МОБИЛЬНАЯРЕКЛАМА

Что такое мобинет

1. Сайты, адаптированные для просмотра с мобильных устройств

2. Мобильные приложения, работающие с/через интернет

3. Пользователи, которые находят 1) и 2) удобным инструментом

Мобильный сайт

1. Текст и графика адаптированы под экран

2. Небольшого размера (физически)

3. Удобная навигация

Мобильные приложения

1. Решает конкретную задачу (задачи)

2. Богатые средства реализации (графика, интерфейс)

Мобильные сайты: числа

1. Более 100 тыс в индексе Вапстарт.Поиск

2. Популярных (от 50К в день) < 30

3. "Профессиональных" < 100

4. 99% - мусор

Аудитория мобинетаПо результатам исследований в сети Wapstart

Аудитория: соцдем

Аудитория: география

Аудитория: доступ

Аудитория: частота

Аудитория: доход

Аудитория: покупательская способность

Аудитория: доверие рекламе

Мобинет с пользой

Мобинет с пользой: сайт

1. Постоянная версия "большого" сайта

2. Сайты под акции

Мобинет с пользой - контакт

1. URL в офлайне

вида m.site.ru или wap.site.ru

через QR-код

2. СМС-рассылка

программы лояльности

Реклама в мобинете

Контакт в среде обитания

сайты

приложения

Реклама в мобинете: плюсы

1. Низкая конкуренция за внимание

2. Таргетирование по телефонам/операторам

3. Взаимодействие — клик или звонок

3. Готовность потреблять контент

4. Пассионарность аудитории

Реклама в мобинете: формат

HowTo

Как войти?

1. Рекламные сети

2. Маркетинговые агентства

3. Контент-провайдеры

4. Операторы

Рекомендации: сайтыЧто делать?

1. Промо под акцию

2. Версия основного сайта

Контакты (click2call)

акции, новости

медийный контент

мобильный функционал

3. Автоопределение мобильных браузеров

Рекомендации: сайты

1. 240х320 > 50%

2. Nokia ~ 50%

Самый популярный телефон

Под что делать?

3. Nokia 6300 ~ 7%

4. Opera Mini ~ 50%

5. Touch Screen телефоны ~ 1 *10+%

Рекомендации: сайты

Как и где делать?

1. Заказать у профессионалов Мобильная кухня

Promo Interactive

SPN Digital

I-Free

2. Попросить вашу веб-студию

3. Сделать самим на конструкторе

Рекомендация: реклама

1. Строить коммуникацию на потреблении контента

2. Управлять таргетингом - чем уже, тем эффективнее ставка

3. Использовать тематический таргетинг как контекст

4. Регулярная ротация объявлений

5. Использовать все форматы объявлений

Благодарю за внимание!

Кирилл Рожковский, rogo@wapstart.ru

RIW '09

Москва, Экспоцентр