Kurs på Marknadsföreningen i Stockholm, juni 2016Content Marketing

Dag 1, 1/6 - Mediautvecklingen- Varför CM- Vad är CM - Köpresan- Persona- Case 1 - “Resdagboken”Dag 2, 3/6 - Teknikutvecklingen - Exempel på teknik - Hubspot o DAM- Kanaler- kalender - KPI:er,- Case 2 - “@Sweden”

MIS kurs i Content Marketing

Först: tre frågor

1. Vilka är de tre största utmaningarna inom marknadskommunikation för ditt företag idag?

2. Vilka är de främsta hindren att överkomma, för att övervinna utmaningarna?

Vi har ett problem…

Den gamla modellen fungerar inte

Mediautvecklingen Sverige och USA

SVERIGE 2005 vs. 2014

Källa: IRM

US consumer media consumption share

US share of Time vs. share of Ad spend

9

Orvesto konsument

“Du måste först kunna räkna ut vad folk vill prata med dig om - om de över huvud taget vill prata med dig. Och, om du väl får deras uppmärksamhet, klarar du då av att leverera någonting mer, som gör att de vill fortsätta prata med dig?”

Content Marketing

Content Marketing

Vad är content?• Det… kan anta formen av nästan vad som helst – Mynewsdesk• Innehåll - Lexikon• Content is "something that is to be expressed through some

medium, as speech, writing or any of various arts.” – Wiki• Content can be delivered via many different media including the

internet, television, audio, books, live events conferences, magazines – Wiki• “Content is Information (practical, functional, tactical)” – Lee

Odden, Top Rank blog• “Content provides Experience (Useful, Purposeful, Outcome

Oriented)” – Lee Odden

Vad är content?

= Allt som är bärare av information

Vad är content marketing?

1. Spoon

2. CMI

Utmärkande för Content Marketing

• Manmåstetautgångspunktimottagaren–vadintresserarhonomellerhenne?• Vimåstekommuniceramedpersonernapåplatserdärdesjälvaväljerattvara• Pådetsättdomförväntarsig• Detfinnsettklartsyftemedvarjeåtgärd• Detbehövsenkreativlösning–manskainteskapamerbrus.• Kommunikationeninnehållermedjämnamellanrumenactionpoint-mottagarenskainspirerasattgöranågottackvarebudskapet• Incentivesfungerarsomhjälpatttanästasteg• Effektenskavaramätbar• ROIskavarapositiv–ipengarelleranseende.Returnoninvestment,returnoninformation,returnoninfluence….

Definition av Content Marketing fritt efter Joe Pulizzi

ContentMarketingärenmetod-somfokuserarpåattskapaochdistribueravärdefullt,relevant,konsekventinnehåll…

Definition av Content Marketing - hösten 2015

ContentMarketingärenmetod-somfokuserarpåattskapaochdistribueravärdefullt,relevant,konsekventinnehåll…-förattattraheraochbibehållaenväldefinieradpublik

Definition av Content Marketing - hösten 2015

ContentMarketingärenmetod-somfokuserarpåattskapaochdistribueravärdefullt,relevant,konsekventinnehåll…-förattattraheraochbibehållaenväldefinieradpublik-och-ytterst-bidratillettförorganisationenlönsamtkundbeteende

Content Marketing - februari 2016Pontus Staunstrup o Joakim Arhammar

EttarbetssättförattförändramålgruppensbeteendeGenomattgetillgångtillvärdeskapandeinnehållPåföretagetsegnaplattformar.Spridsfrämstviaegnakanaler,menkanävenmarknadsförasviaköptaochförtjänadekanaler.Innehålletskavararelevantochvärdefullt-intefokuserapåattsäljaellerbeskrivaprodukter.ArbetetmedCMskapågåunderenlängretid,utgåfrånförutbestämdamålochföljasuppregelbundet.

Köpresan

Latent behov

Konstaterat behov

Medveten om

alternativSöker

Jämför lösningar Beslut Rätt-

färdigande Köp Relation

Skapa medvetenhet

Bistå övervägande

Underlätta beslut

"Efter-köp"

Verktygslådan

Verktygslådan

Persona Erbjudande

Kreativ utformning Köpprocessen – buyer journey

Touchpoints Uppmuntran – ”incentives”

Kanaler I – köpta/hyrda, egna, förtjänade Kanaler II – Analoga o digitala

Digital anpassning o transformering Teknisk plattform

CRM Publiceringskalender

Curation Dashboard

Inbound – ”Hubspot” Social media managent tool – ”Hootsuite”

Marketing automation Integrering med andra discipliner