패션 유통가&‘라이브&커머스’&확대& · 전 11시부터 오후 10시까지 요기요...

3
패션유통가 ‘라이브 커머스’ 확대 - 패션업계의 ‘라이브 커머스’ 도전이 빠르게 확대되고 있음. 라이브 커머스는 모바일 동영상을 통 한 실시간 전자상거래임. 소비자가 제품을 간접체험하며 궁금한 점을 바로바로 묻고 확인할 수 있다는 점이 장점임 - 패션 브랜드업체들의 라이브 커머스 시도는 자체적으로도 늘고 있지만 특히 롯데, 현대, AK 등 대기업 유통사들이 직접 나서며 더 활발해지고 있는 중임. 중소업체들의 경우 관련 솔루션 구축 이 쉽지 않은데 유통사가 나서 창구 역할을 하면서 기회가 넓어지고 있음 - AK플라자는 작년 1월1일 신설된 신채널팀을 통해 V커머스 기업 그립(GRIP) 내에 ‘AK백화점관’ 을 선보였으며 ‘AK서포터즈’라는 자체 쇼호스트도 이달 16일부터 방송에 투입됨 - 롯데는 패션 카테고리 활성화를 위해 스타일링 등 다양한 정보와 재미를 더하고 3월 2주차부터 정확한 아이템 지식을 전달하도록 해당 샵 매니저도 함께 참여하는 방식을 시도함 - 현대백화점은 지난달 19일 무역센터점에서 40분간 테스트 진행한 여성 영캐주얼 ‘씨씨콜렉트’ 라이브 접속에서 고객 수 1만명 이상, 매출 1,500만원을 기록하며 정식 라이브 방송을 시작함 - 신세계TV쇼핑은 신규 패션 특화 프로그램 ‘스타일 원 픽(Style One Pick)’을 런칭, 개성 있는 코 디 노하우를 전하는 스타일링 제안 등 다채로운 코너를 구성함 - 형지아이앤씨의 남성 컨템포러리 브랜드 본(BON)은 공식 유튜브 채널 ‘BON TV’ 로 20~30대 젊은 고객층을 공략하기에 나섬. 스타일링 체인지와 웹 드라마 등 흥미로운 컨텐츠를 선보임 - 골프웨어 브랜드 엘르골프와 피에이티(PAT)는 소비자 소통 확대를 위해 공식 유튜브 채널을 오 픈함. 브랜드가 추구하는 가치를 다채로운 콘텐츠로 제작할 예정임 - 최근 네이버는 소상공인을 위한 다양한 언택트 기술 지원책을 내놓겠다고 밝히고, 빠른 시일 내 모든 스마트스토어 판매자들에게 ‘라이브 커머스툴’을 제공하기로 함 (좌) 신세계TV쇼핑의 스타일원픽 (우) 형지아이엔씨의 ‘BON TV’ (출처 : 어패럴뉴스 ) 2020.3.27 ~ 2020.4.2 발송일: 2020.4.2

Transcript of 패션 유통가&‘라이브&커머스’&확대& · 전 11시부터 오후 10시까지 요기요...

Page 1: 패션 유통가&‘라이브&커머스’&확대& · 전 11시부터 오후 10시까지 요기요 앱을 통해 주문하면 랄라블라에서 판매하는 화장품도 30분 에서

패션∙유통가����������� ������������������   ‘라이브����������� ������������������  커머스’����������� ������������������  확대����������� ������������������  

- 패션업계의����������� ������������������   ‘라이브����������� ������������������   커머스’����������� ������������������   도전이����������� ������������������   빠르게����������� ������������������   확대되고����������� ������������������   있음.����������� ������������������   라이브����������� ������������������   커머스는����������� ������������������   모바일����������� ������������������   동영상을����������� ������������������   통

한����������� ������������������   실시간����������� ������������������   전자상거래임.����������� ������������������   소비자가����������� ������������������   제품을����������� ������������������   간접체험하며����������� ������������������   궁금한����������� ������������������   점을����������� ������������������   바로바로����������� ������������������   묻고����������� ������������������   확인할����������� ������������������   수����������� ������������������  

있다는����������� ������������������  점이����������� ������������������  장점임����������� ������������������  

- 패션����������� ������������������   브랜드업체들의����������� ������������������   라이브����������� ������������������   커머스����������� ������������������   시도는����������� ������������������   자체적으로도����������� ������������������   늘고����������� ������������������   있지만����������� ������������������   특히����������� ������������������   롯데,����������� ������������������   현대,����������� ������������������   AK����������� ������������������   등����������� ������������������  

대기업����������� ������������������  유통사들이����������� ������������������  직접����������� ������������������   나서며����������� ������������������  더����������� ������������������   활발해지고����������� ������������������  있는����������� ������������������   중임.����������� ������������������   중소업체들의����������� ������������������  경우����������� ������������������   관련����������� ������������������   솔루션����������� ������������������  구축

이����������� ������������������  쉽지����������� ������������������  않은데����������� ������������������  유통사가����������� ������������������  나서����������� ������������������  창구����������� ������������������  역할을����������� ������������������  하면서����������� ������������������  기회가����������� ������������������  넓어지고����������� ������������������  있음����������� ������������������  

- AK플라자는����������� ������������������  작년����������� ������������������   1월1일����������� ������������������  신설된����������� ������������������  신채널팀을����������� ������������������  통해����������� ������������������   V커머스����������� ������������������  기업����������� ������������������  그립(GRIP)����������� ������������������   내에����������� ������������������   ‘AK백화점관’

을����������� ������������������  선보였으며����������� ������������������   ‘AK서포터즈’라는����������� ������������������  자체����������� ������������������  쇼호스트도����������� ������������������  이달����������� ������������������   16일부터����������� ������������������  방송에����������� ������������������  투입됨����������� ������������������  

- 롯데는����������� ������������������  패션����������� ������������������   카테고리����������� ������������������  활성화를����������� ������������������  위해����������� ������������������   스타일링����������� ������������������  등����������� ������������������   다양한����������� ������������������   정보와����������� ������������������   재미를����������� ������������������   더하고����������� ������������������   3월����������� ������������������   2주차부터����������� ������������������  

정확한����������� ������������������  아이템����������� ������������������  지식을����������� ������������������  전달하도록����������� ������������������  해당����������� ������������������  샵����������� ������������������  매니저도����������� ������������������  함께����������� ������������������  참여하는����������� ������������������  방식을����������� ������������������  시도함����������� ������������������  

- 현대백화점은����������� ������������������   지난달����������� ������������������   19일����������� ������������������   무역센터점에서����������� ������������������   40분간����������� ������������������   테스트����������� ������������������   진행한����������� ������������������   여성����������� ������������������   영캐주얼����������� ������������������   ‘씨씨콜렉트’����������� ������������������  

라이브����������� ������������������  접속에서����������� ������������������  고객����������� ������������������  수����������� ������������������   1만명����������� ������������������  이상,����������� ������������������  매출����������� ������������������   1,500만원을����������� ������������������  기록하며����������� ������������������  정식����������� ������������������  라이브����������� ������������������  방송을����������� ������������������  시작함����������� ������������������  

- 신세계TV쇼핑은����������� ������������������  신규����������� ������������������  패션����������� ������������������  특화����������� ������������������  프로그램����������� ������������������   ‘스타일����������� ������������������  원����������� ������������������  픽(Style����������� ������������������   One����������� ������������������   Pick)’을����������� ������������������  런칭,����������� ������������������   개성����������� ������������������  있는����������� ������������������  코

디����������� ������������������  노하우를����������� ������������������  전하는����������� ������������������  스타일링����������� ������������������  제안����������� ������������������  등����������� ������������������  다채로운����������� ������������������  코너를����������� ������������������  구성함����������� ������������������  

- 형지아이앤씨의����������� ������������������   남성����������� ������������������   컨템포러리����������� ������������������   브랜드����������� ������������������   본(BON)은����������� ������������������   공식����������� ������������������   유튜브����������� ������������������   채널����������� ������������������   ‘BON����������� ������������������   TV’����������� ������������������   로����������� ������������������   20~30대����������� ������������������  

젊은����������� ������������������  고객층을����������� ������������������  공략하기에����������� ������������������  나섬.����������� ������������������  스타일링����������� ������������������  체인지와����������� ������������������  웹����������� ������������������  드라마����������� ������������������  등����������� ������������������  흥미로운����������� ������������������  컨텐츠를����������� ������������������  선보임����������� ������������������   ����������� ������������������  

- 골프웨어����������� ������������������   브랜드����������� ������������������   엘르골프와����������� ������������������   피에이티(PAT)는����������� ������������������   소비자����������� ������������������   소통����������� ������������������   확대를����������� ������������������   위해����������� ������������������   공식����������� ������������������   유튜브����������� ������������������   채널을����������� ������������������   오

픈함.����������� ������������������  브랜드가����������� ������������������  추구하는����������� ������������������  가치를����������� ������������������  다채로운����������� ������������������  콘텐츠로����������� ������������������  제작할����������� ������������������  예정임����������� ������������������  

- 최근����������� ������������������  네이버는����������� ������������������  소상공인을����������� ������������������  위한����������� ������������������   다양한����������� ������������������  언택트����������� ������������������  기술����������� ������������������   지원책을����������� ������������������  내놓겠다고����������� ������������������  밝히고,����������� ������������������   빠른����������� ������������������   시일����������� ������������������   내����������� ������������������  

모든����������� ������������������  스마트스토어����������� ������������������  판매자들에게����������� ������������������   ‘라이브����������� ������������������  커머스툴’을����������� ������������������  제공하기로����������� ������������������  함����������� ������������������  

����������� ������������������  

(좌)����������� ������������������  신세계TV쇼핑의����������� ������������������  스타일원픽����������� ������������������   (우)����������� ������������������  형지아이엔씨의����������� ������������������   ‘BON����������� ������������������  TV’����������� ������������������  (출처����������� ������������������   :����������� ������������������   어패럴뉴스����������� ������������������   )����������� ������������������  

2020.3.27 ~ 2020.4.2 발송일: 2020.4.2

Page 2: 패션 유통가&‘라이브&커머스’&확대& · 전 11시부터 오후 10시까지 요기요 앱을 통해 주문하면 랄라블라에서 판매하는 화장품도 30분 에서

����������� ������������������  

2020년����������� ������������������  봄,����������� ������������������  여성들의����������� ������������������   ‘슈트’����������� ������������������  

- ‘남자들의����������� ������������������   갑옷’����������� ������������������   으로����������� ������������������   불리는����������� ������������������   ‘슈트(정장����������� ������������������   또는����������� ������������������   양복)’가����������� ������������������   최근에는����������� ������������������   당당한����������� ������������������   개성을����������� ������������������   표현하고자����������� ������������������   하는����������� ������������������  

여성들에게����������� ������������������  매����������� ������������������  시즌����������� ������������������  사랑받는����������� ������������������  아이템으로����������� ������������������  자리����������� ������������������  잡게����������� ������������������  되었음.����������� ������������������  특히����������� ������������������  슈트가����������� ������������������  여성들에게����������� ������������������   ‘잇����������� ������������������  아이템’

으로����������� ������������������  꼽히면서����������� ������������������  슈트����������� ������������������  디자인도����������� ������������������  다채로워지는����������� ������������������  추세임����������� ������������������  

- 2020년����������� ������������������   봄,여름����������� ������������������   시즌����������� ������������������   주요����������� ������������������   해외����������� ������������������   컬렉션은����������� ������������������   여성의����������� ������������������   사회����������� ������������������   참여가����������� ������������������   이뤄지기����������� ������������������   시작한����������� ������������������   1970년대부터����������� ������������������  

1990년대까지를����������� ������������������  재조명하면서����������� ������������������  현대적인����������� ������������������  여성상을����������� ������������������  표현한����������� ������������������  슈트를����������� ������������������  제안함����������� ������������������  

- 구호의����������� ������������������   ‘에딧����������� ������������������  라인(Edit����������� ������������������  Line)’은����������� ������������������  고급스럽고����������� ������������������  모던한����������� ������������������  슈트에����������� ������������������  주력하고����������� ������������������  있음.����������� ������������������  2016년부터����������� ������������������  직장인을����������� ������������������  

겨냥한����������� ������������������   새롭고����������� ������������������   편안한����������� ������������������   슈트����������� ������������������   ‘에딧����������� ������������������   라인’을����������� ������������������   매����������� ������������������   시즌����������� ������������������   전개하고����������� ������������������   있는데����������� ������������������   이번����������� ������������������   시즌에는����������� ������������������   한층����������� ������������������   페미닌

하고����������� ������������������  고급스러운����������� ������������������  디자인으로����������� ������������������  업그레이드함����������� ������������������  

- 구호플러스는����������� ������������������   밀레니얼����������� ������������������   여성들을����������� ������������������   위한����������� ������������������   젊은����������� ������������������   감성의����������� ������������������   슈트����������� ������������������   스타일링을����������� ������������������   선보임.����������� ������������������   스트라이프의����������� ������������������   오버

핏����������� ������������������  더블����������� ������������������  브레스티드����������� ������������������  재킷에����������� ������������������  동일한����������� ������������������  패턴의����������� ������������������  하이웨이스트����������� ������������������  미니����������� ������������������  스커트를����������� ������������������  매치해����������� ������������������  캐주얼하면서����������� ������������������  세

련된����������� ������������������  셋업����������� ������������������  룩을����������� ������������������  제안함����������� ������������������  

- 띠어리는����������� ������������������   이번����������� ������������������   시즌����������� ������������������   컬러����������� ������������������   슈트,����������� ������������������   파워����������� ������������������   슈트와����������� ������������������   와이드����������� ������������������   팬츠의����������� ������������������   조합����������� ������������������   등����������� ������������������   트렌디한����������� ������������������   스타일을����������� ������������������   확대함.����������� ������������������  

이번����������� ������������������   시즌����������� ������������������   주목받는����������� ������������������   파스텔����������� ������������������   컬러를����������� ������������������   적용하고����������� ������������������   몸에����������� ������������������   딱����������� ������������������   맞는����������� ������������������   핏의����������� ������������������   스카이����������� ������������������   블루����������� ������������������   컬러����������� ������������������   재킷에����������� ������������������   슬림

핏����������� ������������������  팬츠를����������� ������������������  매치,����������� ������������������  모던한����������� ������������������  컬러����������� ������������������  셋업����������� ������������������  슈트를����������� ������������������  제안함����������� ������������������  

- 타임은����������� ������������������   90년대����������� ������������������  타임����������� ������������������  캠페인����������� ������������������  아카이브를����������� ������������������  재해석,����������� ������������������  90년대를����������� ������������������  상징하는����������� ������������������  미니멀리즘과����������� ������������������  가장����������� ������������������  동시대적

인����������� ������������������   모더니티를����������� ������������������   심플하면서도����������� ������������������   다양하게����������� ������������������   표현함.����������� ������������������   또한����������� ������������������   최근����������� ������������������   일교차가����������� ������������������   커진����������� ������������������   날씨에����������� ������������������   재킷을����������� ������������������   활용한����������� ������������������  

다양한����������� ������������������  슈트����������� ������������������  스타일링을����������� ������������������  선보임����������� ������������������  

- 캐릭터����������� ������������������   캐주얼����������� ������������������   브랜드����������� ������������������   이앤씨는����������� ������������������   여성스러움과����������� ������������������   고급스러움을����������� ������������������   동시해����������� ������������������   구현함.����������� ������������������   고급스러운����������� ������������������   소재감

과����������� ������������������  정교한����������� ������������������  테일러링으로����������� ������������������  상품의����������� ������������������  품질을����������� ������������������  중요시하는����������� ������������������  신규����������� ������������������  고객을����������� ������������������  유입하고자����������� ������������������  하는����������� ������������������  전략임����������� ������������������  

- 럭키슈에뜨의����������� ������������������  슬림핏����������� ������������������  재킷은����������� ������������������  여성스러운����������� ������������������  라인을����������� ������������������  강조한����������� ������������������  재킷으로����������� ������������������  앞과����������� ������������������  뒤에����������� ������������������  주름����������� ������������������  디테일을����������� ������������������  적용

해����������� ������������������   더����������� ������������������   날씬해보이는����������� ������������������   효과가����������� ������������������   있으며����������� ������������������   동일한����������� ������������������   소재의����������� ������������������   와이드����������� ������������������   팬츠와����������� ������������������   입으면����������� ������������������   슈트����������� ������������������   스타일을����������� ������������������   한번에����������� ������������������  

완성할����������� ������������������  수����������� ������������������  있음����������� ������������������  

����������� ������������������  

(좌)����������� ������������������  구호����������� ������������������   20SS����������� ������������������  컬렉션����������� ������������������   (우)����������� ������������������  한섬����������� ������������������   20SS����������� ������������������  셋업����������� ������������������  슈트����������� ������������������  스타일링����������� ������������������   (출처����������� ������������������   :����������� ������������������   한국섬유신문)����������� ������������������  

����������� ������������������  

Page 3: 패션 유통가&‘라이브&커머스’&확대& · 전 11시부터 오후 10시까지 요기요 앱을 통해 주문하면 랄라블라에서 판매하는 화장품도 30분 에서

패션∙뷰티업계����������� ������������������  생존전략은����������� ������������������  온라인∙총알배송����������� ������������������  

- 옷도����������� ������������������   화장품도����������� ������������������   신선식품이나����������� ������������������   배달음식처럼����������� ������������������   주문하면����������� ������������������   바로����������� ������������������   받아볼����������� ������������������   수����������� ������������������   있는����������� ������������������   시대가����������� ������������������   열리고����������� ������������������   있음.����������� ������������������  

특히����������� ������������������   코로나19로����������� ������������������   인해����������� ������������������   직접����������� ������������������   입어보고,����������� ������������������   발라보지����������� ������������������   않아도����������� ������������������   옷과����������� ������������������   화장품도����������� ������������������   온라인으로����������� ������������������   주문해����������� ������������������   배송

받는����������� ������������������   소비자들이����������� ������������������   늘어나면서����������� ������������������   패션,����������� ������������������   화장품����������� ������������������   업계는����������� ������������������   새로운����������� ������������������   배송����������� ������������������   서비스를����������� ������������������   시험해����������� ������������������   볼����������� ������������������   수����������� ������������������   있는����������� ������������������   기

회로����������� ������������������  삼고있음����������� ������������������  

- 패션∙뷰티업계에����������� ������������������   따르면����������� ������������������   코로나19����������� ������������������   여파로����������� ������������������   비접촉∙비대면(언택트)����������� ������������������   소비����������� ������������������   트렌드가����������� ������������������   자리����������� ������������������   잡으면서����������� ������������������  

기업들은����������� ������������������  빠른����������� ������������������  배송����������� ������������������  서비스����������� ������������������  출시����������� ������������������  시기를����������� ������������������  앞당기고����������� ������������������  있음����������� ������������������  

- 쿠팡은����������� ������������������  자사의����������� ������������������  로켓배송을����������� ������������������  활용해����������� ������������������  전날����������� ������������������  자정까지����������� ������������������  주문하면����������� ������������������  다음날����������� ������������������  아침에����������� ������������������  옷을����������� ������������������  받아����������� ������������������  볼����������� ������������������  수����������� ������������������  있고,����������� ������������������  

당일����������� ������������������  오전에����������� ������������������  주문한����������� ������������������  상품을����������� ������������������  저녁����������� ������������������  모임에����������� ������������������  활용하는����������� ������������������  라이프스타일을����������� ������������������  제안하겠다는����������� ������������������  계획임����������� ������������������  

- 삼성물산����������� ������������������  패션부분은����������� ������������������   ‘퀵����������� ������������������   배송’����������� ������������������   서비스를����������� ������������������  올해����������� ������������������  상반기����������� ������������������  내����������� ������������������   도입할����������� ������������������  예정임.����������� ������������������   통합����������� ������������������  온라인몰����������� ������������������   SSF샵을����������� ������������������  

통해����������� ������������������  서울����������� ������������������  지역을����������� ������������������  중심으로����������� ������������������  제품����������� ������������������  주문����������� ������������������  후����������� ������������������   3~5시간����������� ������������������  내����������� ������������������  배송해����������� ������������������  주는����������� ������������������  서비스를����������� ������������������  도입할����������� ������������������  방침임����������� ������������������   ����������� ������������������  

- 패션����������� ������������������   쇼핑앱����������� ������������������   ‘브랜디’는����������� ������������������   주문하면����������� ������������������   당일����������� ������������������   발송하는����������� ������������������   ‘오늘출발’����������� ������������������   서비스를����������� ������������������   출시하였으며,����������� ������������������   도소매����������� ������������������   판매

자를����������� ������������������  위한����������� ������������������  온/오프라인����������� ������������������  쇼룸을����������� ������������������  제공하는����������� ������������������  등����������� ������������������  물류����������� ������������������  공급체인을����������� ������������������  강화함����������� ������������������  

- W컨셉은����������� ������������������   ‘오늘배송’����������� ������������������   이벤트를����������� ������������������   비상시적으로����������� ������������������   운영하며����������� ������������������   당일����������� ������������������   배송을����������� ������������������   실험하고����������� ������������������   있음.����������� ������������������   오늘배송����������� ������������������   기

획전����������� ������������������  품목에����������� ������������������  한해����������� ������������������  오후����������� ������������������   1시까지����������� ������������������  결제를����������� ������������������  완료하면����������� ������������������  오늘����������� ������������������  출고를����������� ������������������  완료하는����������� ������������������  시스템임����������� ������������������  

- CJ올리브영은����������� ������������������  지난해����������� ������������������   주문����������� ������������������   후����������� ������������������   3시간����������� ������������������   안에����������� ������������������   받아볼����������� ������������������   수����������� ������������������   있는����������� ������������������   오늘드림을����������� ������������������  런칭한����������� ������������������   후����������� ������������������   수요가����������� ������������������   빠르게����������� ������������������  

증가하자����������� ������������������  최근����������� ������������������  오후����������� ������������������   3시~4시����������� ������������������  사이에����������� ������������������  주문����������� ������������������  상품을����������� ������������������  받아볼����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  쓰리포����������� ������������������  배송과����������� ������������������  오후����������� ������������������   10시~자

정����������� ������������������  사이에����������� ������������������  받아보는����������� ������������������  미드나잇����������� ������������������  배송����������� ������������������  등����������� ������������������  배송����������� ������������������  옵션을����������� ������������������  시간대별로����������� ������������������  추가함����������� ������������������  

- 랄라블라도����������� ������������������   지난����������� ������������������   13일부터����������� ������������������   배달����������� ������������������   서비스����������� ������������������   앱����������� ������������������   요기요와����������� ������������������   손을����������� ������������������   잡고����������� ������������������   당일����������� ������������������   배송����������� ������������������   서비스를����������� ������������������   시작함.����������� ������������������   오

전����������� ������������������   11시부터����������� ������������������  오후����������� ������������������   10시까지����������� ������������������  요기요����������� ������������������  앱을����������� ������������������   통해����������� ������������������   주문하면����������� ������������������  랄라블라에서����������� ������������������  판매하는����������� ������������������  화장품도����������� ������������������   30분

에서����������� ������������������   1시간����������� ������������������  내로����������� ������������������  즉시����������� ������������������  배송해주는����������� ������������������  서비스를����������� ������������������  운영중����������� ������������������  

����������� ������������������  

����������� ������������������   ����������� ������������������   ����������� ������������������   ����������� ������������������   ����������� ������������������   ����������� ������������������   ����������� ������������������   ����������� ������������������   ����������� ������������������   ����������� ������������������   ����������� ������������������  ����������� ������������������  

(좌)����������� ������������������  한세엠케이����������� ������������������   ‘총알배송’����������� ������������������  (우)’����������� ������������������   패션몰����������� ������������������  W컨셉����������� ������������������   ‘오늘배송’����������� ������������������  (출처����������� ������������������   :����������� ������������������   아주경제)����������� ������������������  

����������� ������������������  

����������� ������������������  

[출처]����������� ������������������  한국섬유신문,����������� ������������������  동아일보,����������� ������������������  패션포스트,����������� ������������������  어패럴뉴스,����������� ������������������  패션비즈,����������� ������������������  아주경제����������� ������������������