1

Nya tekniker för att upplysa konsumenten om hennes

ekologiska fotavtryck

Tekniikan päivät14.1.2009

Espoo

Prof Caj Södergård

Teknologiechef

VTT Mediateknologier

2

Innehåll

• Ekologiskt fotavtryck

• Konsumentens informationsbehov

• Climate Bonus projektet

• Demonstrationssystemet

• Användarrespons

3

Motivering

• Vi påverkar miljön genom vår konsumtion – t.ex. ~70 % av växthusgaserna

• Ekologiskt fotavtryck = hur mycket av planetens förnyelsebara förmåga behövs för att ta fram och absorbera det vi konsumerar (mäts som yta)

• Fotavtrycket är större än vad jorden förmår bära. Speciellt gäller detta växthusgaser

• Kolavtrycket (carbon footprint) är mängden koldioxid (t.ex. kg) som produktens framställning, distribution och avfallshantering kräver. Mäts som CO2 ekvivalenter

• För att konsumenterna – i praktiken - skall minska sina avtryck, behövs kunskap hur fotavtrycket byggs upp och hur det förhåller sig till referensnivåer

• Digitala medier kan hjälpa till att ge personaliserad information och motivera konsumenten att göra ekologiska val

4

Finland

Källa WWF, 2008

5

6

Innehåll

• Ekologiskt fotavtryck

• Konsumentens informationsbehov

• Climate Bonus projektet

• Demonstrationssystemet

• Användarrespons

7

Konumenten har två slags behov

• Information i köpsituationen -> hjälper att välja förnuftigt

• Nu: Tryckt information på förpackningar• Framtid: Mobiltelefon: ta bild av förpackningen

med mobilens kamera och få upp produktinformation

• Bokföring av sammanlagd konsumtion (=fotavtryck) -> helhetsbild -> hjälper till att se över sina vanor

• vecko-, månads-, årsnivå • jämför med referensgrupper, nationellt, globalt

8

Tryckta klimatmärken på förpackningar hjälper i köpsituationen

9

Exempel på beräkning av sammanlagd konsumtion: Helsingin Sanomats CO2 kalkylator

10

Innehåll

• Ekologiskt fotavtryck

• Konsumentens informationsbehov

• Climate Bonus projektet

• Demonstrationssystemet

• Användarrespons

11

CLIMATE BONUS projektet

Pågick 2008 - 2009

Forskningskonsortium:• VATT Government Institute for Economic Research • VTT Technical Research Centre of Finland• KTK National Consumer Research Centre• SYKE Finnish Environment Institute• MTT Agrifood Research Finland

Finansering:• Tekes, Tuulia International • Kesko, Elisa • Nokia, HK Ruokatalo • Stora Enso

12

Climate Bonus projektets innehåll

• Vi utvecklade ett feedback & belöningssystem system för hushåll och handel:

• ICT pilot-tjänsten tillåter hushållen att monitorera sitt kolavtryck

• och jämföra sina “poäng” över en viss tid, gentemot målsättningar och statistiskt baserade referensnivåer och gentemot referensgrupper

• Användare kan också skaffa sig bonus poäng (krediter), genom att välja produkter med mindre kolavtryck

13

Delar i projektet

• Strategi för datainsamling och kvalitetssäkring• aggregerar flera datakällor och infallsvinklar (LCA, I/O, ETS) för att

uppskatta utsläppen för olika produktkategorier såsom: • livsmedel, CO2e/kg• transport bränslen and tjänster, CO2e/L,km • hem energi, e.g CO2e/kW,elektricitetskontrakt• kategorin “annan konsumtion” CO2e/eur

• Utveckling av demonstrationssystem

• Användarförsök

• Utvärdering av miljömässig och ekonomisk effektivitet

14

Innehåll

• Ekologiskt fotavtryck

• Konsumentens informationsbehov

• Climate Bonus projektet

• Demonstrationssystemet

• Användarrespons

15

System för demonstration

Source: Caj Södergård, 2006

16

Systemet visar jämförelser för att göra informationen mera förståelig

17

Varifrån kommer CO2 belastningen ?

18

Livsmedel

• Varje livsmedelsinköp skrivs in i systemet via K-butikens kassasystem och stamkundskortet

• Baserar sig på ingrediensdatabasen Fineli med 23 livsmedelsgrupper, som MTT har klassificerat i utsläppsklasserna 1-5

19

Livsmedel kan också registreras – och studeras - med mobiltelefon

20

Trafikens energiförbrukning

• Varje resa och tankning registreras !!• Kollektiva transportmedel

• Tillryggalagda kilometer• Olika transportmedel har olika koefficienter

• Hushållens egna transportmedel • Förbrukad bränslemängd• Olika bränslen har olika utsläppskoefficienter

21

Boendets energiförbrukning

• Årliga uppskattningar av bruket av el, fjärrvärme, värmolja och andra fossila bränslen (kan fås från elektroniska bankutdrag)

• Olika utsläppskoeffecienter, för elektricitet 4 alternativ

22

Övrig konsumtion

• En uppskattning av den årliga penninganvändningen (kan fås från elektroniska bankutdrag)

• Tjänstens mest oprecisa del

lista jatkuu…

23

Innehåll

• Ekologiskt fotavtryck

• Konsumentens informationsbehov

• Climate Bonus projektet

• Demonstrationssystemet

• Användarrespons

24

Försöksanvändarna var positiva

• Testkonsumenterna (N=26) tyckte att Climate Bonus ide´n var intressant

• De trodde att systemet kunde göra hushållens konsumtion mera ekologisk

• Att utveckla: • Automatisering av data inmatningen• Användarvänlighet• Klar struktur • Pålitliga och transparenta data

• Ett brett utbud av produktkategorier bör täckas för att meningsfulla konsument tillämpningar ska uppstå

25

Konsument respons efter en månads användning

26

Slutsatser

• Forskarna inom projektet tror, att feedback system såsom Climate Bonus kan

“activate notable voluntary emission reduction potentials (5-15%) if disseminated for extensive use” (Perrels et al. 2009)1.

• Kopplingen till butikernas kassasystem samt till andra datakällor (banker, bilars färddatorer, etc) möjliggör en mer automatisk bokföring, vilket gör tjänsten mer attraktiv

• Produktspecifika utsläppsdata och -gränser behövs för att systemen ska tas i allmänt bruk

• Kommersialisering sker stegvist börjande med sektorer och produktgrupper, där det finns pålitliga och offentliga utsläppsdata

1 Perrels, A., Nissinen, A. Sahari, A.. The overall economic and environmental effectiveness of a combined carbon footprinting and feedback system. Climate Bonus project report (WP6).

VATT Research reports 143:5/2009.

27

Några publikationer:

• Södergård, C. (2006) Vision on the impact of IT on compliance processes and functions and consequences for future actions by the various stakeholders. VTT’s presentation in the informal WG3 meeting: use of IT for EU-ETS compliance and similar reporting. Helsinki October 3rd, 2006

• Usva, K., Hongisto, M., Saarinen, M. Nissinen, A., Katajajuuri, J-M., Perrels, A. Nurmi, P. Kurppa, S., Koskela, S. (2009, in press) Towards certified carbon footprints of products - a road map for data production. Climate Bonus project report (WP3). Government Institute for Economic Research, VATT Research Reports 143:2/2009

• Hongisto et al. (2008) How households could monitor and manage the climate impact of their own consumption. Ympäristö ja terveys, vol 39, 10:2008, pp 42-51 (in Finnish)

• Perrels, A., Hongisto, M. Hyvönen, K. Nissinen, A., Usva, K., Kallio, A., Koskela, S., Katajajuuri, J-M., (2009) CLIMATE BONUS – Combining carbon footprinting, monitoring, feedback, and rewards. Final report. Tekes Climbus programme CD.

• Hyvönen, K., Saastamoinen, M., Timonen, P., Kallio, A., Hongisto, M, Melin, M., Södergård, C. (2009). Consumers views of the monitoring and feedback system regarding climate impacts of households (in finnish, abstract in english, Kuluttajien näkemyksiä kotitalouden ilmastovaikutusten seuranta- ja palautejärjestelmästä). Climate Bonus project report (WP5). VATT Research reports 143:4/2009.

• Perrels, A., Nissinen, A. Sahari, A. (2009b) The overall economic and environmental effectiveness of a combined carbon footprinting and feedback system. Climate Bonus project report (WP6).VATT Research reports 143:5/2009.

• Perrels, A., Hongisto, M., Hyvönen, K., Katajajuuri, J.M., Nissinen, A. (2009), A quick scan of climate policy services and of underlying data system approaches - Climate Bonus project report (WP1), VATT Research report 143:1

• Perrels, A., Katajajuuri, J.M., Nissinen, A., Hongisto, M., Hyvönen, K. (2009), Combining carbon footprinting, monitoring, feedback, and rewards for a broad spectrum reduction of household induced greenhouse gas emissions, ECEEE 2009 Conference Proceedings Panel 3, Paris/Stockholm.

28

Tack

Tack till Climate Bonus projektet

• VATT: Adriaan Perrels, Tuomo Heikkilä, Anna Sahari, Tarja Tuovinen

• VTT: Mikko Hongisto, Juha-Matti Lehtinen, Arto Kallio, Magnus Melin, Timo Kinnunen

• SYKE: Ari Nissinen, Sirkka Koskela Suvi Pakarinen, Jyri Seppälä, Jyrki Tenhunen

• MTT: Juha-Matti Katajanjuuri, Sirpa Kurppa, Pauliina Nurmi, Merja Saarinen, Kirsi Usva

• KTK: Katariina Hyvönen, Mika Saastamoinen, Päivi Timonen

Mera information: http://extranet.vatt.fi/climatebonus/

29

VTT creates business from technology