Andrzej Garapich Prezes Zarządu, PBI

Matthias Hartmann Chief Executive Officer, GfK SE

Nowy standard pomiaru widowni internetowej w Polsce (2016-2019)

Oczekiwania PBI wobec pomiaru internetu na lata 2016–2019

1

Polskie Badania Internetu Rok powstania: 2001

Udziałowcy:

Zgodność z wytycznymi ESOMAR

Partnerstwa branżowe: Szerokie Porozumienie na Rzecz Umiejętności Cyfrowych w Polsce przy MAIC, IAB Polska, SAR, EMRO, I-COM

Atuty PBI:

✔ Sprawdzona metodologia badawcza

✔ Wiedza ekspercka na temat badań internetu

✔ Rekomendacje dla biznesu

Dlaczego zorganizowaliśmy konkurs?

Zwyczajowe postępowanie

przy standardach pomiaru mediów

Konkursy stosują

zagraniczne odpowiedniki

PBI

Uzyskanie oferty najbardziej

dopasowanej do aktualnych

potrzeb

Kluczowe trendy

Popularność internetu,

jako medium

Liczba internautów w Polsce

– około 22 mln

Przesuwanie się budżetów reklamowych

do online

+7,2% dynamika R/R (IAB AdEx)

Organizacja i przebieg konkursu ofert

2

Przebieg konkursu ofert

Cały proces – od strony organizacyjnej, merytorycznej oraz prawnej – był koordynowany przez PBI

Merytoryczną analizą ofert oraz rekomendacja najlepszej metodologicznie oferty leżała w gestii Komisji Konkursowej

W skład Komisji Konkursowej weszło trzynaście osób dysponujących prawem głosu, w tym dziewięć osób wskazanych przez wspólników PBI oraz czterech przedstawicieli rynku: po jednym z organizacji SAR (Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej), z IAB Polska, reprezentant domów mediowych oraz reprezentant sieci reklamowych

Ostateczny wybór oferty, w oparciu o warunki metodologiczne i biznesowe, leżał w gestii Zgromadzenia Wspólników PBI

Przebieg konkursuI etap: publiczne ogłoszenie konkursu

Spotkania z uczestnikami I etapu

II etap konkursu: zapytanie do czterech uczestników

Ocena ofert przez Komisję Konkursową

Termin zgłoszeń, 7 uczestników

Formułowanie potrzeb i uzgadnianie zapytania

Spotkania z uczestnikami II etapu

Decyzja Walnego Zgromadzenia Wspólników PBI

25 kwietnia

2013

23 maja 2013

Luty-marzec

2014

Wrzesień 2014

10 grudnia

2014

Marzec-wrzesień

2014Listopad

2014

26 maja 2015

Podejście do analizy i oceny ofert

Koordynacja całości procesu przez PBI od strony organizacyjnej, merytorycznej i prawnej. W skład Komisji Konkursowej wchodzi trzynaście osób dysponujących prawem głosu: dziewięć osób wskazanych przez wspólników PBI oraz czterech przedstawicieli rynku: po jednym z organizacji SAR, z IAB, reprezentant domów mediowych (wskazany przez SAR) oraz reprezentant sieci reklamowych (wskazany przez IAB).

Wielostopniowa procedura analizy dostępnych metodologii i ofert rynkowych

przegląd oferowanych na rynku metodologii, wymiana doświadczeń z innymi JICs (spotkania i-Club, EMRO)

wystosowanie szerokiego zaproszenia do firm badawczych (odpowiedziało na nie 7 firm, w tym wszyscy najważniejsi dostawcy badań typu audience)

wstępne prezentacje metodologii badań audience przed Komisją Konkursową

analizy SWOT ofert dokonywane przez członków Komisji Konkursowej

szczegółowe ilościowe analizy ofert przez Komisję Konkursową (etap I i II)

prezentacje ofert przez Oferentów na spotkaniach Komisji (II etap)

dyskusje rozwiązań metodologicznych w gronie Komisji (pięć posiedzeń)

testy rozwiązań post-buy i site-centric

Ocenianie ofert

Domy mediowe

Sieci reklamowe SAR

Wspólnicy PBI (biznes, finanse)

Wspólnicy PBI – eksperci badań

Komisja Konkursowa

(ocena merytoryczna)

IAB

Kryteria oceny ofert

Rozwiązania stosowane do badania

użytkowników stron i aplikacji internetowych

na urządzeniach PC i non-PC

Moduły stream (pomiar wideo)

i post-buy (pomiar efektów

pojedynczej kampanii)

Doświadczenie oferenta

i standardy pracy

Dystrybucja danych

i narzędzia analityczne

Dlaczego GfK?

Krótki czas realizacji badania

Wysokiej jakości panel

w całości rekrutowany

offline

Opcja udostępniania

danych dziennych

Zintegrowany moduł

do planowania kampanii

Mierzenie wspólnego

zasięgu urządzeń PC i mobilnych

GfK – media research

Media currencies

Global Cross-media Link

Cornerstones of the new standard

Locally focused

Global technology and know-how tailored

to specific needs of Polish online players

Develop online

Support dynamic and stable growth of online advertising

enabling Polish online industry to win new clients

and increase advertising investment of current ones

Innovative

Covering consumption

of all online formats on all relevant devices

Flexible

Ease to enrich measurement with

new required components (ROI, efficiency,

cross-media)

Future proof

Guarantee to include all important aspects

of online usage that will appear on the market

Główne założenia nowego standardu oraz plan wdrożenia

3

„Podejście hybrydowe”: census site-centric i panele

Pomiar internetu na wszystkich ekranach

CO?Pomiar treści

KTO?Pomiar użytkowników

Pomiar site-centric treści (serwisy, aplikacje, treści strumieniowe)

oraz reklamy

Pomiar user-centric w panelu by uzyskać

dane o widowni+Ad

Miernik na urządzeniu w oparciu o Cookie-/Device-ID

„Podejście hybrydowe”: census site-centric i panele

User-Centric Site-Centric Hybrid

Kompleksowość (korzystanie / urządzenia)

Demografia

Kontrola ze strony firmy badawczej

Powiązania cross-platform

Niski koszt dla pogłębionych danych

Dane nieobarczone błędem

Wszystkie platformy

(Prawie) wszystkie urządzenia

Pomiar niezależny od użytkownika

Niższy koszt wdrożenia

Panel user-centric

Panel user-centric rekrutowany off-line.

Wielkość panelu: PC – 7 500 osób w pierwszym

roku, 10 000 osób w kolejnych latach

Urządzenia mobilne – 2 000 osób

Dane dla wydawców biorących udział w pomiarze site-centric

raportowane na panelu liczącym 50 000 osób

PC

Mobile

Zbieranie danych: technologie GfK

Pomiar treści Site-centric

GfK SENSIC®

Pomiar użytkowników

Panel

GfK LEOtrace®

GfK SENSIC (pomiar site centric)

Obejmuje wszystkie urządzenia (PC, tablet, smartfon), sposoby dystrybucji (przeglądarki, aplikacje) oraz typy treści (serwisy, treści strumieniowe, reklamy)

Browser

Apps

SitesJavaScript

TrackingTag

StreamsMedia Player

CampaignsJavaScript or HTML

TrackingTags

App usageSoftware Development Kit (SDK)

<> <> <>

<>

Stream Agent Campaign TrackerSite Tracker

GfK LEOtrace® (Oprogramowanie w panelu)

LEOtrace działa na PC, tabletach i smartfonach

Pasywny pomiar konsumpcji internetu w przeglądarce lub na danym urządzeniu

Obejmuje najważniejsze systemy operacyjne

Raportowanie (GfK Probe)

Analiza i planowanie mediów

Software do analizy danych jest zoptymalizowany do potrzeb domów mediowych i obejmuje dodatkowy moduł do optymalizacji kampanii reklamowych. Dodatkowe, dane będą udostępniane w formacie API.

Podstawowe zalety nowego standardu

Kompleksowość

Pomiar obejmujący serwisy, aplikacje i treści strumieniowe

Pomiar na PC, tabletach i smartfonach

Szybkość publikacji

Wyniki publikowane co miesiąc w ciągu 8 dni roboczych po

zakończeniu mierzonego miesiąca

Transparentność

Transparentna metodologia. Kontrola PBI nad procesami

prowadzenia badania, zbierania i analizy danych.

Wyniki dostępne na rynku dla wszystkich graczy w tym samym

momencie

Zintegrowane wyniki

Zintegrowane wyniki pokazywane w jednym zbiorze

danych pozwalającym na analizę wszystkich typów treści

i urządzeń

Intuicyjne i przyjazne oprogramowanie

Kalendarz projektu

Początek skryptowania serwisów, aplikacji i streamów

Szkolenia dla wydawców

Lipiec 2015

Wrzesień 2015

Szkolenia z prezentacji nowego narzędzia raportującego GfK Probe dla wydawców, agencji i reklamodawcówDostarczanie danych testowych do PBI

Rozpoczęcie pomiaru produkcyjnego

Grudzień 2016

Styczeń 2016

Dostarczenie pierwszych danych na rynek

Andrzej Garapich

a.garapich@pbi.org.pl

@garapich

Dziękuję za uwagę i zapraszam do zadawania pytań

Polskie Badania Internetu Sp. z o.o.Al. Jerozolimskie 65/79, pok. 3.175

00-697 Warszawa

tel. (48) 22 630 72 68

fax. (48) 22 630 72 67

biuro@pbi.org.pl

Więcej informacji:www.pbi.org.pl