Lisää myyntiä monikanavaisella palvelujohtamisella - Jari Sinkkonen
Transcript of Lisää myyntiä monikanavaisella palvelujohtamisella - Jari Sinkkonen
LISÄÄ MYYNTIÄ MONIKANAVAISELLA PALVELUJOHTAMISELLA
Jari Sinkkonen
Henkilöasiakasliiketoiminta, Palvelumallit ja ohjaus
S-PANKKI-KONSERNIN ASIAKKAAT 30.6.2015
–2,8 miljoonaa asiakasta
–1,7 miljoonaa maksukorttia
–1,6 miljoonaa pankkitunnusta
–450 000 ladattua S-mobiili-sovellusta
–200 000 rahasto-osuudenomistajaa
KATTAVA PALVELUVERKOSTO
ASIAKKAAN KUULEMINEN -
ERILAISIA NÄKÖKULMIA
Viranomaisvaateet
Asiakaslähtöinen liiketoiminnan kehittäminen
ASIAKASPALAUTE JA PALVELULAADUN MITTAUS LIIKETOIMINNAN KEHITTÄMISESSÄ
1. ASIAKASPALAUTE: Asiakkaan antaman palautteen järjestelmällinen keruu, käsittely ja analysointi: ”Ison kuvan piirtäminen”
2. PALVELUN LAADUN MITTAUS: Asiakaskohtaamisten systemaattinen mittaaminen: ”Kuinka hyvin onnistuttiin tällä kertaa?”
MIKÄ MEILLÄ ON ASIAKASPALAUTETTA?
MEIDÄN VIRHE
ASIAKKAAN OMA
TOIMINTA
KONSEPTI JA
PALVELUMALLI
ASIAKKAIDEN KEHITYSIDEAT
• Kaikki asiakkaan ilmaisemat näkemykset pankin palveluista ja tuotteista.
• Positiiviset ja negatiiviset palautteet, reklamaatiot sekä kehitysehdotukset
PITKÄ TÄHTÄIN
LYHYT TÄHTÄIN
MITÄ PALAUTTEELLE TEHDÄÄN?
Vastaa-minen
asiakkaalle
Syöttäminen asiakas-palaute-
järjestelmään
Luokittelu
(tasa-laatuisuus)
Jako vastuu-
henkilöille
Palautteen analysointi,
toimenpiteiden priorisointi
kvartaaleittain
Noin 500 asiakaspalautetta kuukausittain. Jatkuva hyödyntäminen toiminnan kehittämisessä (”ISO KUVA”) . Säännöllinen raportointi hallitukselle ja toimivalle johdolle.
Kanavat: Verkkosivujen palautelomake, puhelin, verkkoviesti, toimipaikka, Facebook, Twitter, palvelulaadun mittauksen tekstiviestikyselyt
ASIAKASPALVELUN LAADUN MITTAAMINEN TAVOITTEET
• Tavoitteena on palvelutilanteiden jatkuva kehittäminen:
1. Seurata keskitetysti palvelun laatua eri asiakaskohtaamisissa
2. Kerätä palautetta toiminnan kehittämiseksi, johtamiseksi ja palkitsemiseksi henkilö- tai toimipaikkatasolla
• Mitattavat palvelukanavat
1. Puhelinpalvelu
2. Osuuskauppojen asiamiehet
3. S-Pankkiirit (laina- ja sijoitusasiantuntijat)
4. S-Kanavan asiakaspalautteet
5. Luotonvalvonnan asiakaspalvelu
6. Verkkoviestit verkkopankissa
7. Verkkopalvelun toimivuus
• Mittausta tehty vuodesta 2013 alkaen
Noin 60 000 saatua vastausta
vuosittain
MITEN MITATAAN?
9
• Palautetta asiakaspalvelusta kerätään mobiili- ja sähköpostikyselyillä
• Automaattinen tiedonkeruuprosessi monijärjestelmäympäristössä
• Asiakas vastaa suositteluun, prosessiin ja osaamiseen liittyviin kysymyksiin: 1. Kokonaistyytyväisyys ja suosittelu
2. Ratkaisuaste
3. Lisämyynti
• Lisäksi kysytään avoin palaute
Kiitos soitostasi asiakaspalveluun. Toivomme palautettasi: Kysymys 1: Suosittelisitko meitä asteikolla 0-10 ystävillesi tai kollegoillesi. Vastaa 0-10. T. S-pankki
From: 18288
Noin 60 000 saatua vastausta
vuosittain
JOHTAMINEN JA PALKITSEMINEN
STRATEGINEN
• Koko konsernin tuloskortissa
• Koko organisaation palkkiomallissa
• Asiakaspalvelijoiden henkilökohtaisina mittareina
OPERATIIVINEN
• Päivittäinen seuranta, hyvät ja huonot palautteet suoraan esimiehelle
• Lisäksi jatkuva havainnointi / palvelutilanteiden seuraaminen
• Asiakaspalveluhenkilön pienimuotoinen palkitseminen onnistumisista
S-PANKIN LUOTONVALVONNAN ASIAKASPALVELU MAAN PARAS 2015
Voittajajoukkue tiimikuvassa. Maan paras asiakaspalvelija Maiju Haanpää pitelee kunniakirjaa kuvassa keskellä.
TOP 5 Paras Contact Center Contact Center Indeksipisteet: 1. S-Pankki – Luotonvalvonta 73,99 2. Kuopion Energia 73,76 3. Autokeskus 68,68 4. Hobby Hall 66,04 5. Helsingin Energia 65,62 Valinnat perustuvat SN4:n kautta lähetettyihin kyselyihin heti asiakaspalvelutilanteen jälkeen. Aineisto koostuu yli 312 000 asiakaspalautteesta suomalaisilta, jotka ovat ottaneet yhteyttä Contact Center -palvelukeskukseen. Aineisto kattoi asiakaspalautteet 30 Contact Centeristä, kaikkiaan Suomessa niitä on 60.
SEURAAVAT ASKELEET?
LÄPINÄKYVYYS: TYYTYVÄISYYSTULOKSET JULKISIKSI?
TEKSTIANALYTIIKAN HYÖDYNTÄMINEN?
MITÄ OPITTU MATKAN VARRELLA?
1. Ylimmän johdon agendalle!
2. Pelisäännöt selviksi – mittaaminen on meidän tapa
3. Aseta selkeät ja kunnianhimoiset tavoitteet sekä viesti niistä
4. Rakenna systematiikka asiakaspalautteen käsittelyyn ja hyödyntämiseen
5. Johda systemaattisesti, esim. jatkuvat havainnoinnit
6. Palkitse onnistumisista – pidä asiaa esillä
7. Rakenna positiivinen ja kannustava työympäristö
8. Huomioi jo osana rekrytointiprosessia
KIITOS JA KUMARRUS! Jari Sinkkonen Johtaja, Henkilöasiakasliiketoiminta, Palvelumallit ja ohjaus S-Pankki Oy Fleminginkatu 34, 00510 Helsinki PL 77, 00088 S-RYHMÄ P. 010 7681378 [email protected] www.s-pankki.fi