КАК ПОНРАВИТЬСЯ АЛГОРИТМУ РАНЖИРОВАНИЯ?

СЕРГЕЙ ЛЮДКЕВИЧЖИВАЯ ЛЕГЕНДА SEO.EX-TECHART, EX-BDBD, EX-WEBEFFECTOR.Supermoderator форума searchengines.ru

Образование:Тульский государственный университет,кафедра "Прикладная математика", аспирантура, к.т.н.Опыт поискового продвижения: с 2000 года.Постоянный докладчик и участник круглых столов отраслевых конференций по продвижению сайтов в России, Украине и Белоруссии.Сфера профессиональных интересов – исследование алгоритмов ранжированияпоисковых машин, разработка методик поискового продвижения сайтов.

РУКОВОДСТВА ДЛЯ ВЕБМАСТЕРОВ ОТ

ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ

ЯНДЕКС«Рекомендации Яндекса по созданию сайтов»http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938

«Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса?»http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995342

GOOGLE«Руководство для веб-мастеров»http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=35769

• 2

ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА

• 3

ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА

• 4

Возраст документа – дата его первичной индексацииВозраст документа может обнуляться при выпадении документа из индексаЧем старше документ, тем лучше он ранжируетсяПродвигать следует самые «возрастные документы» с сайтаДокументы с возрастом менее года продвигаются очень тяжело«Состарить» новый документ можно с помощью серверного редиректа с откликом 301 со старого документа с этого же сайта (склейка внутренних страниц)

www.site.ru/old-page.htm →301→ www.site.ru/new-page.htm

«Состарить» документ редиректом с другого сайта нельзя

ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА

• 5

ЯНДЕКС: возраст документа можно узнать добавлением параметра &how=tm в URL страницы выдачи (сортировка по возрасту страниц)

РЕГИОНАЛЬНОСТЬ

• 6

РЕГИОНАЛЬНОСТЬ

Присвоение сайту требуемого регионаhttp://help.yandex.ru/webmaster/?id=1074582Создание отдельного сайта или поддомена под каждый регион (ЯНДЕКС)Употребление названия требуемого региона в тексте документа и в текстах входящих ссылок на документПолучение входящих ссылок с сайтов требуемого регионаДобавление адреса организации в требуемом регионеhttp://sprav.yandex.ru/org/add/ http://www.google.com/local/add/

• 7

КАЧЕСТВО КОНТЕНТА

• 8

КАЧЕСТВО КОНТЕНТА

Уникальность и первичность контентаЕстественность контента, отсутствие орфографических, стилистических, пунктуационных и пр. ошибокОтсутствие порнографической лексикиЖесткая модерация генерируемого пользователями контентаХорошая читаемость и усваиваемость контента (текст + графика), юзабилити, скорость загрузки страницМаксимально возможное контекстуальное сходство употреблений ключевых слов с запросом (словоформы, расположение слов, расстояние между словами)

• 9

ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ

• 10

ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ

Требования к коммерческим сайтам (ЯНДЕКС)АссортиментНаличие каталога товаров с ценами или хотя бы прайс-листаУдобство выбора и качество услугиПоиск по параметрам, сервисы сравнения товаров, калькуляторы расчета стоимости услуг, каналы онлайн поддержки, корзина, форма заказа, возможность онлайн платежей и т.д.ДовериеМаксимально полные контактные данные, доверенные сертификаты безопасности, отсутствие вирусовДизайн

• 11

ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ

Закрытие от индексации неинформативных страницдубликаты (различные режимы сортировки информации, страницы с индентификаторами сессий, реферерами и т.п.)атрибут rel="canonical" тега <link>http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858#canonicalhttp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=139394директива Clean-param (ЯНДЕКС)http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567#1041216результаты поиска по сайтуслужебная информация (профили пользователей, отчеты анализаторов логов и т.п.)

• 12

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ

• 13

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ

• 14

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ

• 15

Управление стандартным сниппетом

Повышение вероятности попадания нужного фрагмента (~ 160 символов) в сниппет: Употребление ключевой фразы в точном виде Максимально возможное количество вхождений ключевых словРазмещение фрагмента как можно ближе к началу страницы

Обязательно упоминание ключевой фразы в теге title, желательно в точном виде

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ

• 16

Управление стандартным сниппетом

Мета-тег descriptionПоле <description> YML-файла (http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111247#tag_9)Описание сайта в Яндекс-Каталоге и директории DMOZМета-теги, запрещающие использовать описание из Яндекс-Каталога и DMOZ (http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858):<meta name="robots" content="noyaca"/><meta name="robots" content="noodp"/>

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ

• 17

Управление расширенным сниппетомИспользование микроформатов http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670 http://support.google.com/webmasters/?hl=ru#topic=21997

Добавление информации об организации (адрес, телефон, данные для специального сниппета) http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1112702Передача данных о содержимом сайта через кабинет вебмастера http://content.webmaster.yandex.ru/Пиктограмма сайта (favicon) http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111309

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ

• 18

ЯНДЕКС: Фильтр на одинаковые сниппеты (откл. добавлением &rd=0 в URL)

ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ

• 19

ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ

• 20

Вещи, которых надо избегать:

Наличие рекламы форматов pop-up, pop-under и click-under

Агрессивное злоупотребление другими рекламными форматами

Ассортимент представляемой на сайте продукции является партнерской программой другого сайта

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ

• 21

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ

• 22

Употреблять ключевые слова как можно ближе к началу документа, желательно, чтоб они попадали на первый экран без прокруткиИзбегать многократного употребления ключевых слов из запроса в одном предложении и идущих подряд предложенияхИзбегать участков текста с плотными скоплениями ключевых словИзбегать использования тегов физической и логической разметки <strong>, <b>, <em>, <i>, а также тегов заголовков <h1>, …<h6> Использовать «человеко-ориентированные» варианты тега <title>

ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ

• 23

ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ

Входящие ссылкиПлохие ссылкиНулевой вклад в статвес Штрафы при большом абсолютном или относительном количествеОбнуление значений ссылочных факторов при быстром росте («ссылочный взрыв»)

Коммерческие ссылкиВременная задержка учета по коммерческим запросамДевальвация вклада по некоммерческим запросам

Участие в линкобменниках (link-farms)Обнуление значений ссылочных факторов

• 24

ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ

Исходящие ссылкиСсылки на плохие сайты: не для людей, сомнительное содержание, вредоносный код, порнография и т.д.Неестественность анкоров и околоссылочного текстаЛинкопомойки: неструктурированные каталоги ссылок с разноформатными листингамиНемодерируемый контент, добавляемый пользователями: сообщения в форумах форумы, объявления на досках, фейковые профили и т.д.Большое количество нетематических ссылок

Данные whoisПересечения с данными плохих сайтов

• 25

АФФИЛИАТЫ

• 26

АФФИЛИАТЫ

• 27

Группировка в результатах поиска разных сайтов с показом по совпадающим запросам только одного сайта из всех (ЯНДЕКС)

Не плодить сайты по одной теме со своим с одинаковыми контактными данными одинаковым ассортиментом

АФФИЛИАТЫ

• 28

В ТОП – ДРУГИМ ПУТЁМ

• 29

В ТОП – ДРУГИМ ПУТЁМ

• 30

Примеси к органической выдаче:

Спектральная примесьБыстроботовская примесьПримесь из адресов (Google)

В ТОП – ДРУГИМ ПУТЁМ

• 31

Спектральная примесь