙТА
1 2 3
Фулскрин Лента Стандарт
ТАРГЕТИНГИ
демография география образование занятость доход статус
музыка авто
любители
кофе
спорт ос сеть устройство аудитория
АУДИТОРИИ
e-mail телефонные
номера
ID пользователей
ОК, VK, MM
группы
в OK и VK игры
и приложения
счётчик
прайс-листы DMP поисковые
запросы
ID устройств
Android и iOS
АУКЦИОН
Стоимость рекламы определяется аукционом.
Вы самостоятельно назначаете ставку, а сервис просчитывает
возможность показа в каждый конкретный момент времени,
распределяя объявления по следующим признакам:
• Чем выше CTR, тем приоритетнее показ объявления
• Текущей конкурентной ситуацией в выбранном сегменте. Чем
выше ставка относительно конкурентов, тем больше
вероятность показа объявления
CP
C
CPM
Рекламная сеть
Все площадки VK
OK
Медиа проекты Mail.ru
ФОРМАТ ОПЛАТЫ
КЕЙСЫ
Bla Bla Car
• 100K+ установок в месяц
• На 70% снижен CPA
• 250 кампаний и 600 креативов
Результаты
CPI
CTR
$ 0.2
5-7%
Top travel app listing
Новинки
ЛОКАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
МОБИЛЬНАЯ КАРУСЕЛЬ В ОДНОКЛАССНИКАХ
Мобильная карусель в myTarget позволяет
загружать от 3 до 5 объявлений, которые будут
транслироваться единым блоком в новостной
ленте социальных сетей. Пользователь может
пролистывать варианты объявлений, тем
самым просматривая более одного
объявления. Например, в карусели можно
показать автомобиль с разных ракурсов:
экстерьер и интерьер в раздельных
объявлениях в одном рекламном сообщении.
МОБИЛЬНАЯ КАРУСЕЛЬ В ОДНОКЛАССНИКАХ
Карусель vs Реклама в ленте
СРС ниже на 17%
CR в инсталлы выше на 53%
CPI ниже на 48%
ТАРГЕТИНГ НА ПОТЕНЦИАЛЬНО
ЗАИНТЕРЕСОВАННУЮ АУДИТОРИЮ
ПРЕРОЛЛ
Рекламный видеоролик, который пользователь видит
перед просмотром видео. Преролл доступен как на
десктопных, так и на мобильных площадках.
DEEPLINK
Доступно для Android приложений
3.000$
200$
КРОССПЛАТФОРМЕННЫЙ
ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ
А потом зашел c
мобильного устройства на
ОК или ММ и увидел, тот
товар, что смотрел ранее
Если пользователь посмотрел
товары на вашем сайте с
компьютера , но по какой-то
причине не купил
После клика на
баннер, пользователь
сразу попадает на
страницу продукта
мобильной версии
вашего сайта или
мобильное
приложение
1
2
3
Яков Пейсахзон Руководитель по работе с клиентами
мобильного департамента Mail.Ru Group
Тел.: +7 (909)-902-4980
Skype: peysahzon
e-mail: [email protected]
