Nina Taraldsen@ninataraldsen

Undersøkelse om Kristiansand-partienes digitale

kommunikasjon

Kommunevalget 2011

RAPPORTEN ER UTARBEIDET AV BOUVET I SAMARBEID MED NORSK DIREKTEMARKEDSFØRINGSFORENING (NORDMA). DEN DEKKER

PARTIENES NETTSIDER, DELTAKELSE I SOSIALE MEDIER, MOBIL TILGANG OG HVOR HØYT PARTIENE KOMMER PÅ GOOGLE MED SINE HJERTESAKER.

OSLOBERGEN

KRISTIANSAND

PARTIENE I LOKALVALGET MANGLER EN HELHETLIG OG GJENNOMTENKT KOMMUNIKASJON I DIGITALE MEDIER.

Helhet på tvers av kanaler

• De lokale partier sine nettsider er dårlige på å synliggjøre tilstedeværelse i andre kanaler som blogg, facebook, twitter og eventuelle kampanjer eller app’er.

• Hver kanal syntes å leve for seg selv, og uten sammenheng med sine digitale slektninger.

NETTSIDER

BRUKERVENNLIGHET

Finne lokalpartiet 2

Finne programmet 2

Finne kandidatene 2

Finnes programmet som HTML? 1

Støtte for dialog om lokale saker 1

Kontaktinformasjon til lokalllag lett tilgjengelig 1

Oversiktlighet / lesbarhet 1

Navigasjon 1

Er linkene klare og informative? 1

Signalisere siden tydelig hvor brukeren befinner seg? 1

Er ytelsen til nettstedet bra? 1

Vekt

=SUMMER(C2:C4)*2+SUMMER(C5:C12)

Kriterier

HOS MAJORITETEN AV PARTIENE ER VALGPROGRAMMET GODT GJEMT OG KUN

TILGJENGELIG I FILFORMATENE PDF/MS-WORD.

PÅ AP OG MDG SINE LOKALE NETTSIDER KLARTE IKKE DE SOM TESTET NETTSIDENE Å FINNE

PARTIETS KANDIDATER TIL KOMMUNEVALGET.

Rødt SV AP SP Venstre Høyre FrP KrF Mdg0

5

10

15

20

25

30

Brukervennlighet

DÅRLIG TILGJENGELIGHET FOR BLINDE OG SVAKSYNTE

Kriterier som er brukt i undersøkelsen

• 1.1 – Nettstaden brukar alternativ bilettekst• 1.2 – Lenkjer skil seg ut frå vanleg tekst• 1.3 – Skriftstorleiken kan endrast• 1.4 – Datatabellar er tilgjengelege• 1.5 – Rammer blir brukte på ein måte som reduserar ulempene• 1.6 – Meny og søk fungerer utan ekstra utvidingar• 1.7 – Kontrasten på nettstaden er tilstrekkeleg• 1.8 – Statisk innhald kan hoppast over• 1.9 – Nettstaden skil mellom form og innhald• 1.10 – Nettstaden sitt språk er oppgjeve• 1.11 – HTML er korrekt koda på nettstaden

Kilde: http://kvalitet.difi.no/kriteriesett/hoyring2011/

Om Difi• Difi vart oppretta 1. januar 2008 og er underlagt Fornyings-,

administrasjons- og kyrkjedepartementet. • Direktoratet for forvaltning og IKT (Difi) skal bidra til å utvikle og fornye

offentleg sektor, styrke samordning og tilby fellesløysingar. • Målet vårt er at offentleg sektor skal ta i bruk Difi sine kunnskapar,

verkemiddel og verktøy, noko vi berre kan oppnå i samhandling og dialog med andre. Godt samarbeid med resten av forvaltninga er den viktigaste føresetnaden for at vi skal lukkast.

• Difi har eit spesielt ansvar for fornying og utvikling av offentleg sektor på områda IKT, anskaffingar, kommunikasjon, organisering, verkemiddelbruk og opplæring.

Kilde: www.difi.no

Rødt SV AP SP Venstre Høyre FrP KRF MDG0.00 %

10.00 %

20.00 %

30.00 %

40.00 %

50.00 %

60.00 %

70.00 %

80.00 %

90.00 %

100.00 %

Tilgjengelighet etter Difis kriteriesett

30 slides til øl

SOSIALE MEDIER

AP ER AKTIVE PÅ FACEBOOK MEN LEGGER FOR DET MESTE UT BILDER AV HVOR ARTIG DE HAR DE OG ALT DE SKAL VÆRE MED PÅ, I STEDET FOR Å OPPLYSE OSS OM DERES HJERTESAKER OG PARTIPOLITISKE MENINGER.

MDG HAR INGEN LOKAL FACEBOOKSIDE.

FRP ER UREDDE FOR Å SI HVA DE MENER, OGSÅ PÅ FACEBOOK.

SENTERPARTIET HAR 13 SOM LIKER SIDEN, TOTALT 9 STATUSOPPDATERINGER HVORAV 2 ER PARTIPROGRAMRELATERT.

RØDT KRISTIANSAND HAR EN FIN TONE UT MOT VELGERNE OG ER AKTIVE PÅ DIALOG. SOM FLERE ANDRE PARTIER OPPFORDRER DE VELGERNE TIL Å STEMME PÅ DEM, UTEN Å GI OSS NOEN KONKRETE GRUNNER (SAKER) TIL HVORFOR.

HØYRE VIL GJERNE HA DISKUSJONER PÅ VEGGEN SIN, MEN DELTAR IKKE SELV NÅR DET DISKUTERES. DET ER VELGERNE SOM STÅR FOR MENINGSYTRINGENE MENS HØYRE GLEDER SEG TIL ERNA KOMMER.

VENSTRES AKTIVITET I SOSIALE MEDIER BESTÅR NESTEN ENE OG ALENE AV EVA KVELLAND, SOM ER BEST I KLASSEN PÅ BÅDE MENINGSYTRING OG DIALOG MED VELGERNE.

KRF KOMMENTERER LITE, UNNTAKET ER NÅR NOEN HAR STRIKKET EN LUE MED KRF LOGO, DA KLARER IKKE Å HOLDE FINGRENE FOLDET OG KOMMENTERER ”SÅNT KAN VI LI'!”.

KRISTIANSAND SV HAR IKKE EN SIDE, MEN EN GRUPPE SOM GIR LANGT MINDRE FUNKSJONALITET ENN EN SIDE. DU MÅ I TILLEGG SPØRRE OM Å FÅ BLI MED I GRUPPEN. SELEKTIVE PÅ SINE VELGERE, SV ALTSÅ.

PÅ SINE PERSONLIGE SIDER OPPGIR FLESTEPARTEN AV KANDIDATENE IKKE HVILKET POLITISK STÅSTED DE HAR.

Et nytt og sosialt medielandskap skaper imidlertid nye arenaer for politisk debatt og meningsutveksling. Ferske forskningstall om ”Ungdommers politiske bruk av sosiale medier” (Institutt for samfunnsforskning 17. august 2011) viser at

så mange som 98 prosent av unge i alderen 16-26 år daglig er å finne på Facebook. Undersøkelsen viser også at kun 9,3 prosent av unge sosiale mediebrukere kommenterer og diskuterer politikk på sosiale medier. Så få som 8,1 prosent legger ofte ut lenker til nyheter om samfunn eller politikk på Facebook, mens hele 58,4 prosent aldri gjør det. Men andelen kommer til å øke frem mot Stortingsvalget i 2013 og nytt kommunevalg i 2015.

Når sosiale medier blir kanalene flertallet bruker, så nytter det ikke å være fraværende.

Kilde: http://www.samfunnsforskning.no/Publikasjoner/Rapporter/2011/2011-006

LITE TWITTER

Ingen av lokalpartiene er aktive på twitter. Ved å søke på <partinavn> + Kristiansand får vi

ingen treff.

Til sammenlikning er ikke hovedstadens

lokale politikere særlig bedre, AP har

riktignok en egen konto, men ingen

tweets så langt

Blant alle partienes 27 topp kandidater finner vi kun 4 av dem på twitter.

Dette ved å søke på vedkommendes navn på twitter.

HVORDAN SKAL MAN ELLERS FINNE POLITIKERNE PÅ TWITTER.

Rødt SV AP Venstre SP KrF Høyre FrP MDG0

50

100

150

200

250

300

350

Følgere lokal partiside

10 slides til øl

Keywords are the new market segments

@MIKEMORAN

BOOK

100

100

10

8

GOOGLE ER INNGANGSPORTEN TIL INTERNETT FOR SVÆRT MANGE BRUKERE. DERFOR ER DET VIKTIG Å KOMME HØYT PÅ SØKERESULTATENE NÅR BRUKERNE SØKER PÅ RELEVANTE ORD.

VED GOOGLE SØK PÅ PARTIENES HJERTESAKER, ER DET BARE VENSTRE SOM KLARER Å FÅ SINE BUDSKAP HØYT OPP I SØKERESULTATENE.

Rødt SV AP SP Venstre Høyre FrP KrF Mdg0.0

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

4.0

4.5

Treff på hjertesaker i Google

MOBILT FRAVÆR

BRUKEN AV MOBILT INTERNETT HAR EKSPLODERT DET SISTE ÅRET, MEN DENNE MULIGHETEN TIL Å NÅ FOLK SOM ER PÅ FARTEN HAR IKKE LOKALPARTIENE HAR FÅTT MED SEG.

INGEN AV LOKALPARTIENE I KRISTIANSAND HAR LOKALE NETTSIDER TILPASSET MOBIL ELLER

MOBILE APP’ER.

http://burstcreative.com/